최고 미디어 전문가들과 함께 새로 읽는 방송영상미디어
이론과 실천이 융합된 신개념 방송영상미디어 입문서
최근 디지털미디어 시대가 본격화되면서 미디어의 의미뿐만 아니라 일, 커뮤니케이션, 정보습득의 방식이 급격하게 변화하고 있다. 이제 과거의 일방향적인 전통적 미디어 이론으로는 오늘날의 미디어 환경을 설명하기 어려워졌다. 디지털미디어 환경으로 정의되는 오늘날 미디어생태계 전반과 인간과 미디어 그리고 사회의 관계를 재정립할 수 있는 새로운 패러다임이 필요한 시점이다. 강형철 숙명여대 교수를 비롯한 8인의 국내 대표 미디어 전문가는 이러한 시대적 요구에 부응해 이용자, 콘텐츠, 산업의 측면에서 디지털미디어 시대의 새로운 패러다임을 조명한 《방송영상미디어 새로 읽기》를 내놓았다. 이 책은 단순한 미디어 개론서를 넘어 현재 미디어 학계와 현장의 다양한 생각과 경험, 고민, 그리고 지적 담론을 총망라한 전문서이다. 방송영상산업 현장에서 일하는 현업인과 전공학생들에게는 이론과 실천이 결합된 살아 있는 지식을, 방송영상미디어에 관심 있는 일반독자들에게는 새로운 시대가 요구하는 통찰을 제공하는 책이다.
디지털미디어 시대의 새로운 패러다임을 읽는다
디지털 기술과 정보통신 기술의 발전으로 방송영상미디어가 디지털미디어로 진화하면서 우리 삶의 방식이 근본적으로 변화하고 있다. 스마트폰, 노트북, PC 등 다양한 디지털미디어는 실제 세계와는 또 다른 차원의 가상공간을 활짝 열어 줌으로써, 우리가 그 안에서 사회 경제 정치 문화적 삶을 영위하게 해 주었다. 지구 반대편의 외국기업 직원과 화상회의를 통해 업무를 논의하고, 늦은 밤에도 이뱅킹을 통해 입출금 등 은행 서비스를 이용할 수 있게 되었다. SNS를 통해 뉴스를 읽고 다양한 배경의 사람들과 정치적 토론을 하고, 유튜브에서 취향저격의 영화를 추천받아 감상하기도 한다. 이처럼 디지털미디어는 인간과 사회에 지대한 영향을 미쳤지만, 정작 디지털미디어의 존재방식과 그것이 야기한 변화를 진지하게 성찰한 책은 드물다. 《방송영상미디어 새로 읽기》는 이러한 맥락에서 중요한 통찰을 제공할 수 있는 책이다. 이 책은 ‘디지털미디어’라는 화두로 시작해 횡적으로는 그것을 둘러싼 이용자, 콘텐츠, 산업을, 종적으로는 과거, 현재, 미래를 아우르는 고찰을 통해 오늘날 디지털미디어 시대의 패러다임을 넓고 깊게 살펴본다.
이론과 실천이 융합된 새로운 개념의 입문서를 만나다
《방송영상미디어 새로 읽기》의 가장 큰 특징은 저자들이 학문적 전문성과 함께 현장 경험을 갖추었다는 것이다. 이들은 기자로, 미디어기업가로, PD로, 미디어이용자분석가로서 활동한 경험을 바탕으로 이론과 실천이 융합된 살아 있는 지식을 전한다. YTN과 연합뉴스 기자 출신인 강형철 숙명여대 교수는 오늘날 변화하는 뉴스와 공영방송의 의미를 고찰하고 새로운 시대에 언론이 나아갈 길을 모색한다. 미국 타임워너, 디즈니 등과 합작법인을 설립, 운영했던 김문연 한국방송채널진흥협회 회장(전 디즈니채널 코리아 사장)은 글로벌 시장 파악에서부터 계약 실무까지 방송영상 콘텐츠의 글로벌 유통의 전 과정을 꼼꼼하게 챙겼다. 미디어기업 CEO로 활약했던 윤석암 SK스토아 사장(전 tvN 대표이사)은 구글, 유튜브, 넷플릭스 등 글로벌 미디어기업의 비즈니스 모델을 분석하고 미디어 산업과 콘텐츠 산업의 발전 과정을 살펴보았다. MBC와 닐슨에서 이용자분석 전문가로 일한 심미선 순천향대 교수는 직접 조사한 풍부한 사례를 들어 시청률조사와 프로그램품질평가지수, 빅데이터 등 이용자 측정방식을 흥미롭게 설명한다. PD 출신인 최선영 연세대 객원교수는 방송 제작과 유통, 이용에 쓰이는 AI 기술, 알고리즘, 5G 콘텐츠 등 방송영상 테크놀로지의 원리와 활용을 친절하게 안내하고, 새롭게 부상한 모바일 방송영상의 제작과 유통 과정도 알기 쉽게 소개한다.
