120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다룬다.
-출판사 제공 책소개
200자 핵심요약
120년 광고사에 담긴 한국의 사회문화 변천사를 다룬다. 개화기, 일제 강점기를 거쳐 오늘날에 이르는 시대별 특징을 ‘광고’를 통해 분석한다. 각 시대의 광고 환경을 살피고 광고 크리에이티브와 문화도 소개한다. 소비문화의 변화 과정뿐 아니라 당대 유행과 삶을 읽을 수 있다. 정치, 경제 등 거시적인 측면부터 광고주, 광고업종 등의 미시적 환경까지 고루 다룬다.
최근 활성화되기 시작한 광고사 연구의 주요 연구자들이 한국의 사회문화 변천사를 분석한 책이다. 당대의 경제구조, 소비, 유행의 스펙트럼을 담고 있는 우리 광고의 역사를 보여준다. 각 시대 광고에 등장한 주요 담론에서 당시의 담론을 확인한다. 상품 수용 사례와 광고의 의미작용을 통해 일상성과 개인주의가 어떻게 자리 잡아가는지 엿볼 수 있다. 개별 연구자들의 작업이 광고사의 지평을 열었다면, 이 책은 최초로 개별 광고사 연구자들이 모여 함께 기획한 저술이라는 의의를 가진다.
·개화기 신문 광고(1876∼1910)
·일제 강점기 광고(1910∼1920)
·광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
·정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
·현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
·언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
·광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)
머리말
1장 개화기 신문 광고(1876∼1910)
1. 광고의 도입과 정착
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 개화기는 광고의 ‘개화기(開花期)’
2장 일제 강점기 광고(1910∼1920)
1. 일제 강점기 시대상
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 통제 속 광고의 성장
3장 광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945)
1. 다양한 광고의 등장
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고 변화의 시기
4장 정치적 격동기와 경제 성장기(1945∼1967)
1. 정치적 격랑과 한강의 기적
2. 광고를 둘러싼 주변 환경
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업과 소비문화의 발원지
5장 현대적 광고의 정착과 급성장(1968∼1980)
1. 코카콜라, 현대광고 시대를 열다
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 광고산업 발전의 터를 닦은 13년
6장 언론통폐합, 한국방송광고공사 설립(1980∼1988)
1. 정치의 대변동
2. 광고 환경의 특성
3. 광고 크리에이티브와 문화
4. 그 밖의 일
5. 매체 환경의 격동기
7장 광고의 개방화, 국제화(1988∼2008)
1. 개방과 국제화 시기
2. 광고 환경의 특성
3.... 광고 크리에이티브와 문화
4. 마음을 얻는 광고
무론 아무든지 무슨 영업이나 상업이나 공업이나 하려면 세계가 다 알아야 그 사무가 날로 더욱 흥왕하여 이익이 불어나는 것이요, 만일 세계에서 누가 무슨 사업을 하는지 널리 알지 못할진대 그 사업이 어찌 흥왕하기를 바라리오. 그러한즉 광고라 하는 것은 비유컨대 기계와 같이 증기의 힘을 얻어 저절로 돌아가는 것이니…. (≪독립신문≫ 1899년 6월 2일)
-1장 개화기 신문 광고(1876∼1910) 중에서
우리나라의 신문에 처음으로 광고가 등장한 것은 1886년이었다. “아이나 노인이 와도 속이지 않겠다.”라는 카피로 시작되는 이 광고는 개화기의 대표적인 외국무역상인 독일 세창양행이 실은 것이었다. 아이나 노인을 속이지는 않았겠지만 세창양행을 비롯한 서구 열강의 무역 활동은 조선을 자원의 수탈지이자 자국의 공산품 소비시장으로 전략시키는 결과를 낳았다. 초창기 신문 광고는 이런 제국주의 열강의 경제 침탈 상황을 엿볼 수 있게 한다.
-3장 광고의 성장과 쇠퇴기(1920∼1945) 중에서
광고를 보는 시간과 공간을 소비자가 결정하는 시대가 되었다. 광고를 마케팅이라고 보는 사람보다는 커뮤니케이션, 나아가 소비자 관계 관리로 보는 사람들이 늘어가고 있다. 그것에 대한 증거가 대한민국광고대상 대상작에 있었다. 광고가 우리 사는 “생활의 중심(SK텔레콤, 2006)”으로 “인생은 길기에(삼성생명, 2005)” 그 인생을 아름답도록 해주며, “마음에 힘이 되는 시 하나 노래 하나(교보생명, 2004)”가 되어줄 것으로 믿는다.
-7장 광고의 개방화, 국제화(1988∼2008) 중에서
마정미 [저]
한남대학교 정치언론국제학과 교수다. 경희대학교 불어불문학과를 졸업하고 경희대학교 대학원에서 언론학 석·박사학위 과정을 마쳤으며 "인터랙티브 광고의 효과과정에 관한 연구-정보통제와 텔레프레즌스를 중심으로"로 박사학위를 취득했다.
문화평론가, 광고평론가로 활동했으며 대중문화와 대중스타를 분석한 [최진실 신드롬](1993), [광고로 보는 하이브리드문화](2000), [광고비평의 이해](2004) 등 광고 비평서를 출간하였다. 문화의 횡단과 종단에 대한 관심으로 한국광고문화사 연구를 진행했으며 저서로 [광고로 읽는 한국사회문화사](2004)와 [근대적 육체와 일상의 발견](2006)을 비롯해 근대광고와 근대적 주체 구성에 관련된 다수의 논문을 발표했다.
미디어의 변화와 문화변동을 연구한 논문으로 "포스트휴먼과 탈근대적 주체에 관한 연구"(2008)와 "문화번역과 재매개 이론에 대한 탐색적 연구"(2011), "TV 광고 텍스트에 나타난 다문화 사회에 대한 고찰-공익광고를 중심으로"(2010)가 있으며 정치 커뮤니케이션 관련 논문으로 "정치적 UCC 콘텐츠에 대한 기호학적 연구: 동영상 UCC [Yes, We Can]을 중심으로"(2009), "10·26 서울시장 보궐선거 정치광고 크리에이티브 연구"(2011), "18대 대통령선거 후보 이미지에 대한 대학생 유권자의 공유개념도-은유추출기법(ZMET)을 적용하여" (2012) 등이 있다.
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