Every day we make choices. Coke or Pepsi? Save or spend? Stay or go? Whether mundane or life-altering, these choices define us and shape our lives. Sheena Iyengar asks the difficult questions about how and why we choose: Is the desire for choice innate or bound by culture? Why do we sometimes choose against our best interests? How much control do we really have over what we choose? Sheena Iyengar's award-winning research reveals that the answers are surprising and profound. In our world of shifting political and cultural forces, technological revolution, and interconnected commerce, our decisions have far-reaching consequences. Use THE ART OF CHOOSING as your companion and guide for the many challenges ahead."No one asks better questions, or comes up with more intriguing answers."―Malcolm Gladwell
"Sheena Iyengar's work on choice and how our minds deal with it has been groundbreaking, repeatedly surprising, and enormously important. She is someone we need to listen to."―Atul Gawande, author of Better and Complications
Chapter Page
Past Is Prologue XI
Chapter 1 The Call of the Wild 1
Chapter 2 Stranger in Strange Lands 22
Chapter 3 Song of Myself 74
Chapter 4 Senses and Sensibility 111
Chapter 5 I, Robot? 140
Chapter 6 Lord of the Things 177
Chapter 7 And Then There Were None 216
Epilogue 257
Afterword 269
Acknowledgments 279
Notes 287
Bibliography 309
Index 327
About the Author 341
쉬나 아이엔가(Sheena Iyengar) [저]
몰아치는 눈보라가 도시를 눈과 침묵으로 뒤덮던 날, 예정보다 한 달 일찍 캐나다 온타리오 주 토론토에서 태어났다. 인도계 이민자 부모님 밑에서 시크교도의 삶의 방식을 따르는 유년기를 보냈다. 그러던 중 시야가 점차 좁아지는 망막색소변성증이 생겨 고등학교에 들어갈 무렵에는 빛 외에는 아무것도 볼 수 없게 되었다. 이후 삶이란 이미 정해져 있는 통제 불가능한 사건의 연속이 아니라, 자신의 선택에 따라 얼마든지 변화시킬 수 있는 것이라는 깨달음을 얻고 본격적으로 ‘선택’을 주제로 연구하기 시작했다. 컬럼비아대학교 경영학과 교수로 재직 중이며, 사람들이 무언가를 선택할 때 마음속에서 벌어지는 심리 과정과 의사결정 능력을 향상시킬 수 있는 방법에 관해 연구하고 있다. 선택 분야에서 세계 최고의 전문가 중 한 사람이며, 2002년 미국 대통령과학기술상Presidential Early Career Award for Scientists and Engineers을 비롯해서 수많은 수상 경력이 있다.
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