특허는 기술보호를 위해 존재하는 제도지만 특허가 궁극적으로 바라는 것은 기술보호보다는 기술공개를 통한 전체 산업발전에 있다.
그 결과로 요구하는 진보성이라는 특허성을 갖추기 위해 기업은 기술력을 더더 높일 수 밖에 없다. 이렇게 기술력은 자꾸 높이다보면 자연스레 제품의 시장경쟁력이 확보된다. 또, 어떤 기업이 특허권을 가지고 있다면 그 기업의 기술력도 상당 부분 담보된다. 특허가 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단이 될 수 있는 것이다.
그런데, 특허를 이용하여 아이디어 수준의 기술이나 사업모델을 고도화시켜가는 과정이 브랜딩과 크게 다르지 않다. 특허를 만들어나가는 과정 자체도 브랜딩이라는 것이다.
이 책은 공개된 특허를 이용하여 아이디어를 쉽게 고도화시켜 제품의 기술경쟁력을 더 빠르고 효과적으로 확보하고, 확보된 특허를 통해 특허가 다시 제품과 기업의 브랜딩에 기여하는 과정을 '특허브랜딩'이라고 이름 짓고, 가상의 사례와 실제 사례를 통해 구체적으로 어떻게 실제로 특허브랜딩이 구현되는지에 대해 다룬다.
특허가 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단이 될 수 있다. 이제, 특허로 브랜딩하라.
프롤로그 _ 007
Chapter 0. 왜 특허로 브랜딩인가?
[이 책을 읽는 방법] 왜 특허로 브랜딩인가? _ 012
Chapter 1. 특허브랜딩을 위한 특허상식
이 정도는 알아야할 특허 용어 _ 023
명세서의 구조와 청구항 보는 법 _ 027
특허등록요건 3가지 _ 039
Chapter 2.제품력을 높이는 특허브랜딩 전략
[특허브랜딩전략 1] 차별점(UTP)이 곧 특허다 _ 044
[메이킹스토리 STEP 1] BE:REST의 사업모델 _ 045
특허로 특허만들기 _ 047
선행 기술 조사, 다다익선 _ 051
[메이킹스토리 STEP 2] BE:REST 선행기술조사 _ 062
아이디어를 기술로 _ 065
[메이킹스토리 STEP 3] BE:REST의 서비스와 특허 _ 068
선택과 집중 _ 071
[메이킹스토리 STEP 4] BE:REST의 선택 _ 074
청구항, 청구항, 청구항 _ 077
[메이킹스토리 STEP 5] BE:REST의 서비스의 특허청구항 _ 084
[특허브랜딩전략 2] 특허, 만듭니다 _ 086
다르게 보기 _ 087
추가하거나 또는 좁히거나 _ 093
특허회피, 방법은 많다 _ 102
[특허브랜딩전략 3] 디자인도 특허다 _ 108
디자인등록, 많을 수록 좋다. _ 109
부분디자인의 적극적인 활용 _ 116
부품과 완제품의 등록방법 _ 122
도면이냐 사진...이냐 _ 125
Chapter 3. 기업의 가치를 높이는 특허브랜딩 전략
[특허브랜딩전략 4] 특허가 필요 하십니까? 언제까지 몇 개나 필요하십니까? _ 132
특허가 여러 개 필요하다고요? _ 133
시리즈 특허의 등록전략 _ 137
최선의 기술, 차선의 기술 _ 142
[특허브랜딩전략 5] 내수제품인지 수출제품인지? _ 147
해외특허, 경영전략적인 판단이 필요하다. _ 148
PCT국제특허출원, 반드시 정답은 아니다 _ 152
수출제품의 바람직한 국내외특허 플로우 _ 158
국제디자인등록 최대 활용하기 _ 164
[특허브랜딩전략 6] 특허로 마케팅하라 _ 171
특허 제목이나 요약도 중요한 마케팅적 요소가 될 수 있다 _ 172
실험결과, 효과데이터를 넣자 _ 177
잘 그린 도면 열 청구항 안 부럽다 _ 182
에필로그
기업과 제품의 가치를 높여주는 특허 _ 186
010p. 특허는 이제 기업과 제품의 가치를 높이고자 하는 브랜딩경영전략의 툴이며 그렇게 활용되어야 한다는 것이 이 책에서 말하고 싶은 단 하나입니다.
