>
>
한 줄 카피와 콘셉트의 힘 : 대박 아이디어는 어떻게 만들어지는가?
이세훈 ㅣ 대경북스
  • 정가
16,000원
  • 판매가
14,400원 (10% ↓, 1,600원 ↓)
  • 발행일
2023년 02월 28일
  • 페이지수/크기
224page/140*205*0
  • ISBN
9788956769455/8956769451
  • 배송비
  • 배송예정일
06/08(목) 배송완료예정
  • 현 보유재고
100 권 이상
  • 주문수량
  • 바로구매 북카트담기
  • 제휴몰 주문 시 고객보상, 일부 이벤트 참여 및 증정품 증정, 하루/당일 배송에서 제외되므로 참고 바랍니다.
  • 상세정보
  • 차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다 재해를 견딘 사과를 합격사과로 판매한 일본의 농장주와 한 겨울에 크리스마스와 콜라를 연계한 코카콜라의 관점 전환 마케팅, 어썸하은, 메이트리, 예씨, 돌고래유괴단, 리춘수 등 다양한 콘셉트로 승부하는 유튜브 크리에이터들에게는 차별화된 그들만의 콘셉트가 있다. 유행과 트렌드를 주도한 다양한 콘셉트와 아이디어의 예시, ‘타겟 고객의 이슈 → 발상의 전환 → 새로운 콘셉트나 솔루션 → 실행’이라는 프로세스를 통해 독자를 콘셉트 크리에이터로 만들어 주는 콘셉트 메이킹의 교과서.
  • 차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다 모든 성공의 이면에는 남다른 콘셉트와 아이디어가 있다 재해를 견딘 사과를 합격사과로 판매한 일본의 농장주 한 겨울에 크리스마스와 콜라를 연계한 코카콜라의 관점 전환 마케팅 어썸하은, 메이트리, 예씨, 돌고래유괴단, 리춘수 등 다양한 콘셉트로 승부하는 유튜브 크리에이터들에게는 차별화된 그들만의 콘셉트가 있다. 일상생활에서도 콘셉트란 말을 수 없이 듣고 비즈니스에서도 콘셉트가 중요하다는 건 알지만 막상 자신이 몸담고 있는 분야에 적용하려는 순간 머릿속이 텅 빈 느낌이 든다. 콘셉트라는 단어가 추상적이라서 그렇다. 하지만 독창적인 사고, 유니크한 의견이나 주장, 차별화, 개성, 브랜드 이미지, 지속성, 전략적, 구심력 등을 하나의 스토리로 구성하고, 글이나 말로 표현하면 새로운 콘셉트가 탄생한다. 독자 여러분도 ‘타겟 고객의 이슈 → 발상의 전환 → 새로운 콘셉트나 솔루션 → 실행’이라는 프로세스를 거치면 독자 여러분도 창조력이 흘러넘치는 ‘콘셉트 크리에이터’로 거듭날 수 있다. ‘콘셉트 크리에이터’는 한 마디로 창조적인 혁신으로 성과로 연결시키는 사람이다. 디지털 혁명시대 직장인이나 1인 기업은 창의적으로 생각하고, 구현하고, 성과로 연결시키는 ‘콘셉트 크리에이터’가 되어야 한다. 정보와 지식만으로는 이러한 목표를 이룰 수 없고, 종합적인 역량이 필요하다. ‘콘셉트 크리에이터’로 자리매김하기 위해서는 일상적인 사고 패턴에 독창성을 가미해야 한다. 경쟁 회사, 경쟁 제품, 경쟁 시스템과 차별화가 필요하다는 의미다. 경쟁이 치열한 비즈니스 세계에서 독창성의 다른 이름이 ‘콘셉트’이다. 창조력을 키우고 자신만의 차별화된 콘셉트를 만들어 내기 위해서는 독창성의 본질에 접근이 필요하다. 이와 동시에 4차 산업 시대에 생존하고 성장하기 위해서는 그 어느 때보다 변화와 혁신이 필요하다. 디지털 혁명 시대에 우리는 하루가 멀다하고 급격하게 가치관이 변화되고 전도되는 현상을 목도하고 있다. 타겟 고객들의 관심사가 빠르게 변하고 다양하게 분화됨으로써 새로운 가치관이 저변에 형성되고 있다. 새로운 정보를 취사선택하여 독특한 관점에서 사물이나 사람의 본질과 관심사들을 해석하고 판별하려면 멀티 플레이(multi player)형 인재가 되어야 한다. 멀티 플레이형 인재란 타겟 고객의 ‘관심사’를 ‘관찰’하고 새로운 ‘관점’에서 해석하고, 차별화된 콘셉트를 중심으로 ‘관계 짓기’으로써 성과로 연결시키는 인재를 의미한다. 이것이 ‘콘셉트 크리에이터’가 지향하는 목표이자 사고 행동 패턴이다. 그냥 막연하게 콘셉트의 정의를 머리로만 아는데 그쳐서는 곤란하다. 콘셉트 크리에이팅 프로세스(concept creating process)를 제대로 익혀서 창조력이 흘러넘치는 ‘콘셉트 크리에이터’로 거듭나야 한다. 이를 위해서는 이 책에 강조하는 내용을 과감하게 실천하는 노력이 필요하다. 이 책은 콘셉트 크리에이팅 프로세스가 다른 분야에 비해 강조되고 중요한 의미를 갖는 분야의 다양한 사례를 통해 새로운 발상 능력, 개념적 사고(conceptual thinking)를 알려준다. 독자 여러분도 이 책에서 제시하는 내용을 배우고 느끼고 꾸준히 실천하고 자신의 분야에 응용한다면 어느 순간 비범한 ‘콘셉트 크리에이터’가 되어 있을 것이다.
