『시장 개방 20년과 한국의 광고산업』은 급변해온 광고시장 개방 이후의 지난 20년을 점검하고 향후 우리나라 광고산업의 성장 동력을 찾아냄으로써 광고산업의 발전 토대를 마련한다. 보다 구체적으로 이 책에서는 광고시장 개방 이후 20년에 걸쳐서 나타난 광고산업의 변화 양상을 알아보고 현 단계에서 우리나라 광고인들이 인식하는 광고시장 개방의 득과 실을 조사 분석함으로써 향후 우리나라 광고산업이 국제경쟁력을 갖출 수 있는 합리적인 방안을 모색한다.
CHAPTER 01 한국 광고시장 개방의 배경과 특성_이수범
1. 서론
2. 국내광고시장 개방의 배경
3. 다국적 광고기업의 시장 진입전략
4. 우리나라 광고산업과 다국적 광고기업의 국내진출 현황
5. 결론 및 함의
CHAPTER 02다국적 광고회사의 한국시장 진출전략_심성욱
1. 다국적 광고회사 진출 환경
2. 국내광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
3. 다국적 광고회사의 진출전략
4. 결론
CHAPTER 03광고시장의 개방 1기: 1984~1997_김병희
1. 광고계는 배제되고 정부가 주도한 시장 개방
2. 미국의 일방적 압력기
3. 미국의 압력에 대한 한국의 대응기
4. 광고시장 개방 논의의 핵심쟁점
5. 광고시장 개방에 따른 득실과 의의
CHAPTER 04광고시장의 개방 2기: 1998~2008_이희복
1. 개괄
2. 광고시장 개방 의의와 평가
3. 맺음말
CHAPTER 05광고시장 개방에 따른 한국 광고산업의 변화_이종민
1. 외국계 광고회사의 국내진출과 성장
2. 연도별 분석
3. 취급고의 변화
4. 인력의 변화
5. 인력대비 취급고
6. 결론
CHAPTER 06자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향_한상필
1. 자유무역협정의 이해
2. 자유무역협정의 광고서비...스 부문 주요 검토사항
3. 자유무역협정이 우리나라 광고시장에 미칠 영향
CHAPTER 07 앞으로의 20년을 위한 광고산업의 과제_안광호
1. 광고산업 환경의 변화
2. 광고환경 변화에 따른 광고산업의 미래과제와 대응전략
참고문헌
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이수범 [저]
미국 오클라호마 대학교에서 언론학 박사 학위를 취득하고, 방송위원회와 정보통신윤리위원회에서 정책 연구를 수행했다. 서강대학교 영상대학원 교수를 거쳐 지금은 인천대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있다. ≪한국광고홍보학보≫, ≪광고연구≫, ≪홍보학연구≫ 편집위원장과 한국광고홍보학회 학회장, 한국언론학회 부회장 등을 역임했다. 수상 실적으로는 한국조사연구학회의 한국갤럽학술논문상, 미국방송학회 국제 분과 최우수논문상, 한국광고학회의 제일기획 저술 부분 학술상 등이 있고, 교내에서 학술연구상을 받았다. 또한 마르키스 후스 후(Marquis Who’s Who)에서 발행하는 인명사전 [후스 후 인 더 월드(Who’s Who in the World)]에 등재되었다. 저서로는 [문화예술 PR전략], [디지털 시대의 음악산업], [영화 마케팅 PR론], [시장 개방 20년과 한국의 광고산업] 등이 있다.
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