016p. 이렇게 특허를 통해 제품력과 기업의 가치를 높이는 작업, 이것은 브랜드를 빌드업 시켜가는 브랜딩과 다르지 않습니다. 좋은 브랜딩은 제품과 기업의 내재적 경쟁력에서 비롯되는 '진정성'을 기반으로 할 때 가능한 것인데, 특허가 이 내재적 경쟁력의 한 요소가 될 수 있기 때문입니다. 특허는 제품과 기업의 브랜드 진정성을 확보하게 해주는 좋은 수단입니다.
047p. 제품에 대단한 기술이 없더라도 소비자에게 마케팅 등 다른 수단으로 잘 어필할 수 있으면 충분할지도 모릅니다. 그러나 공개된 특허를 잘 활용하면 초기 BM을 훨씬 고도화하여 경쟁력 있게 만들 수 있습니다. BM보호를 위한 특허권도 확보하면서 말입니다. 아이디어 수준의 비즈니스 모델을 본질적인 차별성이 있는 기술로 승화시켜주는 것이 바로 특허입니다.
093p. 경영상 이유로 어느 시한까지 반드시 특허출원을 해야하는 경우에는 시간문제로 장시간의 조사와 연구로 발명을 발전시키기 어려울 때도 많습니다. 그렇다고 포기해야할까요? 그럴 수는 없습니다. 이제 특허가 없으면 사업하기 어려운 시대입니다. 특허가 필요하면 만들어야 합니다.
111p. 디자인권은 특허가 커버해주지 못하는 제품의 지식재산권의 빈틈을 메꾸어주는 훌륭한 수단입니다. 특히 제품의 외형으로부터 기술적 특징과 제품의 차별점이 생기는 경우에는 반드시 디자인권으로도 보호해두는 것이 좋습니다.
114p. 권리는 무엇이든 없는 것보다 있는 것이 좋고, 이왕이면 많을수록 무조건 좋습니다. 다만 어떻게 하면 최대한 넓은 권리를 확보할 수 있을지를 고민하십시오.
186p. 기술적 차별적 없이는 제품력을 인정받기 어려운 시대입니다. 기술 특허 하나 없는 제조사는 인정받지 못하는 분위기이기도 합니다. 기술적 차별성을 갖추기 위해 노력하는 과정에서 제품 자체의 차별점이 생기고 그것을 마케팅 포인트로 삼아 회사의 가치가 높아질 수 있습니다.
특허는 제품력을 향상시켜 경쟁력을 갖추게 해줍니다. 잘 만들어진 명세서는 기술을 충분히 보호해서 기업이 시장 우위를 가지게 돕습니다. 그 자체가 마케팅 문서로 작동하기도 합니다. 기술력 있는 회사라는 기업가치도 얻고 정책자금이나 투자 유치를 쉽게 해주기도 합니다.
특허는 기업의 성장원동력이 됩니다. 특허를 이용하십시오. 단, 제대로 이용하십시오.
박소현 [저]
16년차 변리사이며, 이론이나 학술보다는 실용적이고 현실적인것, 실제로 기업에 도움이 되는 실무테크닉에 집중해왔다. 기업의 미래가치 형성에 함께하여 국가 기술경쟁력 확보에 이바지하고 있다는 자부심으로 오늘도 좀 더 쓸모 있는 묘안이 없을까 골몬한다. 〈마케터를 위한 상표상식〉의 저자이기도 하다.
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