|
|
|
PRÀÎÀÇ ²Þ, ±×¸®°í ¼º°ø : âÁ¶Àû ¹ß»ó, °¨µ¿°ú Èï¹ÌÀÇ »ý»ýÇÑ PR ½ºÅ丮µé!
|
|
|
ºÏÀûÀÓ
|
|
|
|
- Á¦ÈÞ¸ô ÁÖ¹® ½Ã °í°´º¸»ó, ÀϺΠÀ̺¥Æ® Âü¿© ¹× ÁõÁ¤Ç° ÁõÁ¤, ÇÏ·ç/´çÀÏ ¹è¼Û¿¡¼ Á¦¿ÜµÇ¹Ç·Î Âü°í ¹Ù¶ø´Ï´Ù.
-
-
-
¡°PRÀº ´õ Å©°Ô, ´õ È·ÁÇÏ°Ô ¹ßÀüÇÒ °ÍÀÌ´Ù¡±
1987³â¿¡ ¿ì¸®³ª¶ó ÃÖÃÊÀÇ PR ȸ»çÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁîÄÚ¸®¾Æ¸¦ ¼³¸³Çؼ ÇöÀç±îÁö ¿î¿µÇØ¿À°í ÀÖ´Â ¡ºPRÀÎÀÇ ²Þ, ±×¸®°í ¼º°ø¡»ÀÇ ÀúÀÚ ±è°æÇØ´Â ¿ì¸®³ª¶ó PR »ê¾÷ÀÇ ÆÄÀ̾î´Ï¾î·Î ²ÅÈ÷´Â »ç¶÷ÀÌ´Ù.
±×´Â PR »ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀÌ ¹Ì¹ÌÇß´ø ½Ã±â¿¡ PR »ê¾÷ÀÇ ¹Ì·¡¸¦ ¹à°Ô º¸°í ÀÌ ¾÷°è¿¡ ¶Ù¾îµé¾î 40¿© ³â°£ ¿ì¸®³ª¶ó PR »ê¾÷ÀÇ Åä´ë¸¦ ½×´Â µ¥ ±â¿©ÇØ ¿Ô°í, ¼ö¸¹Àº PR Àü¹®°¡¸¦ ¾ç¼ºÇØ ³ÂÀ¸¸ç Áö±Ýµµ Çö¾÷¿¡¼ ¿Õ¼ºÇÏ°Ô È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Â ¿µ¿øÇÑ PRÀÎÀÌ´Ù.
±×°¡ Áö±Ý±îÁö ¹ß°£ÇÑ 4±ÇÀÇ PR ºÐ¾ß Àú¼´Â ÇöÀå Áß½ÉÀ̰ųª ÇÑ °¡Áö ÁÖÁ¦¸¸À» ´Ù·ç¾ú´Âµ¥, 5¹ø° Àú¼ÀÎ À̹øÀÇ ¡ºPRÀÎÀÇ ²Þ, ±×¸®°í ¼º°ø¡»¿¡¼´Â PR »ê¾÷ÀÇ ¹Ì·¡¸¦ Á¶¸ÁÇÏ°í ÈĹèµé¿¡°Ô ²ÞÀ» ½É¾îÁÖ°Ú´Ù´Â ¸¶À½¿¡¼ °øÁßÀÇ ÀνÄ, ¹®Á¦ ÇØ°á ¹æ¹ý, À§±â °ü¸®, MPR µî ±¤¹üÀ§ÇÑ ÁÖÁ¦µé°ú °ü·ÃÇÏ¿© ´Ù¾çÇÑ À̷аú »ç·ÊµéÀ» Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ´Ù·ç¾ú´Ù.
¡®ÀÌÁ¦ ÀÌ Á÷¾÷(PR)Àº ´õ ÀÌ»ó Çϱ⠾î·Á¿ï °É¼¼! ¾Æ¸¶ ¿ì¸® ´ë¿¡¼ ³¡³¯ °Í °°³×.¡¯¶ó°í ¸»ÇÏ´Â ¾ÆÀ̺ñ ¸®(Ivy Lee)¿¡ ¡®¾Æ´Õ´Ï´Ù. PR¾÷Àº ´õ Å©°Ô ´õ È·ÁÇÏ°Ô ¹ßÀüÇÒ °ÍÀÔ´Ï´Ù.¡¯¶ó°í ¸¶À½ ¼ÓÀ¸·Î ÀÀ¼öÇÑ PR ¾÷°èÀÇ °ÅÀÎ ¿¡µå¿öµå ¹ö³×ÀÌÁî(Edward Bernays)ÀÇ ¸»¿¡ ÀúÀÚ´Â ÀüÀûÀ¸·Î µ¿ÀÇÇÑ´Ù.
