최근 중국정부는 ‘뉴노멀(新常態)’이라는 개념을 제시하면서 중국의 경제성장 모형에 대한 전환을 추구하고 있다. 수출과 투자에 비해 내수가 중국경제에서 차지하는 비중이 커지면서, 경제성장 과정에 내재되어 있었던 사회적 불평등의 심화, 환경문제, 부패 등에 대한 사회적 문제 및 부작용과 함께 중국 시장 및 중국 소비문화에 대한 깊이 있는 고찰이 필요하게 되었다. 『중국 시장문화와 현대 기업문화』를 통해 경제적 급부상 속에 직면한 사회적 문제들을 해결하려는 중국정부의 고민을 정확하게 분석하고 중국이 미래 어떤 방향으로 가는지를 이해한다면 중국과의 관계를 보다 의미 있게 발전시켜 나가며 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 수립할 수 있을 것이다.
최근 중국정부는 ‘뉴노멀(新常態)’이라는 개념을 제시하면서 중국의 경제성장 모형에 대한 전환을 추구하고 있다. 수출과 투자에 비해 내수가 중국경제에서 차지하는 비중이 커지면서, 경제성장 과정에 내재되어 있었던 사회적 불평등의 심화, 환경문제, 부패 등에 대한 사회적 문제 및 부작용과 함께 중국 시장 및 중국 소비문화에 대한 깊이 있는 고찰이 필요하게 되었다. 경제적 급부상 속에 직면한 사회적 문제들을 해결하려는 중국정부의 고민을 정확하게 분석하고 중국이 미래 어떤 방향으로 가는지를 이해한다면 중국과의 관계를 보다 의미 있게 발전시켜 나가며 효과적으로 대응할 수 있는 전략을 수립할 수 있을 것이다.
그동안 많은 경제ㆍ경영 학자들은 중국 경제ㆍ경영에 관한 다양하고 유용한 분석모델과 이론을 제시해 왔으나 본 연구총서에는 중국의 시장문화와 기업문화에 주목할 필요가 있다고 본다. 일반적으로 어느 특정 국가의 문화는 가족관계나 법질서 등의 사회구조 형성에 영향을 주며, 다양한 경제적 질서를 형성하게 된다. 이러한 고유한 경제 질서는 다시 경제발전에 영향을 주게 된다. 그러므로 문화에 대한 탐구가 인문학적인 영역에서뿐만 아니라, 경제ㆍ경영학 등에도 중요한 의의를 가질 수 있다.
현대중국연구 총서를 내면서…
총론: 중국 시장문화와 현대 기업문화
제1부 중국 시장문화
1. 중국의 해외구매대행 현황과 문제점에 관한 연구
2. 중국기업이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구
3. 한ㆍ중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색
4. EMBRACING THE NEW PARADIGM-A CASE STUDY OF HAIER’S PLATFORM STRATEGY
제2부 중국 현대기업문화
1. 중국기업 리더십과 기업문화가 직무만족도 및 기업성과에 미치는 영향에 대한 연구
2. 중국 대형상업은행 사회적 책임의 법률적 측면 및 기대효과에 관한 연구
3. 중국 재정분권개혁의 효과와 지방정부ㆍ국유기업 관계 변화에 관한 연구
4. ‘국진민퇴(國進民退)’는 역전되는 것인가? - 중국의 새로운 국유기업 개혁
김용준 [저]
성균관대학교 중국대학원 원장, 경영대학 교수이며 성균관대학교 현대중국연구소 소장이다. 서울대학교(경영학사)와 미국 텍사스대학교(경영학 석사), 노스웨스턴대학교(마케팅 박사)에서 공부하였다. 이후 캐나다 브리티시콜롬비아대학 조교수, 중국 상해 교통대학교 초빙교수, 중국 북경 청화대학교 객좌교수와 홍콩 중문대학교 초빙교수를 역임하였다. 삼성 오픈타이드차이나의 초대사장을 하였으며, 이건환경과, (주)농심, LG 패션 사외이사로 활동하였다. 삼성전자, 현대자동차, SKT, 아모레퍼시픽, 두산, 매일유업 자문교수로 산학협력을 하였다. 한국국제경영학회 회장, 한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 KBR 편집위원장, 한국경영학회 부회장, 한국광고학회 부회장을 역임하였다. 최근에는 중국 디지털마케팅을 어떻게 활용할 것인가를 연구하고 있으며, 중국 비지니스리더 양성을 위해 정진하고 있다. 최근 저서 1. 혁신의 시간(2016), RHK코리아. 2. 한국의 마케팅(2016), 박영사. 3. 중국 시장문화와 현대기업문화(2016), 한국학술정보. 4. 한국의 국제화(2014), 박영사. 5. 중국 일등기업의 4가지 비밀(2013), 삼성경제연구소. 최근 논문 1. 중국기업인이 인식하는 한국 국가이미지 효과에 관한 연구(2015), 국제지역연구. 2. 한·중 비즈니스 관계의 갈등과 그 해결방안에 대한 모색(2015), 무역상무연구. 3. Chinese Online Advertising; A Case Study if Open Tide China(2014), Japan Academy of International. 4. 중국소비자들을 공략하기 위한 명품브랜드확장의 불일치성에 관한 연구(2014), 국제경영연구. 5. Intensity of Social Network Use by Involvement: A Study of Young Chinese Users(2013), International Journal of Business and Management.
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