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Z세대의 라이프스타일 : 힙하게 먹고 놀고 사고 일하는
클라우드나인
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2024년 05월 27일
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224page/150*210*0
  • ISBN
9791192966755/1192966759
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  • Z가 Z만 알 수 있는 Z세대 이야기를 들려준다! Z세대를 28개의 키워드로 정밀 분석하고 빠져들게 한다 1997년생 Z세대인 채널A 김상하 팀장이 Z만 알 수 있는 Z세대에 관한 진짜 이야기를 들려준다. Z세대의 라이프스타일을 ‘28개의 핵심 키워드’로 뽑아 돋보기로 보듯 자세히 설명해준다. 각각의 키워드의 의미, 마케팅 포인트, 일상에서 어떻게 쓰이는지를 전하는 동시에 저자 특유의 재치와 감성 또한 오롯이 담아냈다. 또한 저자가 직접 경험한 소소한 에피소드들까지 더해 풍성한 이야기로 독자들을 즐겁게 한다. 21세기 대한민국의 가장 핵심적인 소비 주체이자 유행의 선두 주자로 우뚝 설 Z세대의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 난생처음 듣는 Z세대에 관한 이야기부터 현재 주목받고 있는 Z세대의 라이프스타일에 대한 시장 공략법까지를 담고 있다.
  • 도무지 이해되지 않는 Z세대에 관한 모든 것을 한 권에 담았다 오마카세와 무지출이 공존하고 이별도 퇴사도 브이로그가 되고 모든 것을 커스텀한다 요즘 Z세대는 왜 Z세대로 규정되는 걸 싫어할까? 주변 Z세대에게 성공의 기준을 물으면 대부분 유퀴즈를 먼저 떠올린다고 할 정도이고 가끔은 유퀴즈에 나오는 상상을 할 정도로 Z세대는 왜 그렇게 「유 퀴즈 온 더 블럭」에 열광할까? ‘사흘’ ‘연패’ ‘금일’ 같은 단어는 몰라도 10분 만에 영상을 편집해서 유튜브에 업로드해버리는 Z세대의 능력은 어디에서 비롯되었을까? 모든 걸 현실의 특정 인물과 똑같이 따라 하고 고증하면서 웃고 즐기는 Z세대의 심리는 무엇일까? 요즘 Z세대는 이별과 이혼도 브이로그로 찍어서 올린다고? 왜 요즘 Z세대는 10만 원이 넘는 비싼 돈을 내가면서까지 오마카세를 먹을까? Z세대를 생각할 때면 위와 같이 흥미로운 질문들과 궁금증이 먼저 떠오른다. 그만큼 Z세대는 우리에게 수수께끼 같고 알쏭달쏭한 존재다. 쉽게 이해되지 않는 Z세대라는 주제와 이야기로 많은 사람을 Z세대의 세계로 안내하는 책이다. 현재 채널A에서 팀장으로 일하고 있으며 「주간 동아」에 Z세대에 관한 칼럼을 연재하고 실제로 1997년생 Z세대인 김상하 팀장이 Z세대에게 관심이 있는 사람들뿐만 아니라 Z세대를 잘 모르는 Z알못들을 위해 이 책을 썼다. 이 책이 흥미롭게 다가오는 까닭은 그만큼 이상해 보이는 Z세대를 쉽고 재미있게 파악할 수 있게 하는 저자의 독보적인 전달력 때문일 것이다. 헤드셋을 끼고 아이폰으로 틱톡을 하고 침대에 누워 쇼핑한다 “곧 우리 알파세대 자녀들이 입사해서 너네를 괴롭힐 거야.” 