성공적인 방송 커뮤니케이터를 위한 방송학 입문서
이 책은 커뮤니케이션 관점에서 방송의 본질과 특성에 대해 폭넓게 다루고 있는 방송학 입문서이다. 2006년 초판이 발행된 이래 대학 방송학 교재로 꾸준히 활용되어왔으며 이번에 제4개정판으로 새롭게 선보인다. 유튜브 ‘1인 방송’이 대세인 디지털 글로벌 영상 시대에도 영상 매체를 통해 사람들 간에 소통하고자 하는 방송의 본질은 변하지 않고 있다. 다만 기술의 발달로 인해 소통을 위한 영상 매체와 수신 기기 등이 변화하고 있으며, 매체에 담기는 메시지의 특성도 바뀌고 있다. 인터넷 동영상 플랫폼인 OTT(Over the Top) 서비스의 활성화로 시청자들의 비실시간, 이동형 시청 행위가 보편화되었고, 이러한 시청 행위의 변화는 방송 산업 생태계에 큰 영향을 미치고 있다. OTT 서비스의 활성화는 시청자들에게 시간 확장뿐만 아니라 공간 확장까지 가능하게 하면서 방송 사업자들의 경쟁도 국내 시장에서 글로벌 시장으로 확대되고 있다. 예컨대 글로벌 온라인 동영상 사업자 ‘넷플릭스’가 한국에서의 서비스를 시작함으로써 시청자들은 다양한 국내외 영상 콘텐츠를 국내 플랫폼이 아닌 넷플릭스를 통해서도 소비할 수 있게 된 것이다.
그렇다면 이처럼 급변하는 방송 환경에서 미래의 방송 전문가들은 무엇을 배우고 준비해야 할까? 커뮤니케이션으로서의 ‘방송’의 본질에 집중하면서, 기술 발전에 따라 방송 커뮤니케이션이 사회, 문화, 산업과 경제 분야에 미치는 영향을 탐구하고 정확히 분석할 수 있는 능력을 키우는 것이 그 무엇보다 절실하다. 방송 커뮤니케이션의 본질을 꿰뚫고 그 영향력을 제대로 숙지해야 다양한 방송 환경에 적응하고 기술 변화에 선제적으로 대응할 수 있는 방송 커뮤니케이션 전문가로 성장할 수 있기 때문이다.
이러한 관점에서 방송에 관하여 알아야 할 사항들을 종합적으로 살펴보고 있는 이 책은 방송 관련 전문가를 목표로 하는 학생들에게 좋은 길잡이가 되어줄 것이다. 특히 『방송학 원론』 제4개정판에서는 우리나라의 방송 기술 변화에 따른 방송 산업 생태계와 플랫폼 사업자의 운영 방식의 변화 부분을 수정·보완했다. 또한 온라인 플랫폼의 활성화로 다양한 유형의 프로그램이 제작됨에 따라 좀 더 다양한 기준에서 방송 윤리에 대해 논의하고 프로그램을 비평할 수 있도록 내용을 보충하고 사례를 추가했다. 이와 더불어 각 장별로 ‘더 생각해볼 문제’를 제시하여 방송의 주요 개념과 이론이 방송 환경에 따라 어떻게 변화하는지 고찰해보고 바람직한 발전 방향에 대해 논의할 수 있는 기회를 제공하고 있다.
이 책은 총 10장으로 구성되어 있다.
제1장 ‘방송 커뮤니케이션’에서는 커뮤니케이션으로서의 방송의 개념과 특성, 유형에 대해 기술했고, 방송·통신 융합에 따른 방송 커뮤니케이션의 변화에 대해서도 설명했다. 특히 방송의 특성에 대해서는 개념적 특성뿐만 아니라 문화 상품적 특성, 매체 기술적 특성, 경제적 특성, 사회심리학적 특성 등 방송이 다른 유형의 커뮤니케이션과 구별되는 특성들을 다양한 측면에서 설명했다.
제2장 ‘방송의 공익성과 규제’에서는 방송이 왜 규제의 대상이 되는지에 대한 근본적인 질문에 답변하기 위해 방송의 이념, ‘공익성’에 대해 설명했다. 일반적 의미의 공익성과 방송의 공익성의 의미를 비교 설명했으며, 방송 규제의 근거와 규제 유형에 대해 선진 방송 국가의 사례를 들어 비교 설명했다. 특히 미디어법 개정에 따른 규제의 변화에 대해 상세히 분석했다.
제3장 ‘방송 영상 산업의 이해’에서는 방송 영상 산업을 이해하기 위한 기본적인 방송 영상 산업의 시장 구조에 대해 고찰했다. 방송 영상 산업을 채널 사업자, 제작자, 프로그램 유통 사업자로 나누어 설명했으며, 새로이 등장한 MCN(Multi Channel Network) 사업자에 대해서도 설명했다.