´ëÅë·É °³ÀÎÀÇ SNS ä³ÎÀ» ÅëÇØ ´ëÅë·É ´ëº¯Àεµ ¸ð¸£´Â »çÀÌ¿¡ ´ëÁߵ鿡°Ô ´ëÅë·ÉÀÇ ¸Þ½ÃÁö°¡ Àü´ÞµÇ°í, ±âÀÚµéÀº ÇöÀå ÃëÀ纸´Ù´Â À¯¸íÀλçÀÇ SNS ä³ÎÀ» ´õ ¿½ÉÈ÷ °Ë»öÇؼ ½Ç½Ã°£ ±â»ç¸¦ ¾²¸ç, ±â¾÷ÀÌ °ø½Ä ¹ßÇ¥¸¦ Çϱ⵵ Àü¿¡ ±× ³»¿ëÀÌ °³ÀεéÀÇ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î¸¦ ÅëÇØ °ø°³µÇ´Â ÀÌ ÃÊÇö½Ç À§±â ½Ã´ë¿¡ °ú¿¬ PRÀº Á¸ÀçÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?
ÀÌ Áú¹®¿¡ ´ëÇØ ÀúÀÚ´Â ÀÌ Ã¥À» ÅëÇØ ÈĹèµé¿¡°Ô ÀÌ·¸°Ô ¸»ÇÑ´Ù.
¡°¿ì¸®ÀÇ PR¾÷Àº, PR Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÐ¾ß¿Í »ê¾÷Àº ¾ÕÀ¸·Îµµ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Å©°Ô ¹ßÀüÇÒ °ÍÀÔ´Ï´Ù¡±
±íÀÌ ÀÖ´Â À̷аú dzºÎÇÑ ÇöÀå »ç·ÊµéÀÌ ´ã±ä ÀÌ Ã¥Àº ÇöÀç PR »ê¾÷¿¡¼ ÀÏÇÏ°í ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀº ¹°·Ð ±¤°í, ¸¶ÄÉÆÃ, ÀÏ¹Ý ±â¾÷, Á¤Ä¡ ºÐ¾ß¿¡¼ ÀÏÇÏ´Â »ç¶÷µé°ú PRÀ» Àü°øÇÏ°í Àְųª PR ºÐ¾ß·Î ÁøÃâÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â Çлýµé¿¡°Ôµµ Å« µµ¿òÀÌ µÉ °ÍÀÌ´Ù.
-
-
¡°Ã»¼Û±³µµ¼ÒÀÇ À̸§À» ¹Ù²ÙÀÚ¡±
40³â °æÇè¿¡¼ ³ª¿À´Â µå¶ó¸¶Æ½ÇÑ PR ÇöÀå À̾߱âµé!
¡ºPRÀÎÀÇ ²Þ ±×¸®°í ¼º°ø¡»ÀÇ ÀúÀÚ ±è°æÇØ´Â ½ÇÀü°ú ÀÌ·ÐÀ» °âºñÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó PR ¾÷°èÀÇ ÆÄÀ̾î´Ï¾îÀÌ´Ù. ±×´Â ¿ì¸®³ª¶ó ÃÖÃÊÀÇ PR ȸ»ç¸¦ ¼³¸³ÇÏ¿© ¿ì¸®³ª¶ó¿¡¼ ¡®PR¡¯À» ¡®»ê¾÷¡¯À¸·Î ½ÂȽÃŲ Àι°À̸ç, PR »ê¾÷ÀÇ ÇöÀå°ú PR ±³À°À» ÅëÇØ ¼ö¸¹Àº PR Àü¹®°¡¸¦ ¾ç¼ºÇÑ ±³À°ÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ±×´Â PR ¾÷¹«¸¦ ÇÏ¸é¼ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¡®ÀνÄÀÇ º¯È¸¦ ÅëÇÑ PRÀÇ ¸ñÇ¥ ´Þ¼º¡¯¿¡ ´ëÇØ ÃµÂøÇØ ¿Ô´Ù. ÀÌ´Â PR¿¡¼ °¡Àå Áß¿äÇÑ ¿ä¼Ò°¡ ¡®°øÁßÀÇ Àνġ¯À̶ó°í ºÃ±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
±×ÀÇ ÀÌ·¯ÇÑ PR°üÀÌ °¡Àå Àß ³ªÅ¸³ ºÎºÐÀÌ 1Àå ¡ºÀνÄÀÇ º¯È·Î PR ¸ñÇ¥ ´Þ¼º¡» ÀÌ´Ù. ÀÌ ºÎºÐÀÇ Ã¹ »ç·Ê·Î °æºÏ û¼Û±ºÀÇ À̹ÌÁö °³¼± »ç·Ê°¡ ¼Ò°³µÇ¾î ÀÖ´Ù. ¶Ù¾î³ ÀÚ¿¬ °æ°ü°ú ¸íÇ° »ç°ú µî À̹ÌÁö Çü¼º¿¡ ÁÁÀº ¿ä¼Ò°¡ ¸¹À½¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í Èä¾Ç¹üµéÀ» ¼ö¿ëÇÏ´Â ¡®Ã»¼Û±³µµ¼Ò¡¯·Î ÀÎÇØ Ã»¼Û±ºÀÇ À̹ÌÁö°¡ ºÎÁ¤ÀûÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª´Â Çö»óÀ» °³¼±Çϱâ À§ÇØ ½ÃµµÇÑ ´Ù¾çÇÑ »ç·ÊµéÀÌ Çö½Ç°¨ ÀÖ°Ô ³ª¿Â´Ù. ±×¸®°í Á¦ÀÏÀºÇà ÇàÀåÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹è¿î »ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÅëÇÑ ÀνÄÀÇ º¯È »ç·Ê¿Í F-16 ÀüÅõ±â µµÀÔ°ú °ü·ÃÇÏ¿© ÀÏ°£Áö 1¸é ±¤°í°ÔÀç°¡ ºÒ°¡´ÉÇϸ®¶ó´Â °íÁ¤µÈ ÀνĿ¡ µµÀüÇß´ø »ç·Ê¸¦ ¼Ò°³ÇÑ´Ù.
