소비자들은 그래픽으로 표현된 브랜드를 접하면 종종 그 매력에 쉽게 빠진다. 눈에 띄는 다양한 그래픽 디자인을 활용한 마케팅은 사람과 브랜드간의 소통을 원활히 하여, 구매 의사를 결정하도록 돕는다.
그래픽이 돋보이는 브랜드 이미지는 소비자와 상품을 정서적으로 이어주어 상품에 관한 흥미를 더하고, 치열한 시장 경쟁에서 브랜드를 성공으로 이끌어 준다. 오늘날 소비자들은 필요한 상품을 바로 구매하는 습성이 있다. 이들은 예전 광고에 주로 사용된 것과는 차별화된, 잘 표현되고 미니멀한 디자인을 보고 더 빠르고 쉽게 구매한다. 고객은 단순미와 독특함을 겸비한 디자인을 보고 그들이 사고자 하는 브랜드를 바로 선택하는 것이다.
그러므로 그래픽 디자이너는 소비자의 눈에 띄는 시각적 이미지를 만들어, 그들이 브랜드와 상품을 긍정적으로 평가하여 궁극적으로 구매를 유도할 수 있어야 한다. 또한 차별화된 일러스트, 타이포그라피, 색상과 그 밖의 요소를 고려한 디자인으로, 통합된 시각적 이미지를 구성해야 한다. 이 과정을 통하여 자연스럽게 "그래픽 문화"가 생겨나며, 이렇게 만들어진 강렬한 시각적 이미지는 마케팅의 한가지 홍보 방식이 될 수 있다. 따라서 소비자가 상품 선택에 확신을 갖도록 디자이너는 매력적인 브랜드 디자인을 선보일 수 있어야 한다. 전반적인 그래픽 문화 안에서 고객은 구체적인 디자인을 직접 눈으로 확인하고, 브랜드와 상품을 연결 지어 원활하게 의사결정을 할 수 있다.
"히어 그래픽스" 2권에서는 그래픽이 적용된 디자인 사례를 다각도로 보여주어, 새로운 아이디어가 어떻게 시각적으로 이미지화 되는지 조명했다. 나아가 이 책에서 보여지는 풍부한 디자인이 패키징, 출판물, 그리고 포스터를 포함한 마케팅 자료 속에 담겨, 구체화된 그래픽을 탐구하도록 제시했다. 이 책에 선정된 그래픽 자료를 통해 독자들이 그 속에 담긴 그래픽 문화를 즐길 수 있길 바란다.
Graphic languages have a power to attract consumers to a brand, providing a unique experience. They also have a strong influence on the consumer's purchasing decisions. Also, graphic designs applied in various marketing settings craft the interactions between the people and the brand.
Brand presence, enhanced by graphic designs, evokes excitement for the products offered by the brand. A unique brand identity fosters an emotional engagement between the consumers and the products, and this enables the brand to come ahead in the fierce competition in the market. Currently, consumers purchase what they need in the immediate future. Therefore, smart and minimalistic designs convey this kind of immediacy better than the traditional approaches used in advertising. Simple and unexpected designs direct customers to the brands.
Graphic designers strive to foster powerful brand experience to encourage customers to purchase the goods, by telling a compelling visual story. The visual narratives inspire the customers to appreciate and purchase certain brands and their products. When it comes to creating graphic languages, designers discover and integrate different styles of illustrations, typographies, colours, and other graphics elements. These designers nurture "GraphiCulture" to universally expand the promotional methods in the process of developing compelling visual narrat...ives. They convince consumers by presenting an attractive brand personality that creates a strong brand experience. Creating an inspiring brand culture is essential to success. By cultivating and vitalizing GraphiCulture, customers can be encouraged to communicate with the brands and their products through visual cues.
In the volume 2 of "Here Graphics", the wealth of graphic design languages and scenarios are presented to introduce new ideas on how to formulate accessible visual forms. Furthermore, the new volume offers an opportunity to discover various forms of engagement, such as design solutions applied in packages, publications and marketing collaterals including posters. We hope that the rich graphic resources in this volume will help the readers to enjoy the world of GraphiCulture.
