영상콘텐츠의 기획·제작뿐만 아니라, 영상콘텐츠 산업의 범주, 영상콘텐츠의 경제적 특성, 영상콘텐츠 시장과 경쟁, 영상콘텐츠의 소비자 특성, 영상콘텐츠의 배급·유통 등 영상콘텐츠 경제·경영 원리에 대한 폭넓은 지식을 쌓는 데 큰 도움이 될 것이다.
영상콘텐츠 경제경영 분야 최초의 개론서!
콘텐츠 전문가로의 첫걸음을 떼기 위한 책
2012년 7월 15일 가수 싸이가〈강남 스타일〉 뮤직 비디오를 유튜브에 업로드한 지 52일 만에 조회 수 1억 건을 돌파하였다. 이후〈강남 스타일〉은 미국 빌보드차트 전체 부문 2위, 영국과 중국의 팝 차트 1위를 차지하는 등 전 세계인의 관심을 집중시켰다. 한국콘텐츠진흥원은 2012년〈강남 스타일〉을 비롯한 한류 콘텐츠가 세계적인 인기를 얻음으로써 발생한 경제적 가치가 7조 5천억 원에 이를 것이라고 밝혔다. 이제 영상문화 콘텐츠 산업의 경쟁력은 국가 경쟁력을 가늠하는 중요한 척도가 된 것이다.
이화여자대학교 유세경 교수는 영상콘텐츠 경제경영 분야 연구를 수년간 공동으로 수행했던 김종하, 김숙 박사와 함께 ‘영상콘텐츠 경제경영론’ 책을 펴냈다. 필자들은 학부생의 눈높이에 맞추어 영상콘텐츠 경제·경영 원리를 쉽게 설명하는 것을 목표로 하였고 이를 위해 학생들이 필수적으로 알아야 할 개념들과 이론을 선별하여 9개의 장으로 나누어 공동으로 저술하였다. 세 명의 저자가 각자 맡은 장을 개별적으로 저술하였으나, 자료를 같이 모으고 각 장마다 들어가야 할 내용들에 대해 논의함으로써 전체적으로 내용의 수준을 맞추었다. 이 분야 강의를 위한 전공서가 많지 않기 때문에 이 책이 영상콘텐츠 경제·경영 원리를 공부하고자 하는 학생들에게 많은 도움을 줄 수 있기를 기대한다.
이 책의 저자 유세경, 김종하, 김 숙은 영상콘텐츠 경영의 이론과 실무에 정통한 전문가다. 유세경 교수는 영상콘텐츠 분야가 본격적으로 연구되기 시작한 1996년부터 ‘방송편성경제학’이라는 과목을 대학원에서 처음 강의하면서 미디어 경제학 연구에 관심을 갖기 시작하였고, 2004년부터는 학부에 ‘방송경영편성론’, ‘영상미디어경영론’ 등 영상콘텐츠 산업 전반의 비즈니스 원리에 대해 강의해왔다. 공동저자 김종하 교수는 한라대학교에서 미디어 콘텐츠학을 가르치고 있다. 지난 20년간 N스크린 콘텐츠 기획(TV, 모바일, Web), 영상콘텐츠 제작 및 계약, 콘텐츠 펀드 투자 및 운용의 현장과 학계를 연계하는 등 이론과 실무를 겸비한 전문가다. 김 숙 연구원은 이화여자대학교에서 언론학으로 박사학위를 받았으며, MBC시청자연구소를 거쳐 현재 종합편성채널인 채널A에서 시청률 분석 업무를 맡고 있어, 자칫 이론적으로만 치우칠 수 있는 개론서에서 균형감각을 유지할 수 있었다.
영상콘텐츠의 기획·제작뿐만 아니라, 영상콘텐츠 산업의 범주, 영상콘텐츠의 경제적 특성, 영상콘텐츠 시장과 경쟁, 영상콘텐츠의 소비자 특성, 영상콘텐츠의 배급·유통 등 영상콘텐츠 경제·경영 원리에 대한 폭넓은 지식을 쌓는 데 큰 도움이 될 것이다.
머리말
01 글로벌 미디어 시대의 영상콘텐츠 비즈니스
1. 매체 기술의 발달과 글로벌 미디어 시대의 도래
2. 영상콘텐츠 시장의 글로벌화와 영상콘텐츠 산업의 성장
3. 영상콘텐츠 산업의 발전과 새로운 학문적 시각 대두
02 영상콘텐츠 산업의 이해
1. 영상콘텐츠 산업의 정의와 범위
2. 영상콘텐츠 산업의 가치사슬
3. 디지털 기술 발전에 따른 가치사슬의 변화
4. 영상콘텐츠 산업의 구조적 특징
03 영상콘텐츠의 특성
1. 창의적 재화
2. 불확실성
3. 뉴미디어 도입과 공공재적 특성의 변질
4. 네트워크 외부효과
04 영상콘텐츠 시장의 개념과 특성
1. 영상콘텐츠 시장이란?
2. 이중 제품적 시장
3. 미디어 시장의 획정과 기준
05 영상콘텐츠 시장의 구조와 경쟁
1. 시장의 구조
2. 기업 간 경쟁 유형
3. 영상콘텐츠 경쟁전략
06 영상콘텐츠 소비
1. 영상콘텐츠의 수요
2. 수용자의 효용 측정
3. 영상콘텐츠 소비 이론
4. 뉴미디어와 영상콘텐츠 소비
07 영상콘텐츠 마케팅의 기본 이해
1. 영상콘텐츠 마케팅의 개념
2. 영상콘텐츠 마케팅에 ...대한 접근방법
3. 영상콘텐츠 마켓의 분석
4. 영상콘텐츠 마케터와 고객의 관계
08 영상콘텐츠 마케팅전략
1. 영상콘텐츠 마케팅의 전략화
2. 영상콘텐츠 마케팅 과정
3. 영상콘텐츠 마케팅믹스
4. B2BㆍB2C 분석
09 글로벌 영상콘텐츠 시장의 특성과 마케팅전략
1. 글로벌 영상콘텐츠 시장의 이해
2. 영상콘텐츠 상품의 글로벌 유통
3. 글로벌 콘텐츠 견본시장의 이해
4. 글로벌 영상콘텐츠 마케팅전략
참고문헌
저자소개
유세경 [저]
이화여자대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 텍사스주립대학교(University of Texas at Austin)에서 Radio-TV-Film으로 석사, Journalism으로 박사학위를 받았다. 한국언론학회와 한국방송학회 이사, 한국여성커뮤니케이션학회 회장 등을 역임했으며 현재 이화여자대학교 커뮤니케이션·미디어학부 교수로 재직 중이다. 저서로는 [매스미디어와 현대정치](1996), [인간과 커뮤니케이션](공저, 1997), [대중매체와 성의 정치학](공저, 1999)이 있으며, 논문으로는 '국내 지상파 방송 프로그램 해외 수출 결정 요인에 관한 연구'(2000), '동북아시아 3국의 텔레비전 드라마에 나타난 문화적 근접성'(2001), '방송 영상 콘텐츠 사업자의 글로벌 시장 진출을 위한 마케팅 전략'(2006), '시청자의 개인적 특성과 해외 국제방송 시청 행태와의 관계성 연구'(2007) 외 다수가 있다.
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