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컬러 마케팅 
김훈철 ㅣ 커뮤니케이션북스
  • 정가
 19,500원
  • 판매가
 19,500원 (0% ↓, 0원 ↓)
  • 발행일
 2002년 02월 28일
  • 페이지수/크기
 260page/188*254*0
  • ISBN
 9788984991033/8984991031
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  • 상세정보
  • 컬러로 소비자의 마음을 사로잡기 위한 컬러 마케팅 전략을 안내한 책. 상품이미지 플래닝, 감성화 라이프 스타일의 포착, 시대 동향과 컬러 예측, 컬러 토탈 플래닝 등, 소비변혁 시대에 필요한 컬러전략에 관해 서술하였다.
  • 컬러로 소비자의 마음을 사로잡는다는 것을 목표로 상품 이미지 플래닝, 감성화 라이프 스타일의포착, 시대 동향과 컬러 예측, 컬러 토탈 플래닝 등에 관해 서술한 컬러 마케팅 전략서
     이 책은 불확실한 이미지의 세계를 컬러의 논리성을 바탕으로 개발한 이미지 스케일을 통해 시대의 이미지와 소비자의 심리를 파악해보려고 시도하고 있다. '물건의 성숙'에서 '소비의 성숙'으로 옮아가는 과도기를 분석하고 소비자의 감성적 가치관을 컬러 이미지 측면에서 정리한 것이다. '양에서 질'로 옮겨가는 소비 변혁의 시대에 컬러 전략을 어떻게 전개할 것인가, 어떤 사고가 이 시대의 마케팅을 지배할 것인가를 파악하는 데 본서가 도움을 줄 수 있을 것이다. 이 책은 불확실한 이미지의 세계를 컬러의 논리성을 바탕으로 개발한 이미지 스케일을 통해 시대의 이미지와 소비자의 심리를 파악해보려고 시도하고 있다. '물건의 성숙'에서 '소비의 성숙'으로 옮아가는 과도기를 분석하고 소비자의 감성적 가치관을 컬러 이미지 측면에서 정리한 것이다. '양에서 질'로 옮겨가는 소비 변혁의 시대에 컬러 전략을 어떻게 전개할 것인가, 어떤 사고가 이 시대의 마케팅을 지배할 것인가를 파악하는 데 본서가 도움을 줄 수 있을 것이다.
  • 서문 : 소비 변혁 시대와 컬러 마케팅

    1부 : 컬러 마케팅이란 무엇인가
     1장 : 컬러 마케팅의 배경
    2장 : 컬러 마케팅의 이해
    3장 : 컬러 마케팅의 전략적 관점

    2부 : 컬러 마케팅 기획은 어떻게 하는가
     1장 : 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고
    2장 : 현상 분석
    3장 : 컬러 이미지 컨셉트 설정
    4장 : 컬러 이미지 기획
    5장 : 기업 이미지 전략과 상품 컬러

    3부 : 컬러 이미지 스케일은 어떻게 하는가
     1장 : 컬러 심리와 마케팅
    2장 : 상품의 발전 단계와 컬러 이미지
    3장 : 컬러 이미지의 파악
    4장 : 컬러 이미지 스케일의 방법
    5장 : 컬러 이미지 스케일

    4부 : 고객의 라이프 스타일 이미지는 어떻게 포착할 것인가
     1장 : 라이프 스타일에 대한 이해
    2장 : 고객 타겟을 좁힌다
    3장 : 상품에 의한 고객 심리 포착 방법
    4장 : 라이프 스타일에 따른 고객 이미지 테크닉

    5부 : 컬러로 시대 이미지를 읽는다
     1장 : 컬러는 이미지 정보
    2장 : 이미지는 동향과 유행 컬러
    3장 : 기본 이미지와 강조 이미지
    4장 : 성숙 사회의 시대 이미지 컨셉트
    5장 : 컬러 예측과 실행의 체계...
  • 김훈철 [저]
  • 마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 또한 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다.
    저서로 [브랜드 스토리 마케팅][성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법], [히트상품의 성공비결], [소비자를 사로잡는 광고 전략], [경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략], [포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다], [웰빙 마케팅], [브랜드 설득][마케팅 통찰력],[마케팅 찬스],[롱런 마케팅],[브랜드 스토리전략] 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
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