당신의 스토리가 궁금합니다.
당신의 스토리는 무엇입니까?
“당신의 이야기를 삽니다.”
춘천 아트마켓에서 ‘당신의 이야기를 삽니다’라는 제목으로 사람들의 관심을 끌어낸 가게가 있다. 이 가게의 흥미로운 점은 누군가의 이야기를 듣고 그 이야기가 마음에 들면 손님에게 자신의 작품인 그림과 사진을 이야기 값으로 준다는 것이다. 물론 손님들은 주제와 상관없이 자유롭게 이야기를 할 수 있지만, 주인은 그 이야기가 들을만한 가치가 있는지를 판단해 좋다고 생각하면 이야기를 사는 것이다.
만약 당신이 아트마켓을 지나가다 이 가게에 들렀다고 생각해 보자. 그리고 작가의 그림과 사진이 너무 마음에 들어 당신의 이야기를 팔아보겠다는 마음을 먹었다고 하자. 그렇다면 당신은 어떤 이야기를 먼저 꺼낼 것인가? 주인의 마음을 사로잡을 당신만의 이야기가 떠오르는가?
이 책은 필자가 〈내 인생 첫 경험 쌓기 프로젝트〉를 진행하면서 얻은 스토리들을 기록하고, 재정리하는 과정에서 시작되었다. 생생한 경험을 통해 만든 나만의 스토리를 통해 구체적인 활용방법을 전달해 보고 싶었다. 어렵고 복잡한 스토리텔링 이론서가 아닌, 실제 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 사례를 공유해 독자의 공감대를 형성하고 싶었다. 또한 SNS를 자주 사용하는 독자층에 맞춰 스토리를 뒷받침해 줄 수 있는 이미지와 스토리의 핵심을 전달하는 해시태그를 통해 독자 스스로도 스토리의 전체 흐름을 파악하며 해시태그를 실생활에 적용할 수 있도록 쉽게 구성했다.
스토리에도 전략이 필요한 시대이다!!
취업 면접을 준비하는 대학생도, 고객에게 상품을 판매하는 세일즈맨도, 직장 상사에게 잘 보이고 싶은 신입사원도, SNS를 통해 자신을 홍보하고 싶은 프리랜서도 모두 자신의 스토리를 기억해 주길 원한다. 사랑하는 연인도, 자녀를 키우는 부모도, 손자·손녀에게 이야기를 들려주는 할머니·할아버지도 자신의 이야기에 귀를 기울여주고 자신을 더욱 매력적인 사람으로 기억해 주길 바란다.
누구에게나 스토리가 있다. 시대나 환경, 주변 상황에 따라 비슷할 수는 있겠지만, 같은 삶을 사는 사람은 없다. 외모를 구분하기 힘든 일란성 쌍둥이도 커가면서 각자의 방식으로 자신만의 스토리를 만들어 나간다. 하지만 오랫동안 기억에 남는 스토리를 찾아보기 힘들다.
그 이유는 개인의 생각을 상대에게 일방적으로 전달하는 상담식 스토리텔링에 익숙해져 있기 때문이다. 스토리를 만들어 내는 능력은 특정한 개인의 역량이라 생각하고, 자극적인 소재의 스토리만 찾거나 남의 성공 스토리에 더욱 많은 관심을 쏟는다. 하지만 관심있게 살펴보면 우리의 일상은 온통 스토리로 가득차 있다.
하루에도 수없이 쏟아져 나오는 글과 영상, 이미지의 홍수 속에서 나의 스토리는 내가 누구인지 말해주는 중요한 척도가 될 것이다. 따라서 평소에도 내가 가지고 있는 스토리를 다듬어 두어야 한다. 공감을 불러일으킬 수 있도록 당신의 스토리를 매력적으로 디자인해야 한다. 스토리의 핵심 키워드를 찾고, 상대가 스토리를 상상할 수 있도록 이미지화하고, 해시태그를 활용해 쉽고 빠르게 스토리를 전달한다면 당신의 스토리는 더욱 매력적으로 사람들의 기억에 남을 것이다.
chapter 1 스토리 디자인의 시작, 해시태그
#1 이제는 해시태그의 시대
#2 스토리와 해시태그를 연결시켜라
#3 해시태그는 스토리 디자인의 시작!
