PART 01 계획
Chapter 01 자막 사용의 목적
메시지 전달력 높이기_ 라코스테 3
Chapter 02 자막의 역할
내용 축약_ 도미노 피자, 기프트 카드 버진 익스피리언스 데이즈 11
기존 내용 보완_ 디죠르노 냉동 피자, 삼성전자 비스포크 18
새로운 내용 추가_ 두바이 사이언스 파크의 우울증 테스트, 존슨즈 24
사운드 보조_ 하이브 보안 카메라, 뉴욕 타임스 29
설명_ 에미레이트 항공, 삼성 갤럭시 35
스토리 연결_ 디즈니 테마파크 에프콧, 에너지 업그레이드 캘리포니아 41
Chapter 03 영상 내용 재확인
스토리 흐름 파악_ 그린피스 플라스틱 사용 줄이기, 비아 철도 캐나다 46
대상 특징 파악_ 디지털 결제 시스템 집코, 탐스슈즈, 베지파워 53
자막 타이밍 잡기_ 어린이 사생활을 지켜주세요,
현대자동차의 조용한 택시 62
Chapter 04 톤 앤드 매너(Tone & Manner) 확인
표현 방법: 촬영, 일러스트_ 엘비의 모유 수유 벤치, 사푸토 스프레이 오일 68
느낌 1: 고급스러움, 귀여움_ 스타얼라이언스, 강아지 식품 페디그리 78
느낌 2: 황홀함, 유쾌함_ 아시아나항공, 어메이징 오트 82
형식: 인터뷰, SNS, 카탈로그_ 패션 잡지 글래머, KLM 항공, BMW 86
화...면 사이즈, 앵글, 움직임_ 스톱앤샵 슈퍼마켓 94
색감과 빛_ 리조트 월드 라스베이거스, 온라인 쇼핑몰 아마존 102
편집 리듬감: 속도, 강약_ 상하치즈 미니, 고양이 식품 쉬바의 산호초 보호 108
스토리, 캐릭터와의 연관성_ 빔보 샌드위치, 마시멜로 제트퍼프, 알라 우유, 레고 115
[머리말]
‘유료 폰트가 역시 예쁜 것 같아’, ‘이펙트만 있으면 훨씬 나을 텐데’, 반대로 ‘굳이 자막까지 신경 쓸 필요 있나?’. 자막 관련해서 영상 제작 수강생에게 가장 많이 듣는 이야기입니다. 폰트와 이펙트가 자막의 해결 방법일지, 아니면 정말 아무 신경 안 써도 되는 건지 어떻게 알 수 있을까요? 자막을 만드는 툴(컴퓨터 프로그램)을 다루는 강의는 더러 있지만, 제작 원리와 활용방법을 가르쳐주는 곳은 찾아보기 어렵습니다. 기초를 모르면 응용문제를 풀기 어렵죠.
‘아무도 자막에 대해 가르쳐 주지 않을 때’, ‘이게 맞는지 아닌지 답답할 때’, ‘무료폰트를 세련되게 사용하고 싶을 때’ 등 아마추어 제작자의 ‘자막 고민 해결 방법’을 정리했습니다. 책의 목차는 자막을 만드는 순서로 나열했습니다. 초보자는 순서대로 살펴보면 자막을 분석하는 관점부터 제대로 알 수 있고, 숙련자는 필요한 부분을 레퍼런스처럼 찾아보면 좋은 참고자료로 활용할 수 있을 겁니다.
이 책은 자세한 설명을 위해 세계 광고 100편을 예제로 사용합니다. 영화, 뮤직비디오, TV 프로그램 등 자막을 가장 많이 사용하는 동영상 중 하나는 광고입니다. 자막 하나로 광고를 완성하는 위엄도 보여주죠. 해외 사례로 람보르기니, BMW, 벤츠, 아우디, 샤넬, 힐튼 호텔, 월트디즈니, 뉴욕 타임스, 아마존, 레고, 라코스테, 나이키, 존슨즈, 스타벅스, 맥도널드, 도미노 피자 등이 있고, 국내는 삼성전자, 현대자동차, 아시아나항공, 티웨이항공, 롯데백화점, 아모레퍼시픽, 골프존, 매일유업 등이 있습니다. 칸(Cannes Lions) 상을 받은 작품을 포함하여 모두 세계적인 프로들이 만든 만큼 배울 점이 많습니다.
힐튼 호텔은 왜 글자에 이미지 요소를 추가했는지, 샤넬은 무얼 기준으로 글씨 크기를 변형했는지, 나이키는 글자 간격을 어떻게 처리했는지, 스타벅스는 왜 한 문장을 두 줄로 표현했는지 등을 함께 살펴보겠습니다. 각 예제의 주요 장면은 캡처했지만, 동영상은 움직이는 이미지와 사운드의 조화이기 때문에 직접 보고 이해하는 것이 더 정확합니다. 각 예제에 QR코드가 있으니 시청 후 살펴보면 훨씬 더 생동감을 느낄 수 있습니다.
연희승 [저]
성공회대학교 신문방송학과 겸임교수이자 광고대행사 크리에이티브 디렉터이다. 지금까지 약 1300명의 학생을 지도했고, 서울시 소재 기업, 교원, 전문 프리랜서 1000명을 대상으로 영상제작 강의를 하고 있다. 경기도 광고홍보제 심사위원장 등 다수 영상제, 영화제 심사위원을 역임했다. 미국에서 할리우드 방송국 E! Entertainment에서 연출부로 시작하여 독립영화감독으로 활동했고, 아카데미예술대학교(Academy of Art University) 영화연출 전공으로 예술학석사(M.F.A) 학위를 받았다. 한국으로 돌아와 광고 제작을 하며 서강대학교 영상대학원 영상예술 전공으로 박사수료 하였다. 관심사는 동영상 제작 교육이고 저서로는 〈쉽게, 싸게, 재미 있게 만드는 마케팅 동영상〉이 있다.
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