실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며, 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 실전문제 중심으로 구성된 책. 카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 쓴 책이다. 이 책은 총 3권으로 발간될 예정이며, <카피연습장 1>은 그들 중 아이디어와 인쇄광고 편이다.
총 3개 장으로 되어 있는 이 책은 1장에서 카피라이터에게 필수적인 글 다루기 연습을 해보게 되고, 2장에서는 인쇄광고를 중심으로 핵심을 명확하게 파악하기 연습을 하게 된다. 3장에서는 인쇄광고 카피에서 가장 중요한 헤드라인 쓰기 연습을 하게 되며, 4장에서는 카피라이터의 실력이 드러나는 바디 카피 쓰기 연습을 하게 된다.
머리말 6
시작하기 전에...
이 책으로부터 당신이 절대 얻을 수 없는 것 11
이 책으로부터 당신이 얻을 수 있는 것 14
준비운동
이기적인 관점에서 바라본 마케팅의 정의 23
마케팅과 광고 간의 알콩달콩한 밀월관계 27
광고와 커뮤니케이션에 관한 발칙한 주장 32
어원에서 엉뚱하게 유추해본 카피의 정의 37
제 몫을 다하는 카피와 그렇지 못한 카피 41
카피, 펄떡펄떡 살아 움직이는 말의 파워 46
카피라이터 엿보기 1
카피라이터는 누가 되는가? 51
연습과제 1. 글 다루기 연습
연습하기 전 한마디 54
글쓰기 실습 1. 어휘력 키우기 58
글쓰기 실습 2. 순발력 키우기 73
글쓰기 실습 3. 표현력 키우기 87
카피라이터 엿보기 2
카피라이터는 누구인가? 101
연습과제 2. 뜯어보기 연습
연습하기 전 한마디
광고분석 실습 1. 핵심을 한 문장으로 정리하라! 108
광고분석 실습 2. 아이디어의 Key를 찾아라! 135
카피라이터 엿보기 3
카피라이터는 팀에서 어떤 일을 하는가? 166
연습과제 3. 실전에 앞선 쓰기 연습 1
연습하기 전 한마디 170
카피라이팅 실습 1. 헤드라인 바꿔 써보기 174
카피라이팅 실습 2. 헤드라인의 역할...을 바꿔보기 200
카피라이터 엿보기 4
카피라이터는 작가인가, 아닌가? 226
연습과제 4. 실전에 앞선 쓰기 연습 2
연습하기 전 한마디 230
카피라이팅 실습 3. 구조로 바라본 바디 카피 234
카피라이팅 실습 4. 전달방식으로 바라본 바디카피 248
카피라이터 엿보기 5
카피라이터는 무엇으로 사는가? 261
그리고, 또 다른 시작... 263
김정우 [저]
한성대학교 한국어문학부 교수다. 문화콘텐츠 분야를 담당하고 있다. 고려대학교 국어국문학과를 졸업하고 동 대학원에서 광고언어학으로 박사학위를 받았다. 대학교 졸업 후 1988년부터 광고회사 LG애드(현 HS애드)에서 카피라이터를, NOCA커뮤니케이션에서 크리에이티브 디렉터를 지냈다. 2005년에 한성대학교로 자리를 옮겼다. 현업에서는 LG그룹, LG전자, LG화학, 대한항공, 현대건설, 파리크라상, 재능교육 등의 광고주를 담당했고 뉴욕페스티벌, 조선일보광고대상, 공익광고 공모전 등에서 수상한 경력이 있다. 현업 때의 경험을 바탕으로 [광고 언어](2015), [광고 카피의 이론과 실제](공저, 2010), [광고의 경험](2009), [문화콘텐츠 제작 Thinking & Writing](2007), [카피연습장 1, 2](2006), [광고언어론](공저, 2006), [광고, 소비자와 통하였는가]?(공저, 2005) 등 광고와 문화콘텐츠 관련 책들을 썼다. 또한 콘텐츠 산업에서 스타의 역할에 주목해 [스타이미지탐구－장동건](공저, 2014), [스타이미지탐구－김혜수](공저, 2014)를 쓰기도 했다.
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