2Àå ¡ºÃ¢ÀÇÀûÀÎ »ý°¢À¸·Î ¹®Á¦ ÇØ°á¡»¿¡¼´Â 3°³ÀÇ i¸¦ »ç¿ëÇÑ ¡®Wiiings¡¯·Î À§±â ±¹¸éÀ» ¹þ¾î³ ·¹µåºÒ »ç·Ê µî âÀÇÀûÀÎ ¹®Á¦ ÇØ°á »ç·Ê¿Í °øÁßÆÄ ÀÏÀÏ ¿¬¼Ó±ØÀÇ PPL·Î ³²ÅÂÆò¾çÀÇ ±¡ µ¥½ºÆ¼³×ÀÌ¼Ç MPRÀ» ¼º°ø½ÃÄ×´ø »ç·Ê¸¦ Á¦½ÃÇß´Ù.
3Àå ¡ºÀü·«Àû »ç°í·Î À§±â °ü¸®¡»¿¡¼´Â ÀüÅëÀûÀÎ À§±â¿Í SNS ½Ã´ëÀÇ »õ·Î¿î À§±â¿¡ ´ëÇÑ Àü·«ÀûÀÌ°í Á¶Á÷ÀûÀÎ Áغñ°¡ ¹Ì·¡ÀÇ PRÀ» À̲ö´Ù´Â Á¡À» °Á¶ÇÏ¸é¼ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î°¡ ³¢Ä¡´Â »õ·Î¿î ÃÊÇö½Ç À§±â¿¡ ´ëÇÑ ´ëÀÀ ¹æ¾ÈÀ» ¼Ò°³ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
4Àå ¡ºPRÀ» PRÇÏ´Ù¡»¿¡¼´Â PRÀÇ ´Ù¾çÇÑ ±â´ÉÀ» ¾Ë¸®°í PRÀÌ Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ »ê¾÷À¸·Î ¹øâÇϱâ À§ÇÑ ÁöħµéÀ» ¼Ò°³ÇÏ¸é¼ MPRÀÇ Á߿伺°ú ¼º°ø »ç·Ê¸¦ Á¦½ÃÇß´Ù. ¶ÇÇÑ Å¬¶óÀ̾ðÆ®¿ÍÀÇ ÀÌÇØ Ãæµ¹, °ø°Ý PRÀÇ Çʿ伺, Ŭ¶óÀ̾ðÆ® ¸®µåÇϱâ, ¾ð·Ð º¸µµ¿Í °ü·ÃµÈ º¸Àå ±ÝÁö¿Í °°Àº À±¸® ¹®Á¦ µîµµ ´Ù·ç¾ú´Ù.
¸¶Áö¸· 5Àå¿¡¼´Â PRÀÎÀ¸·Î¼ ÆÄÀ̾î´Ï¾îÀÇ ±æÀ» °É¾î¿Â ÀúÀÚÀÇ À̾߱âµéÀ» ÀÌ Ã¥ÀÇ ÁÖÁ¦µé°ú ¿¬°ü½ÃÄÑ PRÀûÀÎ ¸Þ½ÃÁö·Î Àü´ÞÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿µ¹® ¿ù°£Áö ºñÁî´Ï½ºÄÚ¸®¾Æ â°£°ú ±¹³» ÃÖÃÊÀÇ PR ȸ»ç Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÁîÄÚ¸®¾Æ ¼³¸³, ±¡ ´ë»ó MPR ½Ç½Ã, ¿äÁò¿¡µµ °æÀï PT¿¡ Á÷Á¢ Âü¿©ÇÏ´Â ¸ð½À µî ÀúÀÚÀÇ ÆÄÀ̾î´Ï¾îÀûÀÎ ÇàÀûÀÌ °í½º¶õÈ÷ ´ã°Ü ÀÖ´Ù.