chapter 2 테이스테셔널의 시대, 나만의 취향을 찾아라
#1 취향을 드러내는 사람들
#2 나만의 취향을 찾아 구체화하라
#3 나만의 키워드를 만들어라
chapter 3 나만의 스토리를 만드는 3단계 핵심 스킬
#1 상대방이 궁금해 할 질문을 던져라
#2 스토리의 배경을 구체화하라
#3 신념을 담아 설득하라
chapter 4 경험은 최고의 스토리다
#1 첫 경험은 최고의 스토리 도구이다
#2 실수를 드러내면 멋진 스토리가 된다
#3 간접경험도 훌륭한 스토리다
chapter 5 일상에서 스토리를 찾아라
#1 Time-시간으로 스토리를 만들어라
#2 Place-장소로 스토리를 만들어라
#3 Things-사물로 스토리를 만들어라
#4 Keyword-키워드로 스토리를 만들어라
에필로그 / 해시태그를 활용하는 10가지 꿀팁
빠르게 소비되고 생산되는 정보의 홍수 속에서, 해시태그는 사람들을 쉽고 빠르게 움직일 수 있는 강력한 기호가 되었다. ‘한 번 해볼까? 오~ 간단하네~’ 라는 생각과 함께 능동적인 참여를 이끌어내는 것이다. 이처럼 당신이 전하고자 하는 정보를 받아들이기 쉽고 간단하게 전달할 수 있다면 사람들은 당신의 스토리에 자연스레 마음을 열 것이다. 핵심메시지를 쉽고 간단하게 전달하고 참여하도록 만드는 것 이 바로 #해시태그의 힘이다. --- p.20
나의 스토리를 쉽게 상상할 수 있도록 이미지와 간단한 해시태그로 정리해 주면 이야기가 길어져서 주제의 전달이 자칫 모호해지거나 지루해질 수 있는 텍스트 위주 스토리의 단점을 보완해 줄 수 있는 것이다. --- p.28
자신의 취향은 스토리를 풀어낼 수 있는 좋은 소재가 된다. 취향을 드러낸다는 것은 나를 쉽고 빠르게 소개할 수 있는 소재가 되어 상대방과도 쉽게 공감대를 형성할 수 있기 때문이다. --- p.52
사람들의 궁금증을 유발시켜 물건을 사게 하거나 영화를 보게 만들거나 혹은 내 이야기에 빠져들 수 있도록 관심을 잡아두고 싶다면 그 비결은 바로 ‘질문’에 있다. 내 이야기를 들을 준비가 안 된 상대에게 권투선수가 잽을 날리듯 빠르게 질문을 던져 고객을 멍하니 만들어야 한다. --- p.96
본론 부분은 누구나 쉽고 이해하기 편한 수준에서 스토리의 배경을 최대한 객관적으로 설명해 줘야 한다. 내가 전하려는 주제나 내용을 상대는 처음 들을 수도 있기 때문에 상대가 나의 입장에서 함께 걸어가듯이 생생하게 현장의 이야기를 전해줘야 한다. --- p.106
갈등은 사람들의 흥미를 끌어낼 수 있는 중요한 요소 중 하나이다. 작은 행동으로 내 삶에 어떤 변화가 있었는지, 나는 어떤 갈등을 느꼈는지 그 갈등을 스토리에 녹여내서 보여줘야 할 필요가 있다. “어? 그래서? 그래서 어떻게 됐어”라고 상대의 반응을 끌어낼 수 있도록, 갈등의 4단계 〈갈등의 시작 → 갈등의 증폭 → 결정적인 선택 → 갈등의 해결과정〉의 형태로 논리적인 갈등의 구성을 만들어야 한다. 위의 글을 갈등의 4단계로 재구성해 보자.. --- p.114
스토리를 전달하는 과정에서 가장 많이 하는 실수가 바로 스토리를 전하는 목적을 빠트리는 것이다. 스토리에는 말을 전하는 목적이 설득력 있게 담겨 있어야 한다. 즉, 왜 이이야기를 하는 건지? 왜 이런 이야기를 나에게 들려주는 건지 결론 부분에서 명확하게 전달해 줘야 한다. 스토리를 전달하는 목적이 명확하지 않으면 당신의 이야기는 그냥 흘려듣게 되는 해프닝으로 끝나게 된다. --- p.124
실수를 통해 단순하게 ‘다음에는 실수하지 말아야 겠다’가 아니라 당신에게 어떤 삶의 변화가 있었는지를 신념(Belief) 형태로 정리해 두어야 한다. 실수한 사실이 중요한 것이 아니라 실수를 통해 새로운 의미 부여를 하는 과정이 더욱 중요하다. --- p.153
이현 [저]
2010년부터 시작한 〈내 인생 첫 경험 쌓기 프로젝트〉를 통해 자신만의 스토리를 만들어가며, ‘뻔한 스펙보다 뻔뻔한 스토리’ ‘1분 안에 고객을 쨉핑하라’ ‘나를 빛나게 만드는 스토리 디자인’ ‘1분 전략 PR’ ‘스마트 스토리’ 등 전략 스토리텔링, 스토리 브랜딩, 스토리 프레젠테이션 강의를 하는 스토리 디자이너이다. KBS ‘굿모닝 대한민국’의 경제 전문 리포터로 시작해, 현재 SBS ‘고향이 보인다’와 TJB ‘생방송 투데이’ 방송을 하고 있으며, 또한 음식을 주제로 한 푸드송을 만들어 다양한 식품 홍보대사로 활동하고 있는 대한민국 대표 푸드송 가수 ‘마블링’이기도 하다.
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