선배들이 Z세대에게 이런 말을 할 정도로 Z세대는 기존의 시선으로는 잘 이해할 수 없는 ‘요즘 애들’이었다. 때로는 우리를 괴롭히는 것 같기도 하고 강한 개성 탓에 부정적으로 인식될 때도 있지만, 우리와 떼려야 뗄 수 없는 세대다. 소비 시장을 주도하지만 대체 뭘 좋아하는지 그들의 선호를 쉽게 예측할 수 없는 세대이기도 하다. 이렇게 알다가도 모를 것 같은 Z세대를 이해하기 쉬운 방법이 없을까? 그렇다면 여러 에피소드와 철저한 트렌드 분석이 담긴 이 책을 한번 읽어보시라. Z세대는 이별과 퇴사도 브이로그의 소재로 쓰면서 이별 직후에 눈물 펑펑 흘리면서 찍은 영상을 유튜브에 올린다. 무료하고 따분한 일상이 계속되는 인생 노잼 시기를 견디지 못하는 Z세대는 이를 어떻게 해소하려고 할까? Z세대는 특별한 경험을 선사하는 식사라면 10만 원 이상의 비싼 금액을 지출하는 것도 아까워하지 않고 맛집이라면 1시간이 넘어가는 웨이팅 시간도 기꺼이 기다린다. 키워드로 뜯어보는 Z세대의 이모저모! 저자에 따르면 복잡하고 이상하고 핫한 Z세대를 이해하려면 다음의 28가지 키워드만 알면 된다. 키워드별로 독특하고 때로는 재미있는 에피소드를 담고 있다. 마카롱 김치찌개, 유 퀴즈 온 더 블럭, 힙, 스마트폰과 인스타그램, 라이스페이퍼 불닭쌈 튀김, 오마카세와 파인다이닝, 반갈샷, 해시태그, 파 맛 첵스와 제티, 인류학자, 브이로그, 춘식이, 과몰입, 인생 노잼 시기, 인생샷과 생일 파티, 집꾸, 수능특강, 앨범깡, 거지방, 쿠팡과 넷플릭스, 다꾸, 오운완, 10대 사장, 센 언니, 노동요, 데스크테리어, 워크툴, 네카라쿠배당토······. 모두 최근 Z세대의 트렌드 키워드이다. 물론 실제로는 더 많지만 비슷한 의미를 갖거나 중요하지 않고 마케팅 포인트가 없는 것을 생략하여 ‘28개의 키워드’로 좁혔다. Z세대의 라이프스타일은 기존 세대가 사는 방식과는 다르다. 그래서 그들만의 독특한 트렌드를 통해 재미를...
  • 라이프스타일 1 힙의 기준을 이끌어간다 1. 마카롱 김치찌개: 함부로 정의하려 들지 않는다 Z세대로 규정되기를 싫어한다 회사에서와 일상에서의 나를 분리하고 싶어 한다 2. 유 퀴즈 온 더 블럭: 다른 성공 기준을 찾는다 집단보다는 개인을 드러내는 구조를 만들고 싶어 한다 쌍방이 즐기거나 참여할 수 있는 콘텐츠에 열광한다 3. 힙: 새로운 가치를 찾는다 남 일에 관심 많고 배울 점 많은 시니어를 좋아한다 누군가 불편함을 느끼는 것을 정말 불편해한다 4. 스마트폰과 인스타그램: 디지털 리터러시를 개발한다 텍스트보다는 이미지와 영상에 월등히 강하다 자신의 표현 수단으로 사진과 이모티콘을 사용한다 라이프스타일 2 쩝쩝박사가 되어 레시피를 만든다 1. 라이스페이퍼 불닭쌈 튀김: 쩝쩝박사가 되어 제철음식을 즐긴다 괴식도 되고 미식도 되는 제철 음식 레시피를 만든다 자신의 취향과 의견을 반영해 맞춤 콘텐츠를 만든다 2. 오마카세와 파인다이닝: 음식 소비의 기준을 바꾼다 오마카세와 파인다이닝을 특별한 경험이라고 생각한다 경험이라는 것은 당연히 돈을 내고 해야 한다 3. 반갈샷: 먹기 전에 인증하다 뭔가를 찾아내 어...
