트렌드 전문가를 꿈꾸는 당신이 읽어야 할 단 한 권의 책
작년 《문화 트렌드 2021》의 서문에서 “문화 트렌드를 파악하는 것은 마치 여러 지류를 가진 큰 강의 본류를 조망하는 것과 같다”고 비유했다. 본류를 파악하면 왜 다양한 지류의 흐름이 만들어지는지 이해할 수 있고, 궁극적으로 어떠한 지류가 만들어지는지 예측할 수 있다. 이러한 흐름을 더욱 명확히 독자에게 전달하기 위해 이 책 《문화 트렌드 2022》에서는 각 장에서 다음과 같이 구분하여 설명한다.
(1) What do we see?: 2021년에 부상했던 파편적인 문화 현상이 형성하는 트렌드를 짚어내어 큰 흐름을 파악할 수 있도록 했다.
(2) Why is it?: 표면에 나타나는 트렌드 기저에 존재하는 보다 근본적인 원인에 대해 심층적으로 분석했다.
(3) Where is it going?: 2021년에 부상했던 트렌드가 2022년의 사회·경제·정치적 현상에 미칠 영향에 대해 예측했다.
이 책에서는 2022년을 관통할 12가지의 문화 트렌드를 소개한다. 먼저 경제적 현상과 관련된 문화 트렌드로서 아트테크, 보복소비, 구독경제의 문화적 의미에 대해 소개하고, 문화산업 중 특히 콘텐츠 시장과 관련된 트렌드로서 디지털 캐릭터, 숏폼 콘텐츠, 트렌드 미디어에 대해 설명한다. 문화 트렌드의 사회적 의미와 관련하여 사람들이 이방인을 대하는 태도, 금기를 넘나드는 예능, 프로와 아마추어의 불분명한 경계에 대해 살펴보고, 마지막으로 문화 트렌드로 표출되는 대중의 잠재의식을 살펴보기 위해 대리만족의 욕구, 진실과 가식에 걸친 욕망, 그리고 사적 응징의 욕망에 대해 논한다. 이 책을 통해 독자들이 한국의 문화 트렌드와 그 의미에 대해 조금이라도 더 쉽게 이해할 수 있기를 기대한다.
서문
2021년 문화 트렌드 회고
I 경제 현상의 문화적 의미
1 아트테크
2 보복소비
3 구독경제
II 콘텐츠 시장의 지각변동
4 디지털 캐릭터
5 숏폼 콘텐츠
6 트랜스 미디어와 세계관
III 사회적 경계의 해체
7 이방인의 탄생
8 예능과 금기
9 프로와 아마추어
IV 내면적 감정의 표출
10 대리만족의 미학
11 솔직함과 진정성
12 사적 응징
참고문헌
신형덕 [저]
홍익대학교 경영대학 교수. 서울대학교에서 경영학 학사와 석사, 오하이오주립대학교에서 경영학 박사 학위를 받고 한국문화예술경영학회장을 역임했다. 경영학의 시각으로 문화 트렌드를 분석하는 연구에 힘쓰고 있다.
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