텔레비전 프로그램 시청률을 이용하여 심층 분석한 연구서『2005 시청행태 심층분석 KBI』. 이 책에서는 한류라는 이름을 달고 수출되는 프로그램의 국내 시청률과의 상관관계, 프로그램 등급제가 적용되는 프로그램의 실제적인 청소년 시청 형태, 다매체에 있어서의 시청자 분화와 집중화에 대한 고찰 등을 다루고 있다.
시청률은 매일의 방송에 대한 성적표이기도 하지만 훨씬 소중한 이야기들을 무궁무진하게 뽑아낼 수 있는 보고이다. 2005년 시청률의 심층분석 보고서
시청률 자료는 매일매일의 방송에 대한 수량적 성적표이기도 하지만, 이를 자세히 살펴보면 훨씬 소중한 이야기들을 무궁무진하게 뽑아낼 수 있는 보고이기도 하다. 본 연구서는 국내 시청률 자료를 이용하여 1차적 시청 행태 분석을 넘어서 보다 심층적인 분석을 시도하고자 기획된 내용이다.
한류라는 이름을 달고 수출되는 프로그램의 국내 시청률과의 상관관계, 프로그램 등급제가 적용되는 프로그램의 실제적인 청소년 시청 행태, 그리고 다매체 시대에 있어서의 시청자의 분화와 집중화에 대한 고찰이 여기서 다루어지는 주요 연구 문제들인 것이다.
프로그램의 국제적 유통이 많은 관심을 불러 모으고, 우리 연예인들이 아시아의 스타로 부상하고 있는 요즈음, 과연 프로그램의 수출에 기여하는 요인들은 무엇일까? 청소년 등급제 실시 이후 청소년들의 시청행위가 보다 긍정적인 방향으로 변화했을까? 22시부터 24시까지 청소년들이 집중적으로 TV를 시청하는 것으로 나오고 있는데 심야 시간대의 보호 시간 강화를 고려해 봐야 하지 않을까? 다채널, 다매체화가 진행되어 가는 상황에서 시청자들은 얼마나 다양하게 이를 활용하면서 시청을 하고 있는가? 더 이상 모든 시민들이 모이는 중심적 공공 광장은 사라지고, 기존의 공유된 상징적 환경을 창조하는 텔레비전의 힘이 감소되어 가고 있는 것일까? 이와 같은 문제들에 대한 실증적 데이터를 통한 조망들을 얻어보고자 하였다.
이러한 연구의 함의는 활용방안이 다양하며 생산적이다. 도대체 어떤 시청자들이, 어떤 프로그램을, 그리고 언제 보는가 하는 문제는 프로그램을 정작 만들어내는 사람들에게나, 자신이 팔아야 할 물건을 어디다가 가장 효과적으로 광고를 내고 싶어 하는 사람들에게나 그리고 이러한 모든 현상을 이해하여 더 바람직한 방송 정책을 제시하고자 하는 입안자, 학자에게 모두 절실히 필요한 것들이다. 위에서 제시한 세 가지 주요 질문에 대하여 다양하고 입체적인 분석을 통해 시청률이라는 현상 이면의 메커니즘을 규명하고자 한 이 책은 1차적 분석과 심층적 연구의 결과를 통해 구체적인 방송의 정책과 전략, 그리고 활용에 적용하는데 큰 도움을 줄 것이다.
Ⅰ. 국내 시청률과 프로그램 수출의 상관관계에 대한 연구
1. 들어가며
2. 기존문헌 검토 및 이론적 논의
3. 연구 문제
4. 연구 방법
5. 분석 결과
6. 결론
Ⅱ. 청소년 TV 시청 행태와 지상파 등급제 프로그램 분석
1. 문제 제기
2. 청소년과 TV 시청
3. 청소년의 일반적인 시청 행태
4. 등급제와 청소년 시청
5. 요약 및 정책적 제언
Ⅲ. 다채널 텔레비전 시장의 중복에 관한 연구
1. 문제 제기
2. 선행 연구 및 이론적 논의
3. 연구 방법 및 자료 수집
4. 연구 문제 및 연구 결과
5. 결론
참고문헌
부록1
부록2
강익희 [저]
고려대학교 사회학과 졸업(학사 및 석사),미국 텍사스 주립대학교(Austin소재) 사회학과 박사,고려대학교 한국사회연구소 선임연구원역임, 현재 한국방송영상산업진흥원 책임연구원
저서 및 논문
[TV 시청률과 시청행태2002](2002), [디지털시대 방송인력과 수급정책](2002), “IMF와 텔레비전시청: 실업과 텔레비전 시청과의 관계를 중심으로”, [한국언론학보](2001). “지상파방송의 편성전략이 시청흐름에 미치는 영향연구”, [한국방송학보](2003) 등 다수.
박웅진 [저]
한국외국어대학교 경영학과 졸업. 미국 위튼대학교 대학원 석사 (M.A in Communications). 서울대학교 대학원 언론정보학과 박사과정 재학. 현재 한국방송영상산업진흥원 연구원. 저서 및 논문 "공영방송 프로그램 비교분석, 방송영상물", "전문가 평가보델 개발연구, 장애인 방송", "프로그램의 현황과 문제점, IMF 이후 방송3사의 편성 변화 분석" 등 다수.
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