‘현대 광고의 아버지’로 불리는 데이비드 오길비의 흥미진진한 성공 이야기를 담은 『오길비, 광고가 과학이라고?』. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 만나본다. 그가 광고인으로 성공한 이야기를 통해 창의력도 끊임없는 노력을 통해 만들어진다는 것을 알 수 있다.
창의력이 뛰어나고 광고에 관심이 많은
아이에게 현대 광고의 아버지 데이비드 오길비의
흥미진진한 성공 이야기를 들려주세요
정보의 홍수 속에서 나의 적성을 찾는 최고의 방법을 소개합니다
요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전한 끝에 늦깎이로 광고계에 입문한 오길비가 어떤 과정을 거쳐 성공했는지를 알려줍니다. 감각적이고 재능 있는 사람만이 광고인으로 성공할 수 있다는 기존의 편견을 부수고, 철저한 조사를 바탕으로 객관적인 법칙을 만들어 그 법칙에 따라 마음을 움직이는 카피를 써 광고의 아버지가 된 오길비의 이야기를 들어보세요. 그가 광고인으로 성공한 이야기를 듣고 나면, 창의력도 끊임없는 노력을 통해 만들어진다는 것을 알 수 있습니다.
데이비드 오길비(1911~1999 영국) David Ogilvy
스코틀랜드 귀족 가문에서 태어나 옥스퍼드대학교 장학생으로 선발되었으나, 학교를 중퇴한 오길비는 요리사, 방문 판매원, 갤럽 조사원, 대 사관 직원, 농부 등 다양한 직업을 전전하며 광고의 중심지인 뉴욕 매디슨가에 왔습니다. 광고인이 되고 싶었던 오길비, 하지만 카피 한 줄도 써보지 않은 서른여덟 살의 실업자를 채용할 광고회사는 어디에도 없었습니다.
직접 광고회사를 차리고 2년 만에 ‘해서웨이 셔츠를 입은 남자’로 스타 가 된 오길비는 슈웹스, 도브, 롤스로이스 등 손 대는 광고마다 놀라운 성공을 거두며 1960년대 광고계를 이끌었고 그의 비즈니스 철학과 광고의 법칙을 생생한 체험으로 버무린 책 《어느 광고인의 고백》을 펴내며 ‘광고의 아버지’로 떠올랐습니다. 이제는 세상을 떠났지만 오길비가 만든 광고와 책은 여전히 전 세계 광고 지망생들의 길라잡이가 되고 있습니다.
작가의 말 _ 오길비에게 배우는 광고의 정석, 성공의 정석
프롤로그 _ 광고의 아버지가 떠났네
1. 방황의 끝은 어딜까?
이루고 싶은 목표가 보이지 않아
세상이라는 큰 학교에서 배우다
2. 마침내 발견한 나의 길, 광고
광고의 나라 미국으로
마침내 내 이름을 건 광고회사를 차리다
드디어 찾아온 성공, 신화의 시작
3. 광고의 아버지가 되다
광고의 역사를 다시 쓰다
함께 알아볼까요? _ 무조건 팔아라! 오길비의 광고들
나는 남들과 달라, 난 오길비거든
함께 알아볼까요? _ 오길비가 제시하는 ‘광고주를 선택하는 10가지 원칙’
함께 알아볼까요? _ 현대 광고의 역사
크리에이티브 혁명을 주도하다
함께 알아볼까요? _ 오길비가 가르쳐준 광고의 기본
은퇴, 하지만 내게는 아직도 일이 남아 있다
4. 오길비를 성공으로 이끈 원동력
다양한 경험에서 배워라
몰입의 힘
좋은 경쟁자를 만들어라
게으름은 성공의 적
재능 기부와 사회봉사
5. 나도 오길비처럼 광고인이 되고 싶어요
광고는 어떻게 만들어지나요?
카피라이터, 프로듀서, 기획자가 하는 일은 어떻게 다른가요?
21세기 광고는 어떻게 달라지고 있나요?
광고에 대해 좀 더 ...알고 싶어요
광고인이 되려면 어떤 공부를 해야 하나요?
오길비는 공부도 열심히 했어요. 페티스 칼리지에서 읽고 쓰기에 대한 기본기를 철저히 배웠죠. 영어 문법은 물론, 명문가 출신이라면 당연히 배워야 하는 라틴어도 공부했고, 그리스어 문법과 읽기 쓰기까지 철저히 교육받았어요. 메시지를 정확하게 전달하는 능력은 광고 카피라이터라면 꼭 갖추어야 하는데, 그 기초를 이때 다진 거예요. 더블베이스 연주도 배웠는데, 스코틀랜드 왕립음악아카데미의 교장을 지낸 음악가 헨리 하버걸이 당시 오길비에게 더블베이스를 가르치던 음악 선생님이었어요. 오길비는 그 이후 헨리 선생님 부부와 60년 넘게 친분을 유지했어요.