Áß°£ Áß°£¿¡´Â ¹Ú½º·Î ó¸®ÇÑ ´Ù¾çÇÑ À̾߱âµéÀÌ ÀÖ´Ù. ÀÚÀÇ ¹Ý ŸÀÇ ¹ÝÀ¸·Î Ÿ±¹À» ¶°µ¹´ø JP(±èÁ¾ÇÊ)ÀÇ °¡½¿ Àú¸° ÀÏÈ, ÀüµÎȯ Àü ´ëÅë·ÉÀÇ °¡ºÀ ¹æ¹® ½Ã ºÏÇÑ Àΰø°¡ ¿¬ÁÖ »ç°Ç°ú ¾Ö±¹°¡ ¿¬ÁÖ ¿¬½À ½ÃÀÛ°ú µ¿½Ã¿¡ ¹ß»ýÇß´ø ¾Æ¿õ»ê Å×·¯ °ü·Ã À̾߱â, ±×¸®°í ¿ì¸®³ª¶ó°¡ ÀϺ»°ú ¹®ÈÀç ¹Ýȯ Çù»ó °úÁ¤¿¡¼ ÀÖ¾ú´ø ¿Ü±³ ºñ»ç µî Èï¹ÌÁøÁøÇÏ°í ¶§·Ð °¡½¿ Àú¹Î »ç¿¬µéÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÀúÀÚ°¡ PR ¾÷¹«¸¦ ÇÏ¸é¼ Á¢Çß´ø À̾߱âµé·Î ³ª¸§ °íÀÌ °£Á÷ÇØ ¿Ô´ø °ÍµéÀ̾ú´Âµ¥ À̹ø Àú¼¸¦ ÅëÇØ ´ëÁߵ鿡°Ô °ø°³ÇÑ´Ù.
»çȸ »ýÈ° ´ëºÎºÐÀ» PR ¾÷°è¿¡ Á¾»çÇÏ¸é¼ PR »ê¾÷À» °³Ã´ÇÏ°í ¹ßÀü½ÃÄÑ ¿Â °³Ã´Àڷμ ÀúÀÚ´Â PR »ê¾÷ÀÌ Àü¹® ¿µ¿ªÀ¸·Î ÀÚ¸®¸Å±èÇϱ⸦ ±â´ëÇÑ´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ´Â PR ºÐ¾ß°¡ Á¶»ç¿Í Åë°è ºÐ¼®, ¾ð·Ð°ú ¹Ìµð¾î¿¡ ´ëÇÑ Áö½Ä, ´Ù¾çÇÑ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î È°¿ë ´É·Â, Àü¹® ±âȹ ´É·Â, ºòµ¥ÀÌÅÍ ºÐ¼®, ³ôÀº ¾îÇÐ ¼öÁØ°ú °°Àº Áö½ÄÀû Àü¹®¼ºÀ» °®Ãß¾î¾ß ÇÑ´Ù°í °Á¶ÇÑ´Ù.
-
-
1Àå. ÀνÄÀÇ º¯È·Î PR ¸ñÇ¥ ´Þ¼º
û¼Û ±³µµ¼ÒÀÇ À̹ÌÁö¸¦ Áö¿ì°í û¼Û »ç°ú¸¦ ¸íÇ° »ç°ú·Î
Á¦ÀÏÀºÇà ÇàÀå¿¡°Ô ¹è¿î »ç³» Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÅëÇÑ ÀνÄÀÇ º¯È
»ó¿øÀÇ¿ø ¹Ý´ë¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ±¡ ÁÖÁö»ç Çѱ¹ ÇÕµ¿ºÐÇâ¼Ò Á¶¹®
F-16 ÀüÅõ±â, ÀÏ°£Áö 1¸é ±¤°í°ÔÀç´Â ºÒ°¡´ÉÇϸ®¶ó´Â ÀνĿ¡ µµÀü
1¸¸¿ø ÇÑ±Û ¸íÇÔ Á¦ÀÛÀ¸·Î »ç¿ìµð Àç¹úÀ» °¨µ¿½ÃÄÑ 2¾ï ¿øÀ» ¹ø MPR
¼¼»ó¿¡ ¾ø´ø Ä«Å×°í¸® ¸¸µé±âÀÇ ¼º°ø MPR
ºÎ¸ð(parents) ´Ü¾î¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© »ç°ú ±¤°í¿¡ ´ëÇÑ ÀνÄÀ» ¹Ù²Û ¸¶ÅÚ
¾ÆÀ̺¸¸® ºñ´©¸¦ ¹Ì±¹ÀεéÀÇ ºñ´©·Î
ÀνÄÀÇ º¯È¸¦ ÅëÇÑ Àü·«ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà : ÄÚÄ«Äݶó¿Í ¾Æ¸®¼ö
ÀνÄÀÇ º¯È¸¦ ÅëÇÑ Àü·«ÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà : ¾ÖÇðú ¼ö¸é
´Ùº¸½º¿¡¼ ¸¸³ ¼¼°è PR Àü¹®°¡µé
