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디지털 놀이터 : 만나서 놀고 퍼뜨리는 디지털 마케팅 키워드 10
김홍탁(Thomas Hongtack Kim) ㅣ 중앙M&B
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  • 발행일
2014년 06월 30일
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282page/147*220*17/534g
  • ISBN
9788964562048/8964562046
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  • 상세정보
  • 디지털 시대, 소비자를 움직이는 마케팅 트렌드를 말하다! 디지털 기술이 놀랍도록 발전하고 있는 오늘날, 디지털은 일상이 되었다. 스마트폰과 태블릿, 소셜미디어 등은 이미 우리의 생활에서 중요한 도구로 자리잡고 있다. 이제 마케팅은 전통적인 TV, 인쇄 매체 광고를 뛰어 넘어 '디지털 마케팅'에 주목해야 한다. 이에 제일기획에서 디지털ㆍ글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 『디지털 놀이터』를 통해 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 분석했다. 이 책은 더 이상 광고에 속지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자를 유혹하고 있는지, 디지털 기술은 그 유혹을 어떻게 돕고 있는지, 다양한 캠페인 사례 속 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다. 더불어 이 트렌드를 가장 멋지게 구현한 10개의 성공적인 디지털 캠페인을 10명의 심사 위원들과 함께 선정해, 각 캠페인의 내용을 소개했다.
  • 빌 게이츠가 손 내민 광고계의 거인, 제일기획 김홍탁 마스터의 ‘디지털 비잉(Digital Being)’시대, 사람을 움직이는 마케팅 인사이트 [이 책은] 디지털ㆍ글로벌 마케팅의 선두 주자로 손꼽히는 제일기획 김홍탁 마스터가 분석한 디지털 마케팅 인사이트. 더 이상 광고에 속지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자를 유혹하고 있는지, 디지털 기술은 그 유혹을 어떻게 돕고 있는지, 다양한 캠페인 사례 속 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다. ‘놀이터’에서 ‘공유 가치 창출’까지, 이 시대의 모든 크리에이터가 알아야할 마케팅 트렌드를 발견하게 될 것이다. 출판사 서평 ● “소비자의 시선이 디지털로 향한다, 우리는 어떻게 ‘마케팅’할 것인가!” 심화되는 글로벌 경쟁 구도, 계속되는 경기 침체와 소비 둔화 속에서 각 기업의 마케팅은 요즘 ‘전쟁’이 따로 없다. 전통적인 TV, 인쇄 매체 광고의 한계를 뛰어 넘고자 소셜 네트워크(Social Network)ㆍ모바일 마케팅을 시도하는 것은 기본 중의 기본. 이제는 사람의 움직임을 기록하고(나이키), 아침잠을 깨워주고 밥을 챙기며(던킨 도너츠), 백주대낮에 공짜와이파이를 쏘는 풍선을 날리며(이마트), ‘성층권 스카이다이버’를 후원하는 이색 캠페인(레드불)까지 벌이는 등 소비자의 눈길을 끌기 위한 전방위적 마케팅을 펼치고 있다. 기술적 뒷받침도 이루어졌다. 국내 최고의 광고 에이전시인 제일기획에서 디지털ㆍ글로벌 캠페인 분야를 이끌며 세계 유수의 광고제를 석권하고 있는 광고인 김홍탁이 이 격변의 시대의 마케팅 트렌드를 신간 《디지털 놀이터》(중앙m&b)를 통해 분석했다. 그에 따르면, “2003년 이후의 10년은 이른 바 ‘디지털 10년(digital decades)’로 명명해야할 역사의 분절점”이다. 그는 신간을 통해, 더 이상 매스 미디어의 광고 공세에 눈길조차 주지 않는 소비자들을 상대하기 위해 글로벌 기업과 미디어 에이전시가 어떻게 소비자의 마음을 움직이고 있는지, 기발할 뿐 아니라 스스로 브랜드 가치 창출까지 하고 있는 다양한 캠페인 사례와 마케팅 트렌드를 포착해 10개의 키워드로 일목요연하게 정리했다. 더불어 이 트렌드를 가장 멋지게 구현한 10개의 성공적인 디지털 캠페인을 10명의 심사 위원들과 함께 선정해, 각 캠페인의 내용을 소개했다. ● 소비자를 유혹하는 디지털 마케팅, 왜 주목해야 하는가! 왜 광고인은 ‘디지털’을 고민하게 되었을까. ‘디지털 마케팅’은 왜 글로벌 크리에이티브의 뜨거운 감자로 떠올랐을까. 기본적으로 여기에는 몇 가지 핵심 요인이 존재한다. 먼저 디지털 기술이 놀랍게 발전하고 있다는 점이다. 둘째로 이를 바탕으로 한 디지털 디바이스가 개발되었다. 스마트폰과 태블릿, 웨어러블 디바이스까지 다양해졌다. 게다가 구글 글래스(Google Glass)에서 아마존 대시(Amazon Dash)까지 무한한 혁신이 계속되고 있지 않은가. 셋째는 지금의 소비자가 디지털을 일상이자, 감각으로 사용하는 ‘디지털적 존재(Digital Being)’으로 거듭나고 있다는 점이다. 손에는 스마트폰을 들고, 소셜 미디어를 일상적으로 활용하며, 이 과정에 적극적으로 ‘참여’하고, 사람들과 ‘공유’하고자 하는 존재들이 생겨났다. 게다가 이들은 텍스트만 공유하지 않는다. 2005년 동영상 공유 플랫폼인 유튜브의 등장으로 세상의 모든 이슈는 ‘소리 나는 영상’으로 공유되고 확산된다. 이들이 어젠다를 세팅하는 시대가 도래했다. 마케터, 기획자, 광고인 등 이 시대의 모든 크리에이터가 ‘디지털 크리에이티브’에 주목할 수밖에 ...