- 방황의 끝은 어딜까 中
‘스물여덟 살. 아무도 날 알아주지 않는데 나이만 먹고 있어. 대학 졸업장도 없는데.’ 절박한 마음에 오길비는 뉴저지 주의 프린스턴으로 조지 갤럽George Gallup을 다시 찾아갑니다. 갤럽은 그에게 관심을 보이면서도 임금에 대해서는 단호했죠.
“주급은 40달러입니다.”
“10달러만 더 주실 수 없나요”
“….”
“네. 내일부터 출근하겠습니다.”
급하게 일자리를 얻어야 하는 상황이라, 오길비는 취직된 것에 고마워하며 일을 시작했어요. 갤럽에서 그는 영화 산업의 현황을 조사하고 분석하는 일을 했어요. 입사 후 3년 동안 로스앤젤레스와 프린스턴 사무실을 오가며 467건의 보고서를 작성하면서 광고 조사의 중요성을 깨달았고, 미국인의 라이프스타일과 심리구조에 대해서도 깊이 이해하게 되었어요.
당시 조지 갤럽은 광고회사 영 앤 루비컴의 조사 책임자를 겸직했는데, 오길비는 갤럽에게서 실사·분석에 대해 집중적으로 배웠어요. 스스로도 조사에 무척 흥미를 느꼈고요. 오길비는 자신의 직관이나 감이 아닌 철저한 자료와 시장 조사를 바탕으로 과학적 분석을 한 다음에 광고 제작을 하는 것이 중요하다는 걸 깨달았어요.
비록 쥐꼬리만한 주급을 받고 일했지만, 갤럽에서의 경험은 그의 광고 인생과 광고 철학 형성에 큰 영향을 미쳤어요.
- 마침내 발견한 나의 길, 광고 中
가정의 행복과 맞바꿀 정도로 광고에 헌신했던 오길비의 열정은 1960년에 만든 롤스로이스 자동차 광고에서 절정을 맞이합니다. ‘오길비’라는 이름의 광고 꽃이 핀 거죠.
“시속 60마일로 가는 신형 롤스로이스 안에서 가장 큰 소음은 전자시계 소리 뿐.”
롤스로이스 차량을 촬영한 사진 아래에는 제법 긴 카피가 등장합니다. 긴 헤드라인과 함께 자동차의 장점 13가지를 나열한 기나긴 보디카피를 담고 있는 이 광고는 당시로서는 상상도 할 수 없는 파격이었어요. 누가 봐도 롤스로이드의 자동차가 빠르고 조용하다는 점을 느끼도록 했어요.
롤스로이스 광고 ‘시속 60마일’ 편은 전 세계의 광고 교과서에 인용될 만큼 현대 광고의 고전이 되었어요. 그런데 이 광고는 두 개의 신문과 두 개의 잡지에 실렸지만, 더 이상 나오지 않았어요.
“롤스로이스가 너무 많이 팔리는 바람에 광고를 다시 실을 수 없었습니다. 주문 생산하는 차라, 광고주의 생산량이 그리 많지 않았기 때문입니다.”
- 광고의 아버지가 되다 中
크리에이티브 혁명을 이끌던 1962년에는 여름 휴가를 내고 《어느 광고인의 고백》이라는 책을 써서 그 안에 그가 얻은 경험과 원칙을 담아냈어요. 이 책을 통해서 오길비는 광고 현장과 광고 이론을 통합하고 전 세계 광고인들, 광고 지망생들에게 깊이 영향을 미쳤어요. 말하자면 광고학의 교과서를 쓴 거예요. 당대 최고의 광고인이 자신의 생생한 경험을 바탕으로 비즈니스 철학, 크리에이티브 디렉팅의 유형, 마케팅 글쓰기 원칙, 창조적 리더의 조건, 카피 쓰는 법 등 광고에 대한 탄탄한 이론과 ...법칙을 책으로 써 냈으니, 주먹구구식으로 전해오던 광고의 모든 원칙이 이 작은 책에 고스란히 담긴 거예요. 그래서 사람들은 그를 ‘광고의 아버지’라고 부르기 시작했죠.
- 오길비를 성공으로 이끈 원동력 中
김병희 [저]
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국광고학회 제24대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 또한 한국언론진흥재단의 정부광고자문위원을 비롯해 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 맡고 있다. 저서로 &#-9342;&#-9132;창의성을 키우는 통섭 광고학&#-9342;&#-9131;(시리즈 5권, 2011), &#-9342;&#-9132;광고의 새로운 정의와 범위&#-9342;&#-9131;(2013) 등 20여 권이 있고, 논문은 “Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation”, “정부광고 대행제도에 관한 정책연구: 효율화 방안 모색을 위한 전문가 의견조사 및 제안” 등 70여 편을 발표했다. 광고 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011)과 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who · IBC · ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. kimthomas@hanmail.net
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