´ç´çÇÑ PR ¿ì¸Õ Á¶¾È ¸®(Joan Lee)¿ÍÀÇ ²ö²öÇÑ Àο¬
30´ë Áß±¹»ç¾÷°¡ ¸±¸® ·ç¿À(Lili Luo)ÀÇ ½½Ç »ç¿¬
³²ºÏ±äÀåÀ» ´À²¼´ø Æò¾ç Àû½ÊÀÚ È¸´ã°ú Æǹ®Á¡ ±º»çÁ¤ÀüÀ§ ȸ´ã ÃëÀç
2Àå. âÀÇÀûÀÎ »ý°¢À¸·Î ¹®Á¦ ÇØ°á
Ä¡¿ÇÑ ¿Ü±³ ÇöÀå¿¡¼ÀÇ Ã¢ÀÇÀûÀÎ Á¢±Ù
PPL·Î ´ë¹Ú ³ ³²ÅÂÆò¾çÀÇ ±¡ µ¥½ºÆ¼³×ÀÌ¼Ç MPR
ºÎ½Ã³Ä °í¾î³Ä! ¹Ì±¹ ´ëÅë·É ¼±°ÅÀü¿¡ ºû³ âÀÇÀûÀÎ Àü·«
3°³ÀÇ i·Î À§±â ±¹¸éÀ» ¹þ¾î³ ·¹µåºÒ(Red Bull)
µð¸¶ÄÉÆÃ(Demark...eting)Àº ÀÌÀÍÀ» °¡Á®´ÙÁÖ´Â ¼ÕÇØ ¸¶ÄÉÆÃ
¿À·£ ½Ã°£À» ÅõÀÚÇÑ´Ù°í ´õ ¸¹Àº °¡Ä¡¸¦ âÃâÇÏ´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù
¸Åº¹ ¸¶ÄÉÆÃ(Ambush Marketing)ÀÇ ´ë¼º°ø, ºÓÀº ¾Ç¸¶ Ä·ÆäÀÎ
ȯ°æ º¸È£·ÐÀÚµéÀÇ ºñ³ ´ë»óÀ̾ú´ø ½ºÅ¸Å°½ºÆ®°¡ ȯ°æº¸Àü¿¡ ¾ÕÀå¼´Ù
¾ÆÀ̽º¹öŶ 縰Áö°¡ ³²±ä ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ¸¶ÄÉÆà ±³ÈÆ
¹«½ºÅÁ ÀÚµ¿Â÷ÀÇ ÆÒŬ·´ MPR
ÄÚ¸®¾ÆÇì·²µå¿¡¼ ±¸¼¼ÁÖ¸¦ ¸¸³ª´Ù
±¡ÀÇ Æ¯±Þ °ü±¤ Àüµµ»ç ¹Ì½º ±¡ Ãâ½ÅÀÇ Çʶó ¶ó±¸¾Æ³ª(Pilar Laguana)
ÄÚ¶õÀ» ¸ø¸¶¶¥È÷ ¿©±ä Áö¾Æ ¾ó ÇÐ(Zia ul Haq) ÆÄÅ°½ºÅº ´ëÅë·É°úÀÇ ¸¸³²
¹Ì±¹PRÇùȸ(PRSA)ÀÇ APR ÀÎÁõ ÀÚ°ÝÁõ¿¡ µµÀüÇÏ´Ù
3Àå. Àü·«Àû »ç°í·Î À§±â °ü¸®
°¡Àå Æò¹üÇÑ °÷¿¡¼ À§±â °ü¸®ÀÇ º¸¼®À» ã´Ù
Á¤Ä¡ÀÎÀÇ À§±â °ü¸® ½Ê°è¸í
TV Åä·Ð½Ã Non-Expert Expert(Àü¹®°¡ÀΠô ÇÏ´Â »ç¶÷)À» °ü¸®Ç϶ó!
Ã߶ôÇÑ À¯³ªÀÌƼµå Ç×°øÀÇ À̹ÌÁö...ÀüÈÀ§º¹ÀÌ µÈ »ç¿ì½º¿þ½ºÆ® Ç×°ø
°í¸Æ¶ô ¹®È¿Í Àú¸Æ¶ô ¹®ÈÀÇ Ä¡¸íÀû Â÷ÀÌ
°ø½Ä ±âÀÚȸ°ßÀ» ÅëÇØ ¿¡ÀÌÁî ·ç¸Ó¸¦ ÀáÀç¿î ½º³À½º ÆнºÆ®Çªµå
Gotcha(µü °É·È¾î) Àú³Î¸®Áò°ú Ž»ç º¸µµ Àú³Î¸®Áò
À§±â¸¦ ºÎ¸£´Â ¾Ç¼º Àú³Î¸®Áò(Bad journalism)µé
·ç¸Ó¿Í ´ëó
¼Ò¼È ¹Ìµð¾î(SNS)°¡ ¸¸µå´Â »õ·Î¿î ÃÊÇö½Ç À§±â(hyper crisis)
5¹èÀÇ ¿ù±ÞÀ» Á¦¾È¹Þ°í ¼¼°èÀûÀÎ ·ÎÀÌÅÍÅë½Å ÁÖÇÑƯÆÄ¿øÀ¸·Î
Ä«¸Þ¶ó Çϳª µé°í µÎ ´Þ°£ ¾ÆÇÁ¸®Ä« ¿©Çà¿¡ ³ª¼´Ù
°¡Åÿ¬±Ý ÁßÀÌ´ø ±è´ëÁß ´ëÅë·É°úÀÇ ¸¸³²
88 ¼¿ï¿Ã¸²ÇÈ º¼¸µ¿î¿µº»ºÎÀåÀÌ µÇ°í, ¼°´ëÇб³ Ãѵ¿¹®È¸Àå¿¡ ´ç¼±
4Àå. PRÀ» PRÇÏ´Ù
¾ð´õµ¶ÀÇ ¿ª½À : °ø°Ý PRÀÇ ½Â¸®
µµ´ëü ´º½º¶õ ¹«¾ùÀΰ¡?
