언론사 닷컴 분석서. 국내 주요 언론사 닷컴을 대상으로 조직 및 컨텐츠 분석, 인터넷 이용자의 이용형태를 통한 경쟁 환경 분석 그리고 재무구조 분석 결과 등을 체계적으로 설명했다.
인터넷이라는 새로운 매체 환경이 등장함에 따라 1990년대 후반을 기점으로 언론사들은 공격적으로 인터넷 시장에 진입했다. 그 대표적인 현상은 인터넷 분야의 분사를 통한 닷컴 기업설립과 인터넷 사이트의 포탈구축으로 요약된다. 그러나 인터넷 산업에 대한 거품이 사라지면서 언론사 닷컴들이 여러 가지 측면에서 어려움을 겪고 있다. 이 연구서는 언론사 닷컴에 대한 최초의 분석진단서라 할 수 있다. 국내 주요 언론사 닷컴을 대상으로 조직 및 컨텐츠 분석, 인터넷 이용자의 이용 행태를 통한 경쟁환경 분석, 그리고 재무구조 분석 결과 등을 담고 있다. 신생기업에 대한 평가가 다소 이른 측면이 있지만, 이 연구가 국내 언론사 닷컴이 안고 있는 현황과 문제점을 이해하는 데 도움이 될 것으로 생각한다.
제1장 문제제기
1. 문제제기 및 연구목적 ... 13
2. 연구범위 및 보고서의 구성 ... 15
제2장 언론사 닷컴의 등장과 해외 동향
1. 언론사 닷컴, 독자적 수익 만들기 시도 ... 19
2. 언론사 닷컴의 등장과 확산 ... 22
3. 언론사 닷컴 분사에 대한 회의론 대두 ... 34
제3장 국내 언론사의 닷컴 운영현황
1. 연구문제 ... 39
2. 연구방법 및 분석들 ... 40
3. 연구 결과 ... 44
4. 소결 ... 91
제4장 웹 트래픽 분석을 통한 사이트 이용행태 분석
1. 인터넷이라는 새로운 생태환경 ... 95
2. 연구문제 및 분석방법 ... 97
3. 전체 인터넷 사이트 이용패턴 분석 ... 106
4. 언론사 사이트 이용 행태 비교 분석 ... 121
5. 신문사 사이트 방송사 사이트 이용패턴에 대한 사례분석 ... 152
제5장 인터넷과 닷컴 재무분석
1. 분석 목적 및 방법 ... 163
2. 자산구조 분석 ... 164
3. 수익구조 현황 및 분석 ... 173
4. 수익구조의 현실적인 분석을 위한 시도 ... 180
5. 시장가치 분석 ... 184
6. 인터넷 언론사 재무 분석의 시사점 ... 192
제6장 결론 및 제언
1. 연구결과의 특징 ... 198
2. 제언 : 분절에서 통합으로 ...... 204
참고문헌
제1장. 문제제기
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구범위 및 보고서의 구성
제2장. 언론사 닷컴의 등장과 해외 동향
1. 언론사 닷컴, 독자적 수익 만들기 시도
2. 언론사 닷컴의 등장과 확산
3. 언론사 닷컴 분사에 대한 회의론 대두
제3장. 국내 언론사의 닷컴 운영 현황
1. 연구문제
2. 연구방법 및 분석틀
3. 연구결과
4. 소결
제4장. 웹 트래픽 분석을 통한 사이트 이용행태 분석
1. 인터넷이라는 새로운 생태환경
2. 연구문제 및 분석방법
3. 전체 인터넷 사이트 이용패턴 분석
4. 언론사 사이트 이용 행태 비교 분석
5. 신문사 사이트와 방송사 사이트 이용패턴에 대한 사례분석
제5장. 인터넷과 닷컴 재무분석
1. 분석 목적 및 방법
2. 자산구조 분석
3. 수익구조 현황 및 분석
4. 수익구조의 현실적인 분석을 위한 시도
5. 시장가치 분석
6. 인터넷 언론사 재무 분석의 시사점
제6장. 결론 및 제언
1. 연구결과의 특징
2. 제언：분절에서 통합으로
황용석 [저]
한국언론재단 연구위원을 거쳐 2003년부터는 건국대학교 언론홍보대학원 교수로 재직 중이다. 성균관대학교 대학원 신문방송학과에서 박사학위(1999)를 취득했다. 한국언론학회 총무이사·연구이사, 한국방송학회 연구이사 등을 역임했다. 현재 방송통신위원회 미디어다양성위원, 한국인터넷자율정책기구 정책위원, 국가정보화전략위원회 전문위원,건국대 언론홍보대학원 방송통신융합학과 교수 등을 맡고 있다. '우리는 마이크로 소사이어티로 간다'(공저, 2008) 외 다수의 저서가 있으며, “The Social Network of Korea Search Engine News Service”(Asian Journal of Communication, 2012) 외 다수의 논문이 있다.
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