일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가?
『광고카피 창작론: 기본원리 편』은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 여기에 제시하는 기본원리들은 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식이 될 것이다. [양장본]
일급 카피라이터가 되려면 무엇이 필요할까? 타고난 자질도 필요하겠지만, 어느 정도까지는 체계적인 교육과 본인의 피눈물 나는 노력으로 가능하다고 저자는 말한다. 그렇다면 학생들에게 어떤 내용을, 어떻게 담아 가르칠 것인가? 이 책은 저자의 이러한 고민의 결실로서, 효과적인 실무능력 배양에 필수적인 카피창작의 기본원리를 제공한다. 여기에 제시하는 기본원리들은 카피라이터의 자질을 향상하고 보다 효과적인 카피를 쓰는 데 필요한 매우 실용적인 지식이 될 것이다. 기본원리 설명에 치중한 “기본원리 편”에 이어, 곧 출간될 “매체활용 편”은 매체에 따라 카피가 어떻게 달라지는지 알아본다.
제 1 장 광고의 창조철학 광고에서의 창의성 / 외국 광고인의 광고 창조철학 / 한국 광고인의 광고 창조철학
제 2 장 카피창작의 심리학적 원리 지각 / 학습과 기억 / 동기와 가치 / 태도 / 자아 개성 라이프스타일 / 문화 / 개인적 의사결정
제 3 장 카피 아이디어 발상법 아이디어의 정의 / 영의 5단계 아이디어 발상법 / 오스본의 브레인스토밍 기법 / 케이플스의 연상적 발상법 / 호리겔의 브레인라이팅 기법 / 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 / 베이커의 201가지 발상법 / 포스터의 발상법 / 기타 아이디어 발상법
제 4 장 카피창작의 전략과 전술 광고의 삼각형 / 광고전략과 표현전략의 관련 양상 / 카피창작 과정 / 표현전략의 개념과 모형 / 카피창작의 전략과 전술
제 5 장 카피의 구성요소 카피의 개념과 범위 / 헤드라인 / 바디카피 / 슬로건
제 6 장 카피창작의 수사학적 원리 언어게임에 의한 의미의 교환 / 광고 수사학의 개념 / 광고 수사법의 분류 / 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 /카피창작의 길 없는 길
제 1 장 광고의 창조철학
광고에서의 창의성 / 외국 광고인의 광고 창조철학 / 한국 광고인의 광고 창조철...학
제 2 장 카피창작의 심리학적 원리
지각 / 학습과 기억 / 동기와 가치 / 태도 / 자아 개성 라이프스타일 / 문화 / 개인적 의사결정
제 3 장 카피 아이디어 발상법
아이디어의 정의 / 영의 5단계 아이디어 발상법 / 오스본의 브레인스토밍 기법 / 케이플스의 연상적 발상법 / 호리겔의 브레인라이팅 기법 / 송치복의 상통일맥풍류도 발상법 / 베이커의 201가지 발상법 / 포스터의 발상법 / 기타 아이디어 발상법
제 4 장 카피창작의 전략과 전술
광고의 삼각형 / 광고전략과 표현전략의 관련 양상 / 카피창작 과정 / 표현전략의 개념과 모형 / 카피창작의 전략과 전술
제 5 장 카피의 구성요소
카피의 개념과 범위 / 헤드라인 / 바디카피 / 슬로건
제 6 장 카피창작의 수사학적 원리
언어게임에 의한 의미의 교환 / 광고 수사학의 개념 / 광고 수사법의 분류 / 광고 수사학에 의한 카피창작의 실제 /카피창작의 길 없는 길
김병희 [저]
서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사를 받았다. 대학으로 옮기기 전, 광고회사 선연에서 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터로서 한 시절을 보냈다. 미국 일리노이대학교 광고학과 교환교수, 한국광고학회 및 한국PR학회 총무이사, ≪광고PR실학연구≫ 편집위원장, 한국PR학회 제15대 회장, 한국광고학회 제24대 회장, 한국언론학회, 미국광고학회 회원으로 활동했다. 또한 한국언론진흥재단의 정부광고자문위원을 비롯해 여러 정부기관의 광고PR 정책 자문을 맡고 있다. 저서로 &#-9342;&#-9132;창의성을 키우는 통섭 광고학&#-9342;&#-9131;(시리즈 5권, 2011), &#-9342;&#-9132;광고의 새로운 정의와 범위&#-9342;&#-9131;(2013) 등 20여 권이 있고, 논문은 “Advertising Creativity in Korea: Scale Development and Validation”, “정부광고 대행제도에 관한 정책연구: 효율화 방안 모색을 위한 전문가 의견조사 및 제안” 등 70여 편을 발표했다. 광고 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로를 인정받아 한국갤럽학술상 대상(2011)과 제1회 제일기획학술상 저술 부문 대상(2012)을 수상했으며, 세계 3대 인명사전(Marquis Who’s Who · IBC · ABI, 2011∼2014) 모두에 ‘창의성’ 부문 전문가로 등재되었다. kimthomas@hanmail.net
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