  • 시작에 앞서 : ‘디지털 비잉’ 시대의 크리에이터를 위하여 Part 1 10 Keyword for Digital Marketing 지금 전 세계 크리에이터들은 어떻게 소비자의 마음을 얻는가 1. Playground 놀이터 경험하는 광고 : 마인드 셰어에서 라이프 셰어로 디지털 마케팅의 진화 : 삶의 모든 순간에 스며들다 2. Ambient Media 앰비언트 미디어 앰비언트, 그래서 미디어 크리에이티브! 3. Viral 바이럴 제때, 다르게 : 바이럴 마케팅의 성패를 좌우하는 핵심 요소 스토리텔링 마케팅 : 브랜드와 관련된 이야기가 필요하다 4. Collaboration 콜라보레이션 코크리에이션 : 이종교배의 크리에이티브 크라우드소싱 : 어떤 전문가와도 일할 수 있는 집단 지성의 생태계 콜라보레이션이라는 마인드셋 : 함께 만들어간다는 생각의 변화 5. Youtube Generation 유튜브 세대 싸이 신드롬과 유튜브의 영향력 함께 온기를 나누는 ‘우리’의 탄생 유튜브, 정치 지형을 바꾸다 6. Like, Share, Follow, Retweet 좋아요 소셜 미디어가 불을 지핀 디지털 광고 시장 1인 미디어의 시대 : 대중이 어젠다를 결정한다 주입식 광고의 몰락 : 소비자가 달라졌다 기업의 속내를 ...
  • 마케팅은 고객의 마음에 자리하는 ‘마인트 셰어(Mind Share)’에서 고객의 삶에 스며드는 ‘라이프 셰어(life Share)’로 진화하고 있다. 스마트폰과 랩톱 컴퓨터에 파묻힌 사람들은 더 이상 텔레비전을 보지 않고 종이 신문, 종이 잡지도 읽지 않는다. 그러기에 이제부터 마케팅은 메시지를 일방적으로 전달하는 것을 뛰어넘어 삶의 일부가 되어야 한다. (본문 27-28쪽) 햄버거를 처음 본 사람들은 햄버거에 어떻게 반응할까? 궁금해진 버거킹은 햄버거를 한 번도 맛본 적 없는 사람들을 찾아 태국, 그린란드, 루마니아 오지로 떠났다. 텔레비전도 레스토랑도 없는 외딴 마을을 찾아가 처음 맛보는 햄버거에 대한 반응을 기록해 영상화했다. 이름 하여 ‘와퍼 첫 경험(Whopper Virgins)’ 캠페인이다. 새롭지 않았던 이벤트를 아주 신선한 방식으로 다시 살려낸 수작이었다. (본문 76-77쪽) 2012년 코카콜라의 리브리프 캠페인은 모바일 애플리케이션, 웹사이트로 세계 네 지역에 미리 설치해둔 자판기를 원격 조정해 코카콜라를 선물할 수 있게 구현했다. 이를테면 뉴욕에 있는 한 남자가 아르헨티나 부에노스아이레스 길거리에 있는 자판기를 택해 콜라를 보내는 식이다. “Enjoy Coke!”라는 메시지를 입력하면 구글 번역기를 통해 에스파냐어로 번역되고, 구글 맵과 구글 스트리트 뷰를 통해 콜라가 날아가는 모습이 보인다. 부에노스아이레스의 길 가던 사람이 콜라를 받게 되는 깜짝쇼가 연출된다! (본문 171쪽) “칸 라이언즈에서 상 받는 것이 목표라면 우리 회사에 잘못 지원했습니다. 우리의 목표는 노벨 평화상입니다.” 구글 크리에이티브 랩의 ECD 로버트 왕(Robert Wong)이 자기 회사에 지원한 사람에게 던진 말이다. 디지털은 그 어떤 도구보다 더 막강하게 인류애를 실현할 능력을 내포하고 있다. 중요한 것은 구글 같은 회사에서 기술력을 자랑하는 데 힘을 쏟지 않고 이런 철학을 내세우고 있다는 사실이다. (본문 209쪽)
  • 김홍탁(Thomas Hongtack Kim) [저]
  • 플레이그라운드(Playground) CCO
    전 제일기획 마스터 / ECD
    Cannes, New York Festival 등
    국제 광고제 수상, 심사 및 스피치
    서울시 시민 소통위원회 전문위원
    공익광고 협의회 전문위원
    Global Creative School 이사
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