이 책 『광고와 사회 그리고 광고비평』을 읽는 독자라면 광고가 다양한 사회문화를 배경으로 한 마케팅 커뮤니케이션이라는 것을 쉽게 이해할 수 있다. 미디어 환경이 변하고 소비자가 스마트해진다 해도 광고는 사람과 사회에서 벗어나지 못한다. 이 책은 변화하는 환경에서 변하지 않는 광고와 사회에 대한 본질을 탐구하여 학술적·실무적 함의를 제공하기 위해 기획되었다. 또 다른 측면에서 광고는 언론과 미디어에 주요한 기여를 하고 있다. 광고는 사회와 필연적 관계를 맺고 있으며, 또한 시대와 소비자에 맞게 새롭게 규명해야 할 다양한 주제를 끊임없이 만들어 내고 있다. 그러나 이를 토의할 수 있는 국내의 텍스트는 매우 부족하며 관련 연구자들이 단편적이고 일회적인 논문으로 풀기 어려운 실정이다. 따라서 보다 다양한 주제를 하나로 묶어 호흡을 길게 다룰 수 있는 단행본 저술이 효과적이지만 개인 연구자 수준에서는 추진하기 힘든 과제이다.
이번 한국광고학회 30주년 광고지성총서 10권 중에서 『광고와 사회 그리고 광고비평』 은 이러한 맥락을 담아내고자 하였다. 광고와 사회 관련 담론을 주제로 본격적인 지상 토론을 이어가고자 하였다. 비록 지면의 한계가 있지만, 그동안 해묵은 광고의 주제들을 나열하면서 이를 심도 있게 논의할 수 있는 장을 펼치고자 하였다.
이 책의 제목을 『광고와 사회 그리고 광고비평』이라고 한 것은 이 10개 장에서 다루는 주제가 사회를 이루고 시대와 함께 숨 쉬고 있음에도 가끔은 쉽게 잊히고 묻히는 것이 안타까웠기 때문이다. 안도현 시인이 『너에게 묻는다』에서 이야기한 ‘연탄재’처럼 광고가 누군가의 발끝에 있는 것은 아닌가 하는 비관적인 생각도 부인하기 어렵다. 다시 한번 광고를 뜨겁게 바라봄으로써 온전한 비평(批評)이 가능해질 것이다. 칠 비(批)와 평할 평(評), 그러나 손으로 스킨십하고 제대로 가치를 인정할 수 있는 사람의 ‘비평’이 필요한 시점이다. 광고가 업(業)으로서 성장해 나가고 학(學)으로서 자리매김할 수 있도록 이 책의 10개 장이 벽돌이 되어 쌓여 가기를 희망한다.
발간사
머리말
제1장 광고와 소비
1. 광고가 소비에 미치는 영향
2. 광고가 소비에 미치는 긍정적 효과
3. 광고가 소비에 미치는 부정적 효과
제2장 광고와 어린이
1. 어린이 광고 현황
2. 어린이 대상 광고의 쟁점
제3장 공익광고
1. 공익광고의 배경
2. 공익광고의 유래와 역사
3. 공익광고의 개념 정의와 범주
4. 세계 각국의 공익광고
5. 우리나라의 공익광고
6. 공익광고의 확장
7. 공익광고의 당면 과제
제4장 정부광고 제도의 함의
1. 정부광고법 제정의 의미
2. 정부광고법 시행에 관련된 논점
3. 정부광고 제도의 운용 효과
4. 정부광고의 발전을 위한 제언
5. 소결
제5장 불편광고
1. 광고환경의 변화와 불편광고
2. 유해광고와 불편광고
3. 수용자의 광고에 대한 불쾌감
4. 소셜미디어 광고의 불쾌감
5. 온라인 불편광고의 유형
6. 광고와 정보의 구분
7. 착한 광고를 위하여
제6장 선정적 광고
1. 선정성의 개념과 정의
2. 선정적 광고의 등장과 효과
3. 선정적 광고의 유형
4. 선정적 광고와 관련된 쟁점들
5. 선정적 광고의 함의
제7장 광고와 스테레오타입
1. 스테레오타입의 개념
2. 광고 속 스테레오타입의 유형
3. 스테레오타입의 규제와 도...전
제8장 부당광고
1. 부당광고의 개념과 특성
2. 부당광고의 유형
3. 부당광고의 규제 현황
4. 부당광고 관련 주요 이슈
5. 부당광고의 바람직한 규제 방향
제9장 광고의 사회적 책임
1. 새로운 논의의 필요성
2. 광고 환경의 변화
3. 소셜 마케팅으로 진화
4. 윤리적 기업이 최고의 마케팅
5. 윤리적 마케팅의 미래
제10장 광고비평의 실제
1. 광고비평이란 무엇인가
2. 광고비평의 대상
3. 광고비평가
4. 광고비평의 독자
5. 광고비평 방법
6. 광고읽기와 광고비평
참고문헌
찾아보기
이희복 [저]
한국외국어대학교 신문방송학과, 동 대학원 광고홍보학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 박사 학위(광고PR 전공)를 취득하였다. 광고회사 MBC애드컴과 오리콤, FCB코리아, 경주대학교 방송언론광고학부 교수를 거쳐 지금은 상지대학교 언론광고학부 교수로 있다. 커뮤니케이션을 통한 '창의와 설득'을 키워드로 광고활용교육(AIE)에 관심이 많다.
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