제4장 ‘방송사 조직과 운영’에서는 방송사라는 조직의 특성에 대해 외부 환경과 내부 환경으로 나누어 살펴보았다. 방송사의 외부 환경과 관련해서는 정치경제학적인 관점에서 방송사와 사회의 다른 여러 조직인 정부, 광고주, 경쟁 매체, 시민단체 등과의 관계에 대해 설명했고, 내부 환경 부분에서는 조직 관리의 관점에서 방송사 내부 조직의 특성과 인력에 대해 설명했다.
제5장 ‘방송 편성’에서는 광범위한 의미의 방송 편성에 대해 자세히 기술했다. 편성의 개념, 편성의 결정 과정과 영향 요인에 대해 자세히 다루고 있으며, 성공적인 편성을 위한 구체적인 편성 전략에 대해 지상파, 케이블 등 플랫폼 사업자들 별로 실제적 사례를 들어 설명했다. 이 밖에도 편성 성과로 활용되는 시청률의 정확한 이해를 돕기 위해 시청률의 의미와 활용 방안에 대해 실제 시청률 데이터를 가지고 분석했다.
제6장 ‘방송 프로그램의 개념과 제작’에서는 프로그램의 개념과 유형, 분류 방식, 프로그램 제작 과정에 대해 기술했다. 분류의 경우 형식과 내용, 기능, 대상, 제작원에 따른 분류 방식으로 나누어 설명했으며 프로그램 제작 과정은 기획, 구성, 자료 조사 및 섭외, 사전 준비, 리허설, 촬영 및 녹화, 편집 및 완제품 제작 단계까지 상세히 설명하고 있다.
제7장 ‘방송 비평’에서는 방송 비평의 목적과 기능, 필요성에 대해서 설명했고, 프로그램 장르에 따라 비평이 어떻게 달라지는지를 장르별 프로그램 비평문을 사례로 들어 비교 설명했다.
제8장 ‘방송 윤리’에서는 방송 윤리의 개념, 필요성, 윤리 영역에 대해 설명했고, 방송 윤리를 준수하기 위한 방안을 제시했다.
제9장 ‘방송 심의’에서는 우리나라와 미국, 영국, 일본 등 해외 방송 선진국의 방송 심의 현황, 심의 내용과 기준 등에 대해 비교 설명함으로써 방송 심의의 객관적인 잣대를 제시하고자 했다.
마지막으로 제10장 ‘디지털 미디어 시대의 시청자 운동’에서는 시청자 운동의 개념과 목적에 대해 살펴보았다. 또한 미국, 영국, 일본의 시청자 운동의 현황과 성과에 대해서도 기술하고 있으며 디지털 미디어 시대의 시청자 운동의 미래 방향에 대해서도 분석했다.
서문
제1장 방송 커뮤니케이션
1. 커뮤니케이션으로서의 방송
2. 방송의 특성
제2장 방송의 공익성과 규제
1. 방송의 공익성
2. 방송 규제
3. 방송 규제 기관
4. 디지털 미디어 시대의 방송 규제 방향
제3장 방송 영상 산업의 이해
1. 플랫폼 사업자
2. 제작 사업
3. 유통/배급 사업
제4장 방송사 조직과 운영
1. 방송사 조직과 운영의 특성
2. 방송사와 외부 조직과의 관계
3. 방송사 조직
제5장 방송 편성
1. 편성의 개념
2. 편성의 결정 과정과 영향 요인
3. 편성 전략
4. 편성 성과의 측정
제6장 방송 프로그램의 개념과 제작
1. 방송 프로그램의 개념과 분류
2. 방송 프로그램 제작 과정
제7장 방송 비평
1. 방송 비평의 중요성
2. 방송 비평의 개념
3. 방송 비평의 목적과 기능
4. 방송 비평의 분류
5. 방송 비평의 실제
제8장 방송 윤리
1. 방송 윤리의 개요
2. 방송 윤리의 영역
3. 방송 윤리를 준수하기 위한 방안
제9장 방송 심의
1. 방송 심의의 개요
2. 방송 심의 제도
3. 해외의 심의 현황
4. 다채널화 ·다미디어 시대의 방송 ...심의 방향
제10장 디지털 미디어 시대의 시청자 운동
1. 시청자 운동의 개념
2. 시청자 운동의 현황
3. 시청자 운동의 미래
참고문헌
찾아보기
유세경 [저]
이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 텍사스주립대학교(University of Texas at Austin)에서 Radio-TV-Film으로 석사, Journalism으로 박사학위를 받았다. 한국언론학회와 한국방송학회 이사, 한국여성커뮤니케이션학회 회장 등을 역임했으며 현재 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 재직 중이다. 저서로는 『매스미디어와 현대정치』(1996), 『인간과 커뮤니케이션』(공저, 1997), 『대중매체와 성의 정치학』(공저, 1999)이 있으며, 논문으로는 「국내 지상파 방송 프로그램 해외 수출 결정 요인에 관한 연구」(2000), 「동북아시아 3국의 텔레비전 드라마에 나타난 문화적 근접성」(2001), 「방송 영상 콘텐츠 사업자의 글로벌 시장 진출을 위한 마케팅 전략」(2006), 「시청자의 개인적 특성과 해외 국제방송 시청 행태와의 관계성 연구」(2007) 외 다수가 있다.
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