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도서 > 전공도서/대학교재 > 사회과학계열 > 사회학

다섯 가지 키워드로 한국 사회의 소비 탄생 과정을 추적하다! 한국자본주의의 시작과 과정을 탐색하는『상품의 시대』. 이 책은 자본주의적 인간이 태동한 20세기 초 한국 소비 사회의 시작을 되짚고 있다. 저자는 출세, 교양, 건강, 섹스, 애국에 이르기까지 사람들의 욕망을 다섯 가지 키워드로 선정하고 대한제국과 식민지 시기에 나온 광고와 문학, 신문, 잡지, 기사를 통해 상품 소비가 삶의 중심으로 부상한 근대적 일상을 살펴 오늘날 소비 사회의 주소를 묻고 있다. 이 책은 출세, 교양, 건강, 섹스, 애국의 키워드가 담긴 다섯 개의 장으로 나누어 상품과 사람의 이야기를 전한다. 소비가 시작하게 된 100여년전의 시대 상황을 시작으로 자본주의가 도입되고 소비사회로 들어서게 되면서 광고는 끊임없이 욕망의 다섯 키워드를 통해 계속 사람들의 상승 욕구를 자극 하고 있음을 당시의 촌스럽지만 적나라한 광고와 신문, 잡지로 설명하고 있다. 이렇듯 인간이 욕구는 상품 소비를 통해 실현 가능하게 되었고 상품을 중심으로 새로운 정체성을 형성해 가기 시작해 오늘날 소비 인간이 탄생하기까지 그 과정을 보여준다.
상품은 어떻게 한국인을 지배하게 되었나 근대 상품이 빚어낸 새로운 한국인 소비 인간의 탄생 과정을 추적하다 자본주의적 인간이 태동했던 20세기 초, 한국 소비 사회의 시작을 되짚어 보는 『상품의 시대』가 민음사에서 출간되었다. 지금으로부터 100여 년 전 개항장을 거쳐 박래품들이 들어오기 시작한 때, 광고가 맡은 첫 임무는 외국에서 온 이 낯선 물건들을 기꺼이 구매해 줄 소비자를 만들어 내는 것이었다. 광고는 출세, 교양, 건강, 섹스, 애국 등 우리 일상을 구성하는 많은 가치들을 상품 소비로써 실현 가능한 것으로 내세우며 사람들을 매혹했다. 사람들은 구매력으로 이루어진 새로운 소비의 위계질서 속으로 급속히 편입되어 갔고 상품을 중심으로 새로운 정체성을 형성해 나갔다. 마침내 탄생한 소비 인간은 오늘날 우리 모두의 이름이 되었다. 저자 권창규는 국문학 전공자로서는 드물게 문화 자본과 소비에 관심을 가지고 광고를 통해 한국과 한국인을 읽어 냈다. 대한제국과 식민지 시기에 나온 광고를 비롯해 문학과 신문ㆍ잡지의 기사를 섭렵하며 상품 소비가 삶의 중심으로 부상한 근대의 일상을 살피고 상품의 호출해 낸 한국인의 실체를 조명한다.
머리말 상품과 사람들, 그 최전선 들어가는 말 상품 행진곡, 광고 전쟁 상품, 인간 정체성의 중심에 서다 신문에 광고는 어떻게 나타났을까: 1880~1919년 ☞ 인기 많았던 외제 담배, 보다 빠르고 간편해지다 민간 신문과 광고의 전성시대: 1920~1930년대 매체와 광고의 결탁: 일본 상품 광고는 왜 문제가 되었나 ☞ 일본 상품 광고량은 얼마나 됐을까 광고하고 보는 사람들, 그보다 더 많은 소비자들 ☞ 여성 소비자와 소비자의 ‘여성화’ 1 입신출세하려면 이들처럼 상품의 신(新)감각에 호응하다 상놈도 배우면 양반이 된다 ☞ “입신의 무기”, 영어 출세의 지름길을 향한 ‘스펙’ 쌓기 ☞ 두뇌 자본을 개발하시오: 건뇌환 광고 외양과 매너를 계발할 일 ☞ 구직이나 선보일 데 쓸 사진은 이렇게 찍으시오 2 무릇 문화인이자 교양인이라면 도시, 백화점, 양품 유행 ☞ 대도시는 “살인적인 고밀도” ☞ 식민지 서울의 남쪽 백화점과 북쪽 백화점 서울 거리의 상투쟁이와 파마머리 ☞ 남성의 양복, 여성의 한복 여가를 즐기는 당신은 문화인 여행가와 ‘스포츠가’ ☞ 스포츠와 광고의 ...
상품은 어떻게 한국인을 지배하게 되었나 근대 상품이 빚어낸 새로운 한국인 소비 인간의 탄생 과정을 추적하다
권창규 [저]
포항공과대학교 인문사회학부 대우교수. 소비, 화폐, 자본을 연구 키워드로 한국 근현대 문화와 문학을 살피고 있다. 지은 책으로 《상품의 시대》(민음사, 2014)가 있으며, 함께 지은 책으로 《팽목항에서 불어오는 바람》(현실문화연구, 2015), 《텍스트로 철학하기》(휴머니스트, 2008) 등이 있다.

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