DMB 킬러 콘텐츠 연구서. 이 책은 DMB의 특성에 맞는 콘텐츠 개발과 실제 DMB 방송에 따른 킬러 콘텐츠 유형을 분석하고, DMB 사업의 문제점과 콘텐츠 활성화 방안에 대해 논의한 내용을 담았다.
시청자를 끌어들이는 DMB 콘텐츠, 어떻게 만들까
사람들은 이제 더 이상 지하철과 버스, 화장실에서 그냥 놀지 않는다. 휴대전화를 들고 드라마를 보고 쇼핑하고 친구와 소통을 한다. 이동, 휴대 방송인 DMB는 개인성, 이동성, 쌍방향성을 갖춘 일상생활의 동반자로 자리 잡고 있다. 이런 매체 특성을 살려 ‘재미’와 ‘체험’을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것에 DMB의 성공이 달려 있다. 그렇다면 DMB를 위한 킬러 콘텐츠란 무엇일까.
따뜻한 감성이 내재된 고객 중심의 디지로그 콘텐츠
DMB 콘텐츠의 궁극적인 지향점은 ‘고객 중심(customer-centric)’의 가치에서 찾아야 할 것이다. 즉 고객을 중심으로 각종 서비스를 제공하여 DMB 서비스를 통하여 일상생활에서 재미와 정보를 최대한으로 증대시키는 것이다. 앞으로 DMB 서비스가 열어갈 세상은 ‘따뜻한 디지털’, ‘감성이 내재된 디지털’, ‘자연스런 디지털’이 돼야 할 것이다. 이게 바로 디지털의 ‘기술’과 아날로그의 ‘감성’이 하나로 융합된 ‘디지로그 콘텐츠’가 DMB의 킬러 콘텐츠로 등장하는 것이다.
1장에서는 DMB 콘텐츠의 개념과 특성을 소개한다. DMB 콘텐츠 개념 정의를 비롯해 DMB 콘텐츠의 특성, 시장 규모, 수용자 특성과 이용 형태 분석 및 편성 분석, DMB의 파급효과 등을 기술하였다. 2장은 DMB 콘텐츠 제작 특성과 유형을 소개하는 장으로, 한국영상산업진흥원(KBI), 한국방송광고공사, TU미디어와 삼성경제연구소의 분석 자료를 토대로 위성 DMB와 지상파 DMB의 선호 콘텐츠를 살펴본다. 연성 뉴스와 연예정보 프로그램을 중심으로 DMB에 적합한 프로그램의 유형과 제작 특성을 설명하였다. 3장은 DMB에 적합한 킬러 콘텐츠를 집중적으로 서술한다. 1분 드라마인 ‘모비소드(mobisode)’를 중심으로 DMB 킬러 콘텐츠 사례를 살펴보고, 지상파 DMB의 인기 프로그램을 사례별로 분석하여 DMB 콘텐츠의 나아갈 방향을 제시하였다. 4장은 마케팅 믹스(marketing mix)인 4P 전략과 블루오션(blue ocean) 전략에서 ‘전략 캔버스’를 이용하여 비즈니스 모델을 분석해 보고, DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안, 그리고 모바일 콘텐츠의 미래에 대해 조망해 본다. 특히 우리나라에서 상용화된 DMB 표준을 내세워 디지털 한류를 주도할 수 있는 DMB의 세계화에 대해서도 설명하였다.■ 책의 내용
이 책은 모두 4장으로 구성되어 있다.
1장에서는 DMB 콘텐츠의 개념과 특성을 소개한다. DMB 콘텐츠 개념 정의를 비롯해 DMB 콘텐츠의 특성, 시장 규모, 수용자 특성과 이용 형태 분석 및 편성 분석, DMB의 파급효과 등을 기술하였다.
2장은 DMB 콘텐츠 제작 특성과 유형을 소개하는 장으로, 한국영상산업진흥원(KBI), 한국방송광고공사, TU미디어와 삼성경제연구소의 분석 자료를 토대로 위성 DMB와 지상파 DMB의 선호 콘텐츠를 살펴본다. 연성 뉴스와 연예정보 프로그램을 중심으로 DMB에 적합한 프로그램의 유형과 제작 특성을 설명하였다.
3장은 DMB에 적합한 킬러 콘텐츠를 집중적으로 서술한다. 1분 드라마인 ‘모비소드(mobisode)’를 중심으로 DMB 킬러 콘텐츠 사례를 살펴보고, 지상파 DMB의 인기 프로그램을 사례별로 분석하여 DMB 콘텐츠의 나아갈 방향을 제시하였다.
4장은 마케팅 믹스(marketing mix)인 4P 전략과 블루오션(blue ocean) 전략에서 ‘전략 캔버스’를 이용하여 비즈니스 모델을 분석해 보고, DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안, 그리고 모바일 콘텐츠의 미래에 대해 조망해 본다. 특히 우리나라에서 상용화된 DMB 표준을 내세워 디지털 한류를 주도할 수 있는 DMB의 세계화에 대해서도 설명하였다.