진화하는 미디어이용자를 조명하다
방송영상미디어를 사용하는 사람을 ‘이용자’라고 정의하고 논의의 중심에 둔 것도 이 책의 또 하나의 특징이다. 사람들이 미디어 내용을 소극적으로 ‘수용’하던 시절은 이미 지나간 지 오래다. 오늘날 사람들은 치열하게 서로 경쟁하는 미디어나 플랫폼, 콘텐츠 등의 선택지에서 자신들이 원하는 것을 골라 ‘이용’할 뿐만 아니라 때로는 전달자의 위치에 서기도 한다. 미디어이용자들은 매스미디어 등장 초기의 수동적 콘텐츠 소비자에서 벗어나 점차 미디어콘텐츠 제작, 평가, 비평, 해설, 유통, 연결, 홍보, 마케팅 등의 복합적이고 다양한 역할을 담당하는 능동적이고 참여적인 행위자로 진화하고 있다. 디지털미디어 시대의 이용자들은 핵심적 정치주체이자, 경제주체이자, 문화주체로서 더욱 중추적인 역할을 수행하고 있다. 이 책에서는 이러한 미디어이용자...들의 진화과정을 조명하고, 이들에게 서비스하는 기술과 산업과 사업의 변화 양상을 국내뿐만 아니라 글로벌 미디어 시장의 다양한 사례를 통해 살펴보았다.
1장 방송영상미디어의 과거, 현재 그리고 미래 / 심미선
1. 들어가며 15
2. 인간과 사회 그리고 방송영상미디어 16
3. 방송미디어의 발전과정 18
4. 텔레비전 너머의 미디어, 인터넷 32
2장 방송영상미디어 이용자의 이해 / 홍종윤
1. 들어가며 43
2. 미디어수용자에서 미디어이용자로 44
3. 아날로그방송 시대의 수용자 48
4. 디지털미디어 시대의 이용자 59
5. 미디어이용자의 미래 64
3장 방송영상과 테크놀로지 / 최선영
1. 들어가며 67
2. 커뮤니케이션 형식으로서의 방송영상 테크놀로지 68
3. 제작, 유통, 이용에서의 방송영상 테크놀로지 확장 80
4. 나가며 99
4장 방송영상미디어산업의 진화 / 윤석암
1. 들어가며 103
2. 전송수단과 미디어사업자 105
3. 콘텐츠 제작 및 유통의 변화 125
5장 방송영상미디어사업의 변화 / 윤석암
1. 미디어기업의 비즈니스 모델 변화 141
2. 방송미디어의 새로운 핵심역량 155
3. ICT 미디어사업자 161
4. 향후 미디어사업의 전망 176
6장 한국 방송영상미디어산업 / 오하영
1. 들어가며 179
2. 방송영상미디어산업 주체 180
3. 방송영상미디어산업 규모 및 매출 현황 190
4. 한국 방송영상미...디어산업의 변화 200
5. 나가며 208
7장 방송영상콘텐츠의 글로벌 유통 전략 / 김문연
1. 글로벌 콘텐츠 유통의 의미와 중요성 211
2. 글로벌 콘텐츠 유통구조의 진화 213
3. 글로벌 콘텐츠 마켓 현황 219
4. 글로벌 콘텐츠 유통 현장의 실제 224
5. 한국 콘텐츠의 글로벌 유통 사례 229
6. 글로벌 콘텐츠 유통의 현주소와 과제 232
8장 방송영상미디어와 문화 / 강신규
1. 들어가며 235
2. 방송영상미디어 문화에 대한 논의 236
3. 방송영상미디어와 재현 240
4. 의미의 생산과 해독 247
5. 포스트모더니즘과 방송영상미디어 문화 254
9장 모바일과 방송영상 / 최선영
1. 들어가며 273
2. 모바일 방송영상 환경의 이해 274
3. 모바일플랫폼 286
4. 모바일 방송영상콘텐츠 294
5. 나가며 303
10장 방송영상 뉴스 생산의 변화와 과제 / 강형철
1. 들어가며 307
2. 방송영상 뉴스의 정의 308
3. 방송영상 뉴스의 구성 318
4. 한국 방송뉴스의 특성 322
5. 파편화 시대의 과제 337
6. 나가며 341
11장 방송영상미디어 광고 / 강신규
1. 들어가며 345
2. 방송영상미디어 광고의 정의와 가치 346
3. 플랫폼별 방송영상미디어 광고 352
4. 방송영상미디어 광고의 유형 357
5. 방송영상미디어 광고의 집행 361
6. 방송영상미디어 광고의 변화와 미래 365
12장 이용자의 측정과 활용 / 심미선
1. 들어가며 375
2. 텔레비전 시청률조사 376
3. 프로그램 품질에 대한 질적 평가, KI 383
4. 미디어 이용과 빅데이터 활용 386
13장 무한 미디어 경쟁시대의 공영방송, 공영미디어 / 강형철
1. 들어가며 403
2. 공영방송의 의미 404
3. 공영방송의 의무와 역할 416
4. 융합미디어 시대의 공영방송: 딜레마와 출구 423
5. 나가며 430
14장 다미디어/다플랫폼 시대 방송영상 규제의 변화와 과제 / 강형철
1. 들어가며 433
2. 방송영상 규제의 논리 434
3. 새로운 규제논리 456
4. 새로운 환경에서의 방송영상 (재)규제 이슈 468
5. 나가며 481
강형철 [저]
숙명여자대학교 언론정보학부 교수
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