COVID-19 팬데믹 환경을 거치면서 주목도가 높아진 메타버스 플랫폼은, 거대 플랫폼기업들이 장악하고 있는 디지털 환경에서, 새로운 패러다임을 구현할 수 있는 플랫폼으로 주목받고 있다. 따라서 다양한 산업 영역에서 메타버스 환경에 대한 대응을 위해 투자가 이뤄지고 있으며, NFT 영역을 중심으로 새로운 산업생태계를 만들어내고 있는 상황이다. 이에 저자는 새롭게 부각되고 있는 메타버스 환경에서, 미디어 산업의 대응전략을 모색해 보고자, 미디어 기업들의 대응현황 및 전문가 평가 그리고 국내 이용자들의 메타버스 플랫폼 이용실태와 평가인식을 분석하였다.
01. 서론
02. 주요 메타버스 플랫폼 국내 이용 현황
1. 로블록스(Roblox)
2. 제페토(Zepeto)
3. 마인크래프트(Minecraft)
4. 포트나이트(Fortnite)
5. 모여봐요 동물의 숲
6. 이프랜드(Ifland)
7. 위버스(Weverse)
8. 유니버스(Universe)
9. 게더타운(Gather Town)
10. 메타 호라이즌(Meta Horizon)
03. 미디어산업의 메타버스 적용사례
1. 언론매체의 메타버스 플랫폼 대응
1) 세컨드 라이프 인콰이어러
2) 매일경제신문의 제리
3) 메타버스 전문매체
2. 언론매체의 NFT 대응 사례
1) Time
2) CNN
3) 뉴욕타임스
4) AP통신
3. 방송매체의 메타버스 환경 대응
1) CBS 모닝
2) 그린 플래닛 AR 컨소시엄
3) AR 아바타 출현 프로그램
4) 방송사들의 메타버스 플랫폼 활용
4. 메타버스 환경에서 광고 환경 변화
1) 가상현실 광고판
2) VR 인게임 광고
3) 버추얼 인플루언서
4) 네이티브 VR 광고 마케팅
04. 메타버스와 미디어 환경에 대한 전문가 인식
1. 언론사들의 디지털 대응전략 성과 및 전망
2. 향후 플랫폼 환경 및 웹3.0에 대한 전망
3. 메타버스 성장과 기존 플랫폼 영향 전망
4. 메타버스 성장 동력과 정책적 지...원 방향
5. 메타버스 환경에서 미디어 및 광고 산업 생존 전략
6. 미디어 관점에서 주목할 만한 메타버스 요소
7. 주목할 만한 미디어의 메타버스 대응 사례
8. 디지털 광고 패턴 변화
9. 디지털 플랫폼 유형별 광고주 인식
10. 광고업계에서 주목하는 디지털 플랫폼
11. 메타버스에 대한 광고업계의 인식과 대응전략
12. 광고 영역에서 주목도가 높은 메타버스 플랫폼
13. 메타버스 환경에서 성장 예상 캠페인 유형
14. 메타버스 환경이 광고 산업에 미칠 영향
05. 메타버스 플랫폼 이용실태 및 인식 조사
1. 조사 개요
2. 메타버스 플랫폼 이용률 및 이용 동기
3. 메타버스 플랫폼 이용비용과 수익
4. 메타버스 플랫폼 활용과 평가
5. 메타버스 주변 환경에 대한 평가
6. 메타버스와 미디어의 접점에 대한 평가
7. 소결
06. 결론 : 연구결과 요약 및 함의
참고문헌
최민재 [저]
한국언론재단 선임연구원으로 재직 중이다.
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