ƯÁ¾¿¡ ¹ÌÄ£ ±âÀÚµé : Ǫ¿¡ºí·ÎÇÔ ÇǶø ÇÔÀå ¼®¹æ ±âÀÚȸ°ß°ú ƯÁ¾ÀÇ ±³ÈÆ
»ýÁ¸Àü·«À¸·Î¼ÀÇ ¸°Ä¡ ÇÉ(linchpin)
±¹³» ±â¾÷ÀÇ ÇØ¿Ü ÁøÃâÀ» Áö¿øÇÏ´Â PR ȸ»çÀÇ ¿ªÇÒ
MPRÀÇ Àü¹®°¡°¡ µÇ¶ó
PR ȸ»çÀÇ Á÷¿ø ¿ª·® °È(talent based) ¸ðµ¨
ÀÚ½ÅÀÇ °ÍÀº ²À ÁöÄѶó
Àü¹®°¡±â°í(Op-Ed)´Â È¿°úÀûÀÎ PR µµ±¸
ÀÌÇØ Ãæµ¹(conflict of interest)°ú À±¸®
¾çÀÇ Å»À» ¾´ ´Á´ë : ÀüÀ§ ±×·ì(front group) À§Àå ´Üü
º¸Àå(guarantee)ÇÏÁö ¸¶¶ó : PRÀÎÀÇ ±âº»À±¸®
īŸ¸£½Ã½º(catharsis)¸¸ ¸Àº¸Áö ¸»°í À§±â¿¡ ´ëºñÇ϶ó
Àú³Î¸®Áò vs ¾ÆÄ«µ¥¹ÌÁò (journalism vs academism)
üÇè ¸¶ÄÉÆðú °ü°è ¸¶ÄÉÆÃÀÇ MPR, ¾ç¹èÃß ÀÎÇü(Cabbage Patch Kids)
ºñµ¿¸Í¿Ü±³¸¦ À§ÇØ ¹ÚÁ¤Èñ ´ëÅë·ÉÀ» µµ¿î ½º¿þµ§ ¿ÕÀÇ ÁÖÄ¡ÀÇ ÇÑ¿µ¿ì ¹Ú»ç
Á¹Áö¿¡ ȸ»ç¸¦ ÀÒÀº ´ë±â¾÷ ȸÀåÀÇ Çູ·Ð
9.11 Âü»çÇöÀå Ã¥ÀÓÀÚ Á¶ ¾Ë¹Ù¿ì FEMA(¹Ì ¿¬¹æ Àç³°ü¸®Ã») ûÀå ÃÊû
³»°¡ ¸¸³ ·è¼ÀºÎ¸£Å© ¿Õ¼¼ÀÚ´Â ÃÖ°íÀÇ PR¸Ç
´ë¹Ì ±¸¸Å»çÀý´Ü¿¡ Æ÷ÇÔµÈ 30´ëÀÇ ÀþÀºÀ̵é, Àç¹úÀÇ ½ÏÀÌ º¸ÀÌ´Ù
5Àå. ÆÄÀ̾î´Ï¾î(pioneer)ÀÇ ±æÀ» °È´Ù
ÆÄÀ̾î´Ï¾î(pioneer)ÀÇ ±æÀ» °È´Ù
Âü°í¹®Çå
-
-
Àüü 0°³ÀÇ ±¸¸ÅÈıⰡ ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼´Â °í°´´ÔÀÇ ´Ü¼ø º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯°ú ¹ÝÇ°¿¡ µå´Â ºñ¿ëÀº °í°´´ÔÀÌ ÁöºÒÄÉ µË´Ï´Ù.
´Ü, »óÇ°À̳ª ¼ºñ½º ÀÚüÀÇ ÇÏÀÚ·Î ÀÎÇÑ ±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°Àº ¹«·á·Î ¹ÝÇ° µË´Ï´Ù. |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ °¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
»óÇ°À» °ø±Þ ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 7ÀÏÀ̳» °¡´É
°ø±Þ¹ÞÀ¸½Å »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀÌ Ç¥½Ã, ±¤°í ³»¿ë°ú ´Ù¸£°Å³ª ´Ù¸£°Ô ÀÌÇàµÈ °æ¿ì¿¡´Â °ø±Þ¹ÞÀº ³¯·ÎºÎÅÍ 3°³¿ù À̳», ȤÀº ±×»ç½ÇÀ» ¾Ë°Ô µÈ ³¯ ¶Ç´Â ¾Ë ¼ö ÀÖ¾ú´ø ³¯·ÎºÎÅÍ 30ÀÏ À̳»
»óÇ°¿¡ ¾Æ¹«·± ÇÏÀÚ°¡ ¾ø´Â °æ¿ì ¼ÒºñÀÚÀÇ °í°´º¯½É¿¡ ÀÇÇÑ ±³È¯Àº »óÇ°ÀÇ Æ÷Àå»óÅ µîÀÌ ÀüÇô ¼Õ»óµÇÁö ¾ÊÀº °æ¿ì¿¡ ÇÑÇÏ¿© °¡´É |
|
±³È¯ ¹× ¹ÝÇ°ÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÑ °æ¿ì |
±¸¸ÅÈ®Á¤ ÀÌÈÄ(¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ÇÑÇÔ)
°í°´´ÔÀÇ Ã¥ÀÓ ÀÖ´Â »çÀ¯·Î »óÇ° µîÀÌ ¸ê½Ç ¶Ç´Â ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì
(´Ü, »óÇ°ÀÇ ³»¿ëÀ» È®ÀÎÇϱâ À§ÇÏ¿© Æ÷Àå µîÀ» ÈѼÕÇÑ °æ¿ì´Â Á¦¿Ü)
½Ã°£ÀÌ Áö³²¿¡ µû¶ó ÀçÆǸŰ¡ °ï¶õÇÒ Á¤µµ·Î ¹°Ç°ÀÇ °¡Ä¡°¡ ¶³¾îÁø °æ¿ì
Æ÷Àå °³ºÀµÇ¾î »óÇ° °¡Ä¡°¡ ÈÑ¼ÕµÈ °æ¿ì |
|
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ¹ÝÇ° ȯºÒ |
´Ù¹è¼ÛÁöÀÇ °æ¿ì ´Ù¸¥ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°À» µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàÇÒ ¼ö ¾ø½À´Ï´Ù.