  • 들어가는 글 | 콘셉트가 경쟁력이다 제1장 콘셉트에 관한 콘셉트 콘셉트 전성 시대 콘셉트, 자기다움의 결정체 콘셉트는 아이디어가 아니다 손에 잡히는 콘셉트의 비밀, 창조의 바퀴 콘셉트, 고객과 제품의 관계 짓기 콘셉트, 의미 부여의 기술 콘셉트, 세일즈 포인트와 고객 니즈가 교차하는 지점 고객을 유혹하는 것은 상품이 아니라 콘셉트다 제2장 눈높이를 바꾸면 보인다 사람들의 생각과 세상을 바꾼 3대 사과 하늘에서 떨어지는 샌드위치, 시선과 고정 관념 비틀기 한 겨울에 콜라, 관점 전환과 스토리의 힘 관점 전환 트레이닝 의미부여 트레이닝 제3장 논리와 감성의 경계를 깨라 콘셉트, 한 마디면 충분하다 자신의 생각을 한 마디로 표현하기 광고, 콘셉트 표현의 교과서 광고 카피와 시의 상관관계 상대의 마음을 흔드는 건 다 카피다 때로 시인도 광고 카피를 훔친다 제4장 콘텐츠의 보고, 유튜브 유튜브 자체의 핵심 콘셉트 유튜브 전성시대, 먹히는 콘셉트 유튜브 채널, 퍼스널 콘셉트의 실험장 경험이나 재능을 콘셉트화한 사례 - 어썸하은, 메이트리 일상 소재를 콘셉트화한 사례 - 예씨, 룰루랄라 사전에 기획된 콘셉트 마케팅 사례 - 춤추는 카페알...
  • 콘셉트는 어떤 작품이나 제품, 공연, 이벤트 등에서 전달하고자 하는 주된 생각, 개념이다. 분야를 막론하고 콘셉트에서 가장 중요한 것은 ‘unique(유일무이한, 독특한)’해야 한다. 그저 남의 것을 모방하는 형태로는 개인의 콘셉트도 의미도 없고, 경쟁 상황에 놓인 제품이나 광고도 생존 자체가 위협받을 수 있다. (p.14) 배달의 민족 창업자인 김봉진 대표는 자신들이 추구하는 ‘B급 문화’ 콘셉트를 ‘무한도전’ 프로그램 콘셉트를 참고해서 재창조했다고 당당하고 자랑스럽게 얘기한다. 잘 난 척 젠체하지 않고 소박하게 어찌 보면 좀 모자라 보이는 감성으로 고객들에게 다가가 그들이 부담 없이 배달의 민족 앱에 접속하여 매일 카드를 긁을 수 있도록 철저하게 ‘B급 감성’에 소구했다. (p.21) 이어령 선생이 말씀하시는 창조성의 근원은 관심이고, 관찰이며 관계이다. 여기에 필자가 ‘관점의 전환’을 추가하여, 관심(關心), 관찰(觀察), 관점(觀點), 관계(關係)의 4요소를 설정한 후, 각 요소 간의 흐름과 내적인 연관성을 고려하고, 상호작용을 융합하여 일관된 메시지나 새로운 콘셉트를 도출하는 프레임(워크)이다. 이 프레임을 바탕으로 신제품이나 새로운 콘텐츠를 만들어 내는 ‘창조의 바퀴(Creation Wheel)’로 체계화시켰다. (p.29) 당근 마켓이 경쟁사와 차별화된 콘셉트를 실현한 대표적인 사례다. 당근 마켓이 다른 중고 거래 앱과 근본적으로 다른 콘셉트를 도출할 수 있었던 가장 큰 요인은 그들이 중시하는 것이 ‘거래’가 아닌 ‘만남’이라는 데 있다. 당근 마켓의 사업 비전이 국내 최대 쇼핑몰이 아니라 강아지 산책을 대신 시켜 줄 동네 사람을 찾는 지역 플랫폼 구축이라는 데서 그 근거를 찾을 수 있다. 당근 마켓의 콘셉트는 ‘당신 근처의 따뜻한 직거래 앱’이다. 기존 택배거래가 중심이던 기존 중고 거래 앱과 다르게 ‘따뜻한 거래 하세요’라는 콘셉트를 앞세워 지역 주민과의 직거래로 기존 상품 중심의 중고거래와 차별화하고 있다. (p.51) 사람에게 각자 고유한 이름이 있듯이, 고객들에게 편익과 만족을 주는 제품이나 서비스, 콘텐츠 등에도 고유한 이름이 있다. 브랜드 이름을 짓는 마케터들도 자식에게 좋은 이름을 지어주는 부모의 마음으로 새로운 제품, 서비스, 콘텐츠에 걸맞는 브랜드 네이밍(brand naming)에 공을 들인다. 이름 짓는 행위를 통해 그 대상이 의미 있는 존재가 되고, 작명자와 대상 그리고 지어진 이름과 그 의미가 주변 사람(고객)들에게 널리 알려지고 고객들의 뇌와 세포 속에 스며들 수 있도록 하는 것이 브랜드 차별화 전략이다. (p.77) 시인 오규원은 시를 창작할 때 광고 카피를 차용함으로써 살짝 돌려서 현대인의 소비 행태를 비판했다. 