★★★ 배우 권율 강력 추천 ★★★
★★★ 유튜버 주연, 슬랙덕후, 광자빌런 추천 ★★★
★★★ 크리에이터 9인의 성공 비법이 담긴 인터뷰 수록 ★★★
크리에이터 포화 상태인 유튜브 시장에서도
살아남는 9가지 성공 비법
“콘텐츠 만드는 감각은 ‘한끝’ 차이다!”
유튜브 기세가 나날이 올라가면서 크리에이터가 되고자 시장에 뛰어드는 사람들이 많아졌다. 무모하게 뛰어든 만큼 생각보다 오르지 않는 구독자 수와 유명세에 쉽게 포기하고 만다. 그렇다면 이렇게 수많은 유튜브 콘텐츠 중 ‘대박’ 콘텐츠에는 무엇이 숨어 있을까?
유튜브와 틱톡 콘텐츠를 기획하며 마케팅 전문가로 종횡무진 활동하고 있는 저자는 요즘 대세 크리에이터들을 인터뷰하면서 깨달은 콘텐츠 성공 비법들을 이 책에 담았다. 저자는 콘텐츠 제작의 ‘한끝’에서 지치지 않고 끊임없이 기획을 고민해야 성공의 ‘종착지’에 도달할 수 있다고 말한다. 처음 시작을 어떻게 하는지가 인플루언서의 척도를 가늠하는 것이다. 그리고 이러한 경험들이 쌓이고 쌓여 콘텐츠 만드는 감각이 생긴다고 저자는 이 책을 통해 자신한다.
《끌리는 유튜브 성공법칙》는 유튜브 시장에 처음 뛰어드는 사람부터 채널을 운영하지만 디테일한 팁들을 알고 싶은 사람까지 읽어볼 수 있도록 세밀하게 구성되어 있다. 많은 구독자 수를 보유한 〈주연 ZUYONI〉, 〈슬램덕후〉, 〈1등 미디어〉, 〈비디오머그〉 등 크리에이터 9인이 알려주는, 시선을 사로잡는 콘텐츠를 만드는 비법들을 담았다. 그뿐만 아니라 OTT 시장 전문가 밝히는 유튜브 시장 전망과 안전하게 채널을 운영하도록 쉽게 풀어낸 저작권법을 이야기한다.
리스크 없이 누구나 도전 가능한,
유튜브 채널 만드는 노하우 대공개
“취미와 직업만으로 콘텐츠 되는 세상은 끝났다!”
유튜브 플랫폼이 이만큼 성장하기 전까지만 해도 취미로 여행과 요리하는 콘텐츠, 책상에 앉아 공부하는 콘텐츠, 직장 생활하는 콘텐츠 등을 만들어 올리면 어느 정도 구독자 수와 이익을 얻을 수 있는 구조였다. 그러나 이제 이 정도로는 어림없는 시장이 되어버렸다.
이 책의 저자는 “모두가 인플루언서가 될 수 있지만 아무나 될 수 있는 건 아니다”라고 말한다. 특히 레드오션에서는 남과 다른 전략을 가져야 승산이 있다고 주장하며 콘텐츠로 살아남을 수 있는 네 가지 방법을 다음과 같이 제시한다.
첫째, 좋아하는 일과 잘할 수 있는 분야를 정한다.
둘째, 가장 효율적인 제작 시스템을 구축한다.
셋째, 나만의 확고한 캐릭터를 만든다.
넷째, 구독자 타깃에 맞는 콘텐츠를 기획한다.
지금 유튜브 시장에서 경쟁력 있는 크리에이터로 성장하는 길은 지루할 뿐만 아니라 험난하다. 저자는 직간접적으로 콘텐츠 시장을 겪은 경험을 통해 기획과 운영, 편집 등 다양한 요소를 채널에 적용해 볼 수 있는 실용적인 방법들을 이 책을 통해 알려준다. 리스크 없이 돌파구를 찾고 싶다면 이 책을 꼭 읽어보길 바란다.
추천의 글
프롤로그
CHAPTER 1 유튜브 한눈에 살펴보기
▶ 〈희대의 NOW 구독중〉, 이희대 칼럼니스트(광운대 OTT미디어전공 교수, 만개의 레시피 전략본부장)
1 왜 유튜브가 대세인가?
2 누구나 인플루언서가 될 수 있는 유튜브 월드
3 유튜브의 미래
CHAPTER 2 구독자의 사랑을 받는 유튜브 영상 기획하기
▶ IT 채널 〈주연 ZUYONI〉, 주연
내가 좋아하고 꾸준히 할 수 있는 나만의 콘텐츠를 찾아라
▶ 농구 채널 〈슬램덕후〉, 개그맨 송준근, 정범균
농구 유튜버로 살아가는 법: 개그맨이라고 무조건 예능 유튜브만 하란 법은 없다
▶ 반려동물 채널 〈Arirang은 고양이들 내가 주인〉, 남기형
‘자연스러움’과 ‘신선함’으로 무장한 콘텐츠로 승부하라
▶ 성우 채널 〈혜성특급〉, 성우 김혜성
호감 가는 목소리는 강력한 무기다
▶ 개그 채널 〈1등 미디어〉, PD 김재희
철저한 기획으로 승부하는 개그 유튜브 크리에이터
▶ 언론사 채널 〈비디오머그〉, SBS 기자 박수진
뉴스 콘텐츠도 이렇게 재미있을 수 있다?
