▶ 이 책은 패션마케팅을 다룬 이론서입니다. 패션마케팅의 기초적이고 전반적인 내용을 학습할 수 있습니다.
PART 1 패션마케팅의 개념
제1장 패션마케팅 개념의 이해
PART 2 상황분석
제2장 패션마케팅 환경
제3장 패션과 소비자행동
제4장 패션마케팅 의사결정과 패션마케팅 조사
PART 3 패션마케팅 전략의 수립
제5장 시장세분화와 표적시장 선정
제6장 패션제품 포지셔닝
PART 4 패션마케팅믹스관리
제7장 패션제품관리
제8장 신제품 개발: 패션 머천다이징
제9장 패션가격관리
제10장 마케팅 커뮤니케이션과 패션광고관리
제11장 패션촉진의 수단들: PR, 인적 판매, 판매 촉진
제12장 패션 유통관리: 유통경로의 선택과 물적 유통
제13장 패션 유통관리: 소매상과 도매상
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안광호 [저]
인하대학교 경영학과 교수 한국외국어대학교 무역학과 졸업 New York University 경영학 석사, 박사(Ph.D.) 한국마케팅학회 회장 역임 한국광고학회 회장 역임 한국소비자학회 소비자학연구 편집위원장 역임 한국광고학회 광고학연구 편집위원장 역임
[논문 및 저서] 실제적/이상적 자아이미지 일치성, 브랜드 신뢰가 브랜드 애착에 미치는 상대적 효과에 관한 연구, 경영학연구, 2017. An Integrated Model of Festival Revisit Intentions: Theory of Planned Behavior and Festival Quality/Satisfaction, International Journal of Contemporary Hospitality Management, 2015. Positive Psychological Capital and Emotional Labor in Korea: the Job Demands-Resources Approach, The International Journal of Human Resource Management, 2015. 소비자의 심리적 욕구충족이 브랜드 사랑에 미치는 영향, 소비자학연구, 2014. 소비자 자아-브랜드개성 일치성과 지각된 품질이 브랜드 사랑에 미치는 영향에 관한 분석, 소 비자학연구, 2013. 소비자, 모 브랜드, 확장제품범주 간의 젠더 이미지 일치성이 확장제품에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향, 광고학연구, 2012. 서비스 실패요인이 보복행위에 미치는 영향과 관계품질의 조절효과, 아시아마케팅저널, 2012. 브랜드-고객 관계형성과정에서 제품의 유형성과 고객유형의 조절효과에 관한 연구, 광고학연 구, 2012. Building Brand Loyalty through Managing Brand Community Commitment, Management Science, 2011. 고객자산 구성요소가 고객충성도에 미치는 상대적 효과에 관한 연구, 마케팅연구, 2011.
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