자본주의 시대의 시로서 광고를 풍자한 내용으로만 보기에는 시인은 마음 한 구석에 광고를 향한 호감을 숨겨 둔듯하다. 그도 그럴만한 게 거의 그대로 옮겨 작품의 일부로 만든 시가 탄생했다. 광고가 시의 재료가 되고 영감의 모티브가 되었다. ‘가끔은 주목받는 생이고 싶다’라는 부분을 시집의 제목으로 차용했다. 광고로 연상되는 이미지를 시적 표현으로 형상화하고, 광고 카피를 시의 언어로 변모시켰다. (p.107) ‘확연하게 다른 차이’라고 하면, 언뜻 유명한 연예인이나 셀럽들을 떠 올리기 마련이다. 틀린 생각은 아니다. 그렇다고 누구나 연예인이 될 수도 없고, 그럴 필요도 없다. 다른 채널과 확연하게 다른 차이라고 해서 거창한 대안이나 아이디어를 떠 올리느라 미리 좌절하거나 포기 할 필요가 없다. 차별화된 콘셉트는 상황에 따라 다르긴 하지만, 소소해 보이지만 한 끗 차이로 판가름 나기도 ...
  • 이세훈 [저]
  • 1995년 대기업 계열사 입사, 2006년부터 회사를 다니면서 자기계발 강사 준비, 2006년 패턴리딩(독서법) 강사 과정 수료 후 주말에 독서법 워크샵 진행, 2007년 동아일보에 직장 내 자기계발 전문가로 소개됨, 2007년 독서법 강사 동료와 독서법 책 공저 : 《맛있게 책읽기》, 2017년 단독 출간 후 책쓰기 코칭 : 《아웃풋 독서법》, 《선택적 필사의 힘》을 했다.
  • 전체 0개의 구매후기가 있습니다.

인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능
공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내,
   혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내
상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함)
고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
   (단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외)
시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우
포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다.
1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며,
   반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
(단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~ 상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.)
※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송)
도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송)
업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용

   * 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
   * 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
   의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다.
해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다.
오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다.
출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다.
유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다.
택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
  • 0개
  • 0개