황금알을 낳는 산업으로 인식하고 있는 문화산업 전반에 대한 내용과 각각의 문화시장을 이해할 수 있도록 쓴 문화경제학 입문서. 각 장르의 시장규모와 시장운영의 핵심내용, 세부사항에 대한 주요 정보를 서술하였으며, 문화관광부와 산하 연구소에서 발행하는 백서·통계연보·산업총람·연감 등에 실린 문화산업 관련 정보 중 핵심적인 내용을 중심으로 기술하는 등 문화경제의 각 장르에 대한 이론적 연구보다 문화산업의 구조를 개괄적으로 살피는 데 역점을 두었다.
서문 마케팅 고수는 마케팅 로고스를 찾아야 한다.
프롤로그 마케팅 로고스는 마케팅 생각에 대한 이해로부터 시작된다
제1장 마케팅 로고스는 전략적 마케팅 플래닝에 대한 인식이며, 이는 외부환경과 내부환경의 최적화를 위한 마케팅 전략이다.
제2장 마케팅 환경분석은 시장에서 자사의 마케팅 기회를 찾기 위한 것이다.
제3장 SWOT분석은 마케팅 기회 창출을 위한 전략적 과제를 도출한다.
제4장 마케팅 목표는 전략적 마케팅 플래너의 마음속 의지를 담아야 한다
제5장 STP전략은 고객 속에서 성공적인 마케팅전략의 핵심을 찾는 것이다
제6장 마케팅믹스 전략은 전사적으로 고객가치 창조를 위해 시장현장에서 움직이는 마케팅 실행지침이다
제7장 마케팅전략의 실행은 시장현장에서 마케팅 전략을 성공시키는 전술적 행동이다.
제8장 마케팅전략의 성과분석은 차후 마케팅의 시작이다
에필로그 지속적인 마케팅 피드백을 통해 고객심리를 설득하는 슬로 마케팅은 전략적 마케팅 플래닝의 본질이자, 마케팅 로고스를 실천한다.
김훈철 [저]
마케팅 광고대행사 ㈜ 매드 21 대표이자 국내 최고의 마케팅 전략가. 35년 동안 마케터로 살아왔으며 한국 현실에 맞는 마케팅 원칙과 전략을 확립하는 것이 목표이다. 그는 언제나 마케팅은 인간을 널리 이롭게 해야 한다는 철학으로 성공 마케팅의 최고 조건은 마케터의 변화라고 강조한다. 서강대학교 경영학과를 졸업하고, 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과, 오리콤 광고기획 부장, 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 또한 월드컵 스포츠화, 대우전자, 남영나이론, 한국3M, 삼보컴퓨터, 대한항공, 엘칸토, 브랑누아, 무크, 머리표 아이템플, 엔젤녹즙기, 한샘, 백세주, 아침햇살, 스와치, 용평리조트, 초록매실 등의 마케팅 기획·컨설팅을 했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜딩 플랫폼(Branding Platform) 구축 전략을 전개하고 있다. 저서로 [브랜드 스토리 마케팅][성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법], [히트상품의 성공비결], [소비자를 사로잡는 광고 전략], [경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략], [포지셔닝을 만났을 때 광고 마케팅이 확 달라진다], [웰빙 마케팅], [브랜드 설득][마케팅 통찰력],[마케팅 찬스],[롱런 마케팅],[브랜드 스토리전략] 등이 있다. 한국생산성본부, 한국능률협회 및 기업 등에서 마케팅과 광고 실무 강의를 했으며, 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 등에서 마케팅 및 광고 전략을 가르쳤다.
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