  • “이런 건 MZ가 좋아해요.” 마케팅할 때나 윗세대를 설득할 때도 그렇게 말한다. MZ라는 단어는 이제 마케팅의 필살기가 되어버린 느낌이다. 우리 안에 자리 잡은 고정관념 때문에 누군가를 MZ라고 한다면 그 사람은 사회에 반항적이라는 느낌을 준다. 또 “MZ는 원래 저래?”라는 말을 윗세대가 많이 해온 탓에 부정적인 어감이 깊게 배어 있다. 그래서 정작 당사자인 Z세대는 이 단어를 듣기 싫어한다. 그리고 무엇보다도 나를 다른 사람과 묶어서 고작 한 단어로 정의한다는 게 가장 싫을 것이다. Z세대는 할 말은 하는 세대이고 자신이 무엇을 좋아하는지, 자신이 누구인지 가장 잘 알고 있는 세대라고 생각한다. -p.17 회사 일도 중요하다. 하지만 이들에게는 퇴근 이후의 삶 역시 지켜야 하는 하나의 영역인 것이다. 퇴근 이후에 본인이 좋아하는 일을 하고 삶이 지치지 않도록 자기관리를 하는 갓생이라는 것이다. 주변 Z세대에게 취미가 뭐냐고 물어보면 대답을 못 하는 사람이 없을 만큼 스포츠와 예술 등 취미 활동을 하나쯤은 하고 있다. 퇴근 후 영어 학원, 미술 학원, 댄스 학원 등 무엇인가를 배우러 다니는 사람들도 많다. 사실 이들이 이런 특징을 가질 수밖에 없는 이유는 소소한 결과물이라도 만들어내지 않으면 성공과 자기만족을 얻기 힘든 세대이기 때문이다. 대학에 가는 것도 까다롭고 취업하기도 어렵고 집을 사는 건 불가능에 가깝다. 개인에 대한 주목도가 높다는 것은 그만큼 개인의 성공과 보여주는 삶 역시 중요하다는 것이다. -p.19 ‘유퀴즈에 나오는 상상’을 Z세대가 한다는 걸 커뮤니티 글을 통해 볼 수 있었다. 사실 tvN 예능 프로그램 「유 퀴즈 온 더 블럭」이 성공한 데는 흥행 보증 수표와 같은 유재석과 조세호가 진행자로 나온 것도 큰 이유겠지만 필자는 게스트로 나온 사람들에도 그 매력이 있다고 생각한다. 과거에는 「세상을 바꾸는 시간, 15분」 「서민갑부」를 포함한 시사교양이나 다큐멘터리에 대부분 성공한 사람이 나왔다. 대박집 사장님이나 회사 오너가 등장하는 경우가 많았다. 그때는 ‘이 회사가 이걸 했다.’ ‘이 회사는 대기업이니 입사하면 성공한 것이다.’라는 식으로 생각하며 집단과 결과를 중요시했다. 하지만 이제는 구성원과 과정에 집중한다. 예를 들어 아이돌 ‘뉴진스’에 대한 관심을 넘어 이들을 만든 민희진 대표가 궁금하다거나, 「무한도전」을 만들었던 김태호 PD와 「뿅뿅 지구오락실」의 나영석 PD가 프로그램에 같이 참여해 티키타카하는 걸 재미 포인트라고 생각한다. 신세계백화점 본점의 크리스마스 미디어사파드를 만든 사람이 누군지 궁금해하면 「유 퀴즈 온 더 블럭」에서 이런 궁금증을 풀어준다. -p.24~25 세상의 시선에서 보는 Z세대는 할 말을 다 하고 힙한 걸 좋아하는 세대다. 그렇다면 이들이 말하는 ‘힙’이란 뭘까? 힙hip은 뒤에 ‘하다’를 붙인 ‘힙하다.’라는 말로 자주 쓰인다. 보통 개성 있고 유행을 주도한다는 뜻이다. 힙하기 위해서 Z세대는 위험을 감수하고 불편함도 참는 것 같아 보이지만 사실 전혀 아니다. 물론 불편함이라는 단어에는 여러 가지 의미가 들어가 있다. 예를 들어 신발을 몇 사이즈 큰 걸 신고 다닌다거나 바지 밑단이 길어서 바닥에 끌리는 것은 불편한 것이 아니라 힙한 것이다. 하지만 반대로 편리함을 위해 두었다는 키오스크는 전혀 힙한 것이 아니다. -p.31 ‘사흘’ ‘연패’ ‘심심한 사과’ 문해력 논란 이슈가 발생할 때마다 각종 커뮤니티와 뉴스 콘텐츠는 Z세대의 무식에 대해 지적한다. 윗세대들은 당연히 아는 단어이겠지만 Z세대로선 모르는 게 어쩌면 당연하다는 생각이 들기도 한다. 이전 세대와 비교해 한...
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