GraphiConversation 1 : moodley / GraphiCollection 1 : moodley
014 Dada / 018 SKT Magazine / 022 Martin Auer Weihnachten / 026 Tenz / 030 TAU Winzer Tieschen / 034 Sonnentor / 036 Designmonat Graz / 040 Merkur Brandbook / 042 I Like
GraphiConversation 2 : Brandon Archibald / GraphiCollection 2 : Brandon Archibald
052 Woobles / 058 Maui / 062 Mural Art Park / 070 Duo / 076 mOre / 082 Roots / 084 Simmetria
GraphiCreation 1 : Graphic + Package
088 Yes Crikets / 092 Vicoli / 096 Muraglia Sea Urn / 100 Vallillo / 104 Pomponio / 108 La Valletta / 110 Fedrigoni / 112 Bonbo / 116 Kinto Active Tumbler / 118 Theo & Philo Chocolate / 120 Cavaliere del Garda / 122 Gudo / 128 The Great Electronic Swindle / 130 Warp / 132 Sushi Kaiyo / 140 Maho Gaiwan / 148 fors / 150 Fuerst Wiacek
GraphiCreation 2 : Graphic + Poster & Marketing Collateral
156 Hattu Helsinki / 160 Summer & Winter Schools / 162 Orvieto Cinema Fest / 164 Festival Kreativna Republika / 168 Munchy / 172 Oyedrops / 174 Baboon / 1...80 Zooba / 188 Appy / 192 Gut / 194 Parle Agro / 196 Thief & Heist / 198 Ascari / 202 buro klaus / 206 fors Identity / 210 The Broadview Hotel / 214 superkul / 218 Isetan Mart / 220 Scramble Square Mother's Day Poster / 222 Shophouse Pantry / 228 Plaga 232 Brosmind x Toyo
GraphiCreation 3 : Graphic + Publication
236 Zanichelli / 240 Zanichelli Etymologies / 244 Sono Qui 1st Edition / 248 Sono Qui 2nd Edition / 250 Opettaja / 254 City of Helsinki / 258 HS Teema / 262 Lost in the Wood(s) / 264 Designers Against Coronavirus / 270 S.Pellegrino / 274 More WHY HOW WHAT / 278 Retina / 280 Graffica / 282 Moca GTA21
임현아 [저]
임현아는 크리에이티브 작가로서 에디터 겸 북디자이너이자 번역가로 활동하고 있다. 뉴욕 파슨스 스쿨 오브 디자인의 실내디자인과를 졸업했으며, 이화여자대학교에서 불어불문학 학사학위를 받았다. 에이앤씨 출판사에서 월간 BOB의 에디터 겸 번역가로 일을 시작하여, 출판업계에서 7년간 일해왔다. 현재 도서출판 아키랩에서 작가이자 에디터 겸 북디자이너로 경력을 이어가고 있다. 한국외국어대학교와 가천대학교를 포함한 여러 대학에서 학생들에게 영어를 가르쳐왔으며, 청소년 영자신문 에듀타임즈에서 기자로 일했다. 최근 출간한 저서로는 "디자이너 10인과의 다이얼로그" (2021)가 있으며, 이 책의 글 뿐만 아니라 에디팅, 북디자인과 한글 번역을 도맡았다. 또한 "이코 밀리오레 스케치 경관 지도" (2019), "스케치북 드로잉 & 렌더링" (2018), "미니 빌딩" (2016), "L4" (2015)와 같은 전문 서적의 에디터와 번역가로서 책을 출간한 바 있다.
Hyunah Lim is creative author who is editor, book designer and translator. She graduated with academic honours from Parsons School of Design in New York majoring in Interior Design, and Ewha Womans University in Seoul obtaining the BA in French Language & Literature. She has been working in the field of publishing for 7 years starting from taking her role as editor and translator at BOB magazine in A&C Publishing Co., Ltd. She has currently continued pursuing her career as author, editor and book designer at Archi-Lab Publishing in Korea.
She taught English at several universities in Korea including Hankuk University of Foreign Studies and Gachon University. She also worked as editor for the juvenile English newspaper, EduTimes. She is author of the book, "Dialogue with 10 Designers" (2021), and wrote, edited, designed the book and also translated texts into Korean. She participated in the book publication such as "Ico Migliore Sketches Sceneries Maps" (2019), "Sketchbook Drawing & Rendering" (2018), "Mini Building" (2016), "L4" (2015) as editor and translator.
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