『문화접변과 미디어 커뮤니케이션 채널』은 다문화 구성원의 다양한 차이점을 파악하여 이해를 넓히고 주관성 구조를 분석한다. 네 개의 섹션으로 구분하여 첫번째, 다문화 구성원의 문화 접변 요인 및 특성을 Q방법론을 통해 분석한다. 두번째, 다문화 구성원의 문화접변 경험 채널의 선호 유형 및 특성을 Q방법론의 통해 분석 및 도출한다. 세 번째 문화접변 유형과 미디어 태도의 특성에 대한 서베이 조사연구를 하고 네 번째는 교차분석을 문화접변 요인과 경험 채널 유형 간의 상관관계를 분석하였다.
이 책은 다문화 구성원의 문화접변에 대해서 이들의 심리적, 주관적 속성들을 파악하고, 그 구조와 유형의 발견과 함께 유형별 비교와 분석을 진행하고자 했다. 이를 해결하기 위해서 저자는 주관성 연구 방법론인 Q 방법론을 적용해 문화접변의 요인을 발견하고, 이들의 문화접변 경험 채널의 선호 유형 특성을 발견하여 규명하였다. 그리고 발견한 각 요인(유형)들의 실제 빈도 분포를 살펴보기 위해 유형들의 특성을 토대로 Q-도구(Q-tool)를 개발하여 서베이 조사를 진행하였다. 서베이 조사 결과를 토대로 다문화 구성원이 각각 어떤 유형에 속하는가를 판별하였는데, 그들의 인구통계학적 특성이나 연구주제와 관련한 변인들에 따른 유형들의 차이를 검증해 보기도 하였다. 또한 다문화 구성원의 문화접변 요인과 문화접변 경험 채널 유형간의 관계를 비교 분석하였다.
머리말
■ Ⅰ. 서론
1. 다문화, 문화접변 그리고 미디어 커뮤니케이션 채널
2. 매스미디어와 문화접변
3. 새로운 접근법 － Q 방법론과 병합 방법론
■ Ⅱ. 문화접변과 미디어 커뮤니케이션
1. 문화접변과 문화접촉
1) 문화접변
2) 문화접촉에 의한 문화적 충격
3) 문화접변의 커뮤니케이션 동화와 사회정체성
2. 미디어 커뮤니케이션 채널
1) 문화 간 커뮤니케이션과 매스미디어
2) 사회화와 미디어 커뮤니케이션
3) 미디어 커뮤니케이션과 미디어 태도
4) 문화접변과 매스미디어 선행연구
■ Ⅲ. 문화접변과 미디어 커뮤니케이션 채널을 위한 연구형태
1. 문화접변 요인 및 특성 － Q 방법론적 접근
1) Q 방법론적 접근과 개념 및 특징
2) 문화접변 요인 연구절차
2. 문화접변 경험 채널의 선호 유형과 특성 － Q 방법론적 접근
1) 문화접변 경험 채널의 선호 유형 연구절차
3. 문화접변 유형과 미디어 태도 특성 － 서베이 분석
1) 주요 개념의 조작적 정의
2) 표본선정 및 분석방법
4. 문화접변 요인과 문화접변 경험 채널 유형 간의 상관관계 분석
■ Ⅳ. 문화접변과 미디어 커뮤니케이션 채널의 연구결과
1. 문화접변 요인...의 결과분석
1) Q 분석결과
2) Q 요인의 해석
2. 문화접변 경험 채널의 선호 유형 결과분석
1) Q 분석결과
2) Q 유형의 해석
3. 문화접변 유형과 미디어 태도 특성 결과분석
1) 응답자의 인구통계학적 특성
2) 문화접변 요인의 Q－도구
3) 미디어 이용의 특성
4) 문화접변 경험 채널 선호 유형의 Q－도구
4. 문화접변 요인과 문화접변 경험 채널 유형 간의 상관관계 분석
■ Ⅴ. 결론
1. 문화접변과 미디어 커뮤니케이션 채널의 연구결과 요약
2. 논의 및 함의
3. 연구한계 및 후속 연구제언
참고문헌
부록
홍장선 [저]
고려대학교를 졸업하고, 동 대학교 언론대학원에서 [레저광고의 이미지 분석: E. 파노프스키의 도상학을 중심으로](2008)로 언론학 석사학위를, 한국외국어대학교 대학원에서 [다문화 구성원의 문화접변에 관한 연구: 미디어 이용과 태도를 중심으로](2012)로 언론학 박사학위를 받았다. 일간스포츠와 스포츠투데이에서 리포터 및 기자로 활동하다가 동양그룹 동양매직(주)으로 이직, 광고홍보 관련 업무를 담당하였다. 이후 공주영상대학교 이벤트연출과 조교수로 임용되어 연구 활동 및 후학 양성을 하였다. 현재는 고려대학교와 홍익대학교에서 강의를 하면서 미디어컨설턴트로 활동하고 있다. 저서로는 [광고의 이해와 실제](2007, 공저), [행정 PR 트레이닝](2009)을 비롯하여 다수의 논문 및 지식 실용서가 있다. 문화접변과 미디어 전략 관련 논문으로는 [광고에 투영된 다문화 가정의 재현연구](2010), [다문화 가정을 위한 공익광고의 수용 유형에 관한 연구](2010, 공저), [다문화 가정 캠페인을 위한 IMC 전략](2010, 공저) 등이 있다.
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