실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며, 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 실전문제 중심으로 구성된 책. 카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 쓴 책이다. 이 책은 총 3권으로 발간될 예정이며, <카피연습장 2>는 전파광고와 제품 분석편이다.
이 책은 카피라이터의 기초를 배울 수 있는 “워크북”이다. ꡔ카피연습장1ꡕ에 이어 두 번째로 출간되었다. ꡔ카피연습장2ꡕ는 가장 최근에 선보인 라디오와 텔레비전의 우수 광고 사례를 싣고, 이를 바탕으로 많은 연습문제들을 독자가 집적 풀어볼 수 있도록 구성하였다. ꡔ카피연습장ꡕ시리즈는 많은 연습문제를 통해 카피라이터가 가져야 할 기본적인 기술을 터득할 수 있도록 만들어졌다. 앞으로 출간될 『카피연습장3』은 광고전략을 통해 종합연습을 하는 내용이다.(2007년 3월 출간)
쓰기 연습을 위한 워크북
이 책의 목적은 카피를 쓰기 위한 기초적인 연습에 있다. 기존의 책들이 카피에 관해 이론적으로 접근했다면, 이 책은 카피를 직접 쓰고, 훈련하여 카피 실력을 높여가는 데 있다.
최신 텔레비전, 라디오 광고 집중 분석
50여 개의 최신 텔레비전, 라디오 광고 사례 속에서 실질적으로 무엇을 배우고, 이를 바탕으로 어떻게 연습할 것인가에 대한 내용들로 구성되어 있다. 이 책의 마지막에서는 좋은 카피를 탄생시키는 기본 작업인 제품 해석에 관해서도 다루고 있다.
머리말
연습과제 5. 실전에 앞선 쓰기 연습 3
연습하기전 한 마디
카피라이팅 실습 시간과 친해지기
카피라이팅 실습 시간의 다이어트
카피라이터 엿보기 6
준비된 카피라이터
연습과제 6. 실전에 앞선 쓰기 연습 4
연습하기전 한 마디
카피라이팅 실습 영상을 글로 그리기
카피라이팅 실습 말의 재발견
카피라이터 엿보기 7
안 써질 땐 쓰지 말아야 한다
분석과제 1. 제품을 어떻게 볼 것인가?
연습하기전 한 마디
분석실습 제품 해석의 기본
분석실습 제품의 대상화
카피라이터 엿보기 8
프로의 스트레스 해소법
2/3. 그리고...
김정우 [저]
한성대학교 한국어문학부 교수다. 문화콘텐츠 분야를 담당하고 있다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 동 대학원에서 광고언어학으로 박사학위를 받았다. 대학교 졸업 후 1988년부터 광고회사 LG애드(현 HS애드)에서 카피라이터를, NOCA커뮤니케이션에서 크리에이티브 디렉터를 지냈다. 2005년에 한성대학교로 자리를 옮겼다. 현업에서는 LG그룹, LG전자, LG화학, 대한항공, 현대건설, 파리크라상, 재능교육 등의 광고주를 담당했고 뉴욕페스티벌, 조선일보광고대상, 공익광고 공모전 등에서 수상한 경력이 있다. 현업 때의 경험을 바탕으로 [광고 언어](2015), [광고 카피의 이론과 실제](공저, 2010), [광고의 경험](2009), [문화콘텐츠 제작 Thinking & Writing](2007), [카피연습장 1, 2](2006), [광고언어론](공저, 2006), [광고, 소비자와 통하였는가]?(공저, 2005) 등 광고와 문화콘텐츠 관련 책들을 썼다. 또한 콘텐츠 산업에서 스타의 역할에 주목해 [스타이미지탐구－장동건](공저, 2014), [스타이미지탐구－김혜수](공저, 2014)를 쓰기도 했다.
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