■ 책의 특성
시청자를 끌어들...이는 DMB 콘텐츠, 어떻게 만들까
사람들은 이제 더 이상 지하철과 버스, 화장실에서 그냥 놀지 않는다. 휴대전화를 들고 드라마를 보고 쇼핑하고 친구와 소통을 한다. 이동, 휴대 방송인 DMB는 개인성, 이동성, 쌍방향성을 갖춘 일상생활의 동반자로 자리 잡고 있다. 이런 매체 특성을 살려 ‘재미’와 ‘체험’을 느낄 수 있는 콘텐츠를 제공하는 것에 DMB의 성공이 달려 있다. 그렇다면 DMB를 위한 킬러 콘텐츠란 무엇일까.
따뜻한 감성이 내재된 고객 중심의 디지로그 콘텐츠
DMB 콘텐츠의 궁극적인 지향점은 ‘고객 중심(customer-centric)’의 가치에서 찾아야 할 것이다. 즉 고객을 중심으로 각종 서비스를 제공하여 DMB 서비스를 통하여 일상생활에서 재미와 정보를 최대한으로 증대시키는 것이다. 앞으로 DMB 서비스가 열어갈 세상은 ‘따뜻한 디지털’, ‘감성이 내재된 디지털’, ‘자연스런 디지털’이 돼야 할 것이다. 이게 바로 디지털의 ‘기술’과 아날로그의 ‘감성’이 하나로 융합된 ‘디지로그 콘텐츠’가 DMB의 킬러 콘텐츠로 등장하는 것이다.
1 DMB 콘텐츠의 개념과 수요 분석 콘텐츠 개념과 DMB DMB 시장 현황 DMB 콘텐츠 특성 DMB 매체 특성과 경쟁관계 DMB 수용자 특성 DMB 수용자의 이용 형태 분석
2 편성 전략과 선호 콘텐츠 위성 DMB의 편성 분석 지상파 DMB의 편성 분석 선호 콘텐츠 유형 연성 뉴스의 부각 연예 프로그램의 남발 사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 확산
3 DMB 특성에 맞는 킬러 콘텐츠 킬러 콘텐츠의 개념과 유형 DMB 킬러 콘텐츠 사례 모비소드의 등장 DMB 전용 콘텐츠=킬러 콘텐츠 킬러 콘텐츠 확보 전략
4 DMB 콘텐츠의 개발 과제 DMB 콘텐츠 비즈니스 전략 DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안 DMB의 세계화 방안 모바일 콘텐츠의 미래
참고문헌머리말
1 DMB 콘텐츠의 개념과 수요 분석
콘텐츠 개념과 DMB
DMB 시장 현황
DMB 콘텐츠 특성
DMB 매체 특성과 경쟁관계
DMB 수용자 특성
DMB 수용자의 이용 형태 분석
2 편성 전략과 선호 콘텐츠
위성 DMB의 편성 분석
지상파 DMB의 편성 분석
선호 콘텐츠 유형
연성 뉴스의 부각
연예 프로그램의 남발
사용자 제작 콘텐츠(UCC)의 확산
3 DMB 특성에 맞는 킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠의 개념과 유형
DMB 킬러 콘텐츠 사례
모비소드의 등...장
DMB 전용 콘텐츠=킬러 콘텐츠
킬러 콘텐츠 확보 전략
4 DMB 콘텐츠의 개발 과제
DMB 콘텐츠 비즈니스 전략
DMB 콘텐츠의 과제와 활성화 방안
DMB의 세계화 방안
모바일 콘텐츠의 미래
참고문헌
윤홍근 [저]
한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수다. 경희대학교 문리대를 졸업했다. 고려대학교 경영대학원에서 마케팅 전공으로 경영학 석사학위를 받았고, 전북대학교 대학원에서 신문방송학을 전공하여 언론학 석사학위를 취득했다. 2009년 한국외국어대학교 문화콘텐츠학과에서 채널 브랜드 연구로 박사학위를 받았다. 1994년 CBS에 입사하여 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 기획조정실과 마케팅센터에서 근무했다. 주된 연구 분야는 대중문화와 문화산업론, 미디어 연구다. 저서는 [방송마케팅](2002), [채널 브랜드 전략](2005), [DMB 킬러 콘텐츠] (2006), [문화콘텐츠산업론](2007, 공저), [미디어 마케팅](2009, 문화체육관광부 우수도서) 등이 있다. 논문은 "소매점 포지셔닝에 있어서 소비자 지각형성에 관한 연구"(1991), "케이블TV개성 척도에 관한 연구"(2002), "DMB콘텐츠 창구화에 관한 연구"(2007), "문화산업 영역과 접근시각에 관한 연구"(2008), "채널브랜드 개성유형과 영향요인에 관한 연구"(2009) 등이 있다.
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