이 책은 마케팅전략에 대해 다룬 도서입니다. 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
인턴은 그만, 유정이도 헤어샵을 차릴래요.
Ep. 1 오늘도 이리저리 치이는 나의 꿈
Ep. 2 베이글 가게에서 펼쳐진 마케팅 수업
Ep. 3 마케팅 끝난 거 아니었어? 마케팅믹스는 또 뭔데
Ep. 4 돈, 돈, 돈
Ep. 5 오직 나만을 위한 것, 커스터마이징(customizing)
Ep. 6 마케팅이 꼭 필요한 나에게 필요한 도전
나는 왜 망했을까? 나는 다시 일어날 수 있을까?
Ep. 1 못 믿으시겠지만 진짜입니다.
그렇게 시작했어요. 그렇게 망했고요.
Ep. 2 내 사업 계획은 완벽하다고 생각했단 말이죠.
Ep. 3 기사회생의 꿈을 레드 오션 패션 유튜버로 꿔보겠다고?
Ep. 4 마케팅, 너무 어렵게 생각하고 있었던 걸지도 몰라.
Ep. 5 유튜브로 마케팅을? 고객과의 소통을?
Ep. 6 다시 시작해볼 용기
대학 4년 짧다.. 진서도 친구처럼 취업 준비를 해야 할까?
Ep. 1 김진서, 너는 꿈 속에서만 사는 사람 같아.
Ep. 2 지구 환경에 대한 관심이 브랜드로?
Ep. 3 수업시간에 분명히 배웠는데..
브랜드 철학을 어떻게 만드나요?
Ep. 4 사람들은 왜 인스타그램 속 세상을 불나방처럼 따라갈까.
Ep. 5 브랜딩이 그렇게 중요해요?
Ep. 6 친환경회사가 어때서.
머리말
이야기를 시작하기 전에,
“교수님, 마케팅 용어가 너무 어려워요.”
마케팅원론 수업이 끝나면 학생들이 저에게 마케팅에서 사용하는 용어나 개념이 어렵다고 합니다. 저는 매 학기 강의를 시작할 때마다 학생들의 고민을 해결해주기 위해서 많은 사례들을 분석하고 개발합니다. 강의가 끝나고 가장 이해가 쉬웠던 부분, 재미있었던 부분이 무엇이냐고 물으면 “케이스스터디”라고 이구동성으로 말합니다. 마케팅이 어떻게 더 재미있게 학생들에게 다가갈지 그리고 마케팅을 모르는 사람들이 사업을 시작할 때, 무엇부터 시작해야 할지 막연한 사람들을 위해서 저는 케이스를 개발하여 이 책에 담았습니다.
지금 이 순간에도 마케팅은 어떻게 풀어나가야 할지, 순간 순간 바뀌는 소비자의 니즈를 어떻게 파악해야 할 것인지 고민하고 계신 작은 가게를 운영하는 소상공인과 미래의 꿈을 갖고 스타트업을 시작하고자 하는 분, 마케팅 수업을 들었지만 어렵게만 느껴지는 학생들에
게 이 책이 조금이나마 도움이 되기를 진심으로 바라는 마음입니다.
더불어 마케팅이라는 쉽고도 어려운 부분을 많은 사람들에게 친숙하게 가겠다는 한 마음으로 함께 공부하고, 고민해준 김민균, 김서진,마지영 학생에게 감사의 마음을 전합니다.
그럼 이 책을 읽어나갈 여러분들의 꿈을 응원하며, 이제 이야기 보따리를 풀어볼까 합니다.
2024년 4월 동국대학교 연구실에서
이선녕 [저]
현재 동국대학교 경영대학에서 재직하고 있으며, 성균관대학교 경영연구소 선임연구원 및 성균관대학교 초빙교수를 지냈다. 성균관대학교에서 학사, 석박사과정을 마치고 뉴욕시립대학교 방문(연구)교수를 지냈다. 주요 연구 분야는 텍스트마이닝과 빅데이터 마케팅, AI 마케팅 전문가로 데이터 분석을 통해 온라인 소비자의 선호와 행동, 구매에 이르는 인사이트를 제시한다. 국제학회인 ‘GMC(Global marketing conference) 2023’에서 VR 제품 온라인 리뷰에 대한 텍스트 분석과 머신러닝을 활용한 예측모델 연구로 “Best of Best Paper” 상을 수상한 바 있다. 경력으로는 2017 Former Advisory Professor at RingerWater Co., Ltd. ,2018-2020 Former Advisory Professor at RP Corp., 2017-2021 Adjunct Professor and Visiting Professor at Sungkyunkwan University, 2017-2019 Senior Researcher at Sungkyunkwan University Business Research Institute, 2016 Lecturer at Ajou University, 2013-2014 Visiting Professor at Baruch College, The Zicklin School of Business, City University of New York (CUNY), Big Data Research-consumer behavior data with 제일기획(CheilWorldwide)이 있다. Research Interests로는 AI marketing, Text mining, Machine Learning, Deep Learning, Mobile marketing, CSR가 있다.
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