1°³ Áö¿ªÀÇ ¹ÝÇ°ÀÌ ¿Ï·áµÈ ÈÄ ´Ù¸¥ Áö¿ª ¹ÝÇ°À» ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ÀÌÁ¡ ¾çÇØÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
Áß°í»óÇ°ÀÇ ±³È¯ |
Áß°í»óÇ°Àº Á¦ÇÑµÈ Àç°í ³»¿¡¼ ÆǸŰ¡ ÀÌ·ç¾îÁö¹Ç·Î, ±³È¯Àº ºÒ°¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°ÀÇ È¯ºÒ |
¿ÀǸ¶ÄÏ»óÇ°¿¡ ´ëÇÑ Ã¥ÀÓÀº ¿øÄ¢ÀûÀ¸·Î ¾÷ü¿¡°Ô ÀÖÀ¸¹Ç·Î, ±³È¯/¹ÝÇ° Á¢¼ö½Ã ¹Ýµå½Ã ÆǸÅÀÚ¿Í ÇùÀÇ ÈÄ ¹ÝÇ° Á¢¼ö¸¦ ÇϼžßÇϸç, ¹ÝÇ°Á¢¼ö ¾øÀÌ ¹Ý¼ÛÇϰųª, ¿ìÆíÀ¸·Î º¸³¾ °æ¿ì »óÇ° È®ÀÎÀÌ ¾î·Á¿ö ȯºÒÀÌ ºÒ°¡´ÉÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸´Ï À¯ÀÇÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù. |
|
|
|
¹è¼Û¿¹Á¤ÀÏ ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼´Â ¸ðµç »óÇ°¿¡ ´ëÇØ ¹è¼Û¿Ï·á¿¹Á¤ÀÏÀ» À¥»çÀÌÆ®¿¡ Ç¥½ÃÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
<ÀÎÅÍÆÄÅ© Á÷¹è¼Û »óÇ°> |
»óÇ°Àº ¿ù~Åä¿äÀÏ ¿ÀÀü 10½Ã ÀÌÀü ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ´çÀÏ Ãâ°í/´çÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù. |
»óÇ°Àº ¼¿ïÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀº ´çÀÏ Ãâ°í/ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇϸç,
¼¿ï¿ÜÁö¿ª/ÆòÀÏ ÁÖ¹®ºÐÀÇ °æ¿ì´Â ¿ÀÈÄ 6½Ã±îÁö ÁÖ¹®ºÐ¿¡ ´ëÇÏ¿© ÀÍÀÏ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÏ´Â »óÇ°ÀÔ´Ï´Ù.
(´Ü, ¿ù¿äÀÏÀº 12½Ã±îÁö ÁÖ¹®¿¡ ÇÑÇÔ)
|
»óÇ°Àº, ÀÔ°í¿¹Á¤ÀÏ(Á¦Ç°Ãâ½ÃÀÏ)+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù. |
~
»óÇ°Àº À¯ÅëƯ¼º»ó ÀÎÅÍÆÄÅ©¿¡¼ Àç°í¸¦ º¸À¯ÇÏÁö ¾ÊÀº »óÇ°À¸·Î ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(1ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø±âÁØÃâ°íÀÏ:ÀÎÅÍÆÄÅ©°¡ »óÇ°À» ¼ö±ÞÇÏ¿© ¹°·ùâ°í¿¡¼ Æ÷Àå/Ãâ°íÇϱâ±îÁö ¼Ò¿äµÇ´Â ½Ã°£
|
|
<¾÷ü Á÷Á¢¹è¼Û/¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°> |
~
»óÇ°Àº ¾÷ü°¡ ÁÖ¹®À» È®ÀÎÇÏ°í, Ãâ°íÇϱâ±îÁö °É¸®´Â ½Ã°£ÀÔ´Ï´Ù. ÁÖ¹®ÀÏ+±âÁØÃâ°íÀÏ+Åùè»ç¹è¼ÛÀÏ(2ÀÏ)¿¡ ¹è¼Û¿Ï·á¸¦ º¸ÀåÇÕ´Ï´Ù.(Åä/°øÈÞÀÏÀº ¹è¼Û±â°£¿¡ Æ÷ÇÔµÇÁö ¾Ê½À´Ï´Ù.)