▶ 글로벌 뉴스 채널 〈KOREA NOW〉, 기자 제시카
유튜브 구독자 핵심 타킷에 맞는 콘텐츠 기획이 중요한 이유
▶ 인사혁신처 공식 채널 〈인사처 TV〉, 사무관 강...보성
정부 부처도 소통을 위해 유튜브에 뛰어들다
▶ 자동차 채널 〈차봤서영〉, 최서영
정보 전달 크리에이터는 항상 트렌드의 정점에 서야 한다
CHAPTER 3 유튜브 크리에이터로 살아가기
▶ 개그 채널 〈1등 미디어〉, PD 김재희
촬영과 편집으로 사랑받는 영상 제작하기
▶ 자기계발 채널 〈성장읽기〉, 〈너와 나의 은퇴학교〉, 이권복
효과적으로 채널 운영하고 수익 창출하는 법
▶ 변호사 하희봉
크리에이터라면 꼭 알아야 할 유튜브 저작권의 세계
작가의 말 유튜브 크리에이터로 살아남는다는 것
유튜브를 처음 시작하는 사람들에게 ‘영상 기획과 제작’의 전 과정은 항상 어렵게 다가올 것이다. 어떤 순서로 제작해야 하는지 단계별로 무엇을 해야 하는지 구체적인 고민이 상당할 것이다. 유튜브 영상을 제작하는 순서는 한마디로 ‘정해진 것은 없다’이다. 물론 표준화할 방법이 있으나 유튜브 영상은 채널별, 소재별로 가장 효율적인 방법이 다르기 마련이다. 주 2~3회 영상을 제작하기 위해 가장 효율적인 방법으로 기획부터 제작을 완료해야 하기 때문이다. 이 때문에 크리에이터별로 항상 지치지 않고 빠르게 영상을 만들기 위해 자신에게 최적화된 방법을 갖고 있다.
_p. 49
유튜브 크리에이터의 캐릭터는 하루아침에 만들어지지 않는다. 채널 특성에 따라 자신의 캐릭터를 설정하고 장기간 구축해 나가야 한다. 그리고 구독자에게 인식된 캐릭터가 좋은 기획을 만났을 때 ‘대박 콘텐츠’가 만들어지는 것이다. 콩트형 콘텐츠가 아닌 이상 자신의 실제 캐릭터를 유튜브 기획에 반영하는 것이 좋다. 일상 브이로그 같은 콘텐츠의 경우 솔직한 본인을 내보이는 것이 자연스럽고 구독자에게도 사랑받을 수 있기 때문이다.
_p. 100
유튜브는 현재 가장 치열한 콘텐츠 전쟁터이다. 그래서 크리에이터로 살아남기가 더더욱 어려워진 것이 현실이다. 유튜브 초기에는 개인 크리에이터들이 운영하는 채널이 대다수였다. 그러나 유튜브가 가장 핫한 콘텐츠 플랫폼으로 떠오르면서 방송국, 기업, 연예인, 셀럽, 운동선수 등 여러 분야의 전문가들이 유튜브에 뛰어들었다. 이 때문에 내 채널만의 기획력, 연기력, 캐릭터 등 차별화된 무기가 없는 채널은 생존 위협을 받는 상황에 이르게 된 것이다.
_p.107
영상 기획을 위해서는 역시 ‘많이 보는 것’이 중요하다. 이를 통해 최근 유행하는 편집과 자막 스타일, 밈, 유행어, 웹 예능의 포맷 등을 알 수 있다. 그리고 이러한 포인트들을 영상 기획에 적절히 반영하기 위해 노력하는 것이다. 그리고 채널과 같은 카테고리로 묶이는 다른 채널들을 살펴보는 것도 중요하다. 다. 비슷한 포맷을 가진 채널의 경우, 어떤 기획으로 수많은 구독자의 사랑을 받게 되었는지를 잘 살펴봐야 한다.
_p.173
선우의성 [저]
유튜브·틱톡 콘텐츠 기획, 트렌드, 마케팅 전문가로 현업에서 다양한 활동을 하고 있다. 유튜브 전문가들이 모인 연구 모임 ‘유크랩(Youtube Creative Lab)’ 대표를 맡고 있으며, 아웃스탠딩, 문토(Munto) 등에서 강연을 진행했다. 또한 KOTRA 홍보 영상에 ‘대한민국 콘텐츠 전문가’로 참여 했다. 약 300건 이상의 브랜디드 콘텐츠 협업, 디지털 캠페인 등 다양한 유튜브·틱톡 콘텐츠 마케팅 활동을 진행하고 있다. 현업에서 다진 경력을 바탕으로 한국일보 등 다양한 언론사 인터뷰, 팟캐스트 참여 등 유튜브·틱톡 전문가로서 활동하고 있다. 저서로는 유튜브, OTT, 메타버스 등 콘텐츠 관련 내용으로 저술에 참여한 《모바일 미래보고서 2020(공저)》 ,《모바일 트렌드 2019(공저)〉, 21명의 사회적 명사를 인터뷰해 문화체육관광부 우수 교양 도서에 선정된 《책읽는 청춘에게(공저)》, 에세이 서적 《어느날 문득(공저)》, 《가봤냐 동남아(공저)》 등이 있다.
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