¡Ø5ÀÏÀ̳» Ãâ°í°¡ ½ÃÀÛµÇÁö ¾ÊÀ»½Ã, ¿ÀǸ¶ÄÏ »óÇ°Àº ÀÚµ¿À¸·Î ÁÖ¹®ÀÌ Ãë¼ÒµÇ¸ç, °í°´´Ô²² Ç°Àýº¸»ó±ÝÀ» Áö±ÞÇØ µå¸³´Ï´Ù.
|
|
|
¹è¼Ûºñ ¾È³» |
µµ¼(Áß°íµµ¼ Æ÷ÇÔ)¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û) À½¹Ý/DVD¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®¸¸ ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 2,000¿ø (2¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í À½¹Ý/DVD¸¦ ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : ¹è¼Ûºñ 1,500¿ø 1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
µµ¼¿Í ÀâÁö/¸¸È/±âÇÁÆ®/Áß°íÁ÷¹è¼Û»óÇ°À» ÇÔ²² ±¸¸ÅÇϽøé : 2,000¿ø (1¸¸¿øÀÌ»ó ±¸¸Å ½Ã ¹«·á¹è¼Û)
¾÷üÁ÷Á¢¹è¼Û»óÇ°À» ±¸¸Å½Ã : ¾÷üº°·Î »óÀÌÇÑ ¹è¼Ûºñ Àû¿ë
* ¼¼Æ®»óÇ°ÀÇ °æ¿ì ºÎºÐÃë¼Ò ½Ã Ãß°¡ ¹è¼Ûºñ°¡ ºÎ°úµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
* ºÏÄ«Æ®¿¡¼ ¹è¼Ûºñ¾ø¾Ö±â ¹öÆ°À» Ŭ¸¯Çϼż, µ¿ÀϾ÷ü»óÇ°À» Á¶±Ý ´õ ±¸¸ÅÇϽøé, ¹è¼Ûºñ¸¦ Àý¾àÇÏ½Ç ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
|
|
Çؿܹè¼Û ¾È³» |
ÀÎÅÍÆÄÅ©µµ¼¿¡¼´Â ±¹³»¿¡¼ ÁÖ¹®ÇϽðųª ÇØ¿Ü¿¡¼ ÁÖ¹®ÇÏ¿© ÇØ¿Ü·Î ¹è¼ÛÀ» ¿øÇÏ½Ç °æ¿ì DHL°ú Ư¾àÀ¸·Î Ã¥Á¤µÈ ¿ä±ÝÇ¥¿¡
ÀÇÇØ °³ÀÎÀÌ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °æ¿ìº¸´Ù ¹è¼Û¿ä±ÝÀ» Å©°Ô ³·Ã߸ç DHL(www.dhl.co.kr)·Î Çؿܹè¼Û ¼ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÕ´Ï´Ù.
Çؿܹè¼ÛÀº µµ¼/CD/DVD »óÇ°¿¡ ÇÑÇØ ¼ºñ½ºÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ´Ù¸¥ »óÇ°À» ºÏÄ«Æ®¿¡ ÇÔ²² ´ãÀ¸½Ç °æ¿ì Çؿܹè¼ÛÀÌ ºÒ°¡ÇÕ´Ï´Ù.
ÇØ¿ÜÁÖ¹®¹è¼Û ¼ºñ½º´Â ÀÎÅÍÆÄÅ© µµ¼ ȸ¿ø °¡ÀÔÀ» Çϼž߸¸ ½Åû °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù. |
|
¾Ë¾ÆµÎ¼¼¿ä!!! |
µµ¸Å»ó ¹× Á¦ÀÛ»ç »çÁ¤¿¡ µû¶ó Ç°Àý/ÀýÆÇ µîÀÇ »çÀ¯·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¿ÀǸ¶ÄϾ÷üÀÇ ¹è¼ÛÁö¿¬½Ã ÁÖ¹®ÀÌ ÀÚµ¿À¸·Î Ãë¼ÒµÉ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ »óÇ°À» ÇÔ²² ÁÖ¹®ÇÒ °æ¿ì Ãâ°í°¡´É ½Ã°£ÀÌ °¡Àå ±ä ±âÁØÀ¸·Î ¹è¼ÛµË´Ï´Ù.
À¯ÅëÀÇ Æ¯¼º»ó Ãâ°í±â°£Àº ¿¹Á¤º¸´Ù ¾Õ´ç°ÜÁö°Å³ª ´ÊÃçÁú ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
Åùè»ç ¹è¼ÛÀÏÀÎ ¼¿ï ¹× ¼öµµ±ÇÀº 1~2ÀÏ, Áö¹æÀº 2~3ÀÏ, µµ¼, »ê°£, ±ººÎ´ë´Â 3ÀÏ ÀÌ»óÀÇ ½Ã°£ÀÌ ¼Ò¿äµË´Ï´Ù. |
|
|
|
|