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• 드넓은 중국 대륙에서 살아남는 법! 중국은 땅도 넓을뿐더러 인구도 많아 세계에서 가장 경쟁이 심하다. 이 중국 시장에서 살아남을 수 있는 법은 무엇일까?『차이나 CEO』는 덩샤오핑의 시장 개방 정책 이후 다국적기업에게 있어 국제 전략의 핵심 국가로 자리잡은 중국 시장에서 성공적으로 비즈니스를 수행할 수 있는 방법을 소개한다. 저자는 〈포춘〉지 선정 500대 기업 중 중국 비즈니스를 성공적으로 수행한 미국과 유럽, 일본의 최고경영진 20명과 외국기업이 중국에 성공적으로 진출하고 자리잡을 수 있도록 조언해 주는 전문 컨설턴트 8명의 인터뷰를 종합 정리하였다. 그리고 이들로부터 중국에서 비즈니스를 운영하기 위해 필요한 역량, 인력 관리 비결, 파트너 구축법 등을 얻어냈다. 아울러 까다롭고 변덕스런 중국 소비자를 사로잡는 방법, 중국 현지 경쟁자에 맞서 승리하는 방법, 회사가 중국 정부와 우호적인 관계를 수립하는 방법 등도 자세히 설명한다. 특히 중국에서 의무와 개인적 선호에서 발전된 꾸안시(중국식 네트워킹)라는 개념이 비즈니스에서 얼마나 중요한가를 강조하면서 중국 비즈니스 전문서로서의 역량을 더한다.
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• 머리말 | 중국: 반드시 승리를 거둬야 할 시장 서문 | 기회와 도전 제1장 중국에서 성공하는 외국인 관리자의 역량 인터뷰에 응한 고위 경영자의 프로필 중국에서 정말 필요한 역량 결론 제2장 중국인 인력의 관리 문제: 중국의 사무직 인력 부족 해법: 최고의 인력 관리 프로그램 최고 인력의 보호: 기업과 인력의 꾸안시 구축 결론 제3장 비즈니스 파트너와의 협력 합작할 것인가?(합작기업 형태로의 진출여부) 파트너의 선정, 파트너십 조건 파트너 관계의 관리 결론 제4장 본사와의 의사소통 의사소통에서 발생하는 문제 중국 비즈니스의 성장 국면 중국 지사와 본사의 이상적인 의사 소통 결론 제5장 경쟁자의 극복 국제 경쟁자(동료 다국적기업) 부상하는 현지 경쟁자 중국 경쟁자와 맞설 전략 결론 제6장 지적재산권 침해와의 싸움 중국에서 지적재산권 침해의 오랜 역사 지적재산권 다툼을 벌인 실제 사례 지적재산권 침해에 맞서 싸울 전략 결론 제7장 중국 고객의 확보 13억 고객의 유혹 규제의 문제 물류의 어려움 까다로운 고객 중국 고객에 접근하는 최선의 방법 결론 제8장 중국 정부와의 협상 변화의 조짐: 정부의 태도 변화 새로운 중국 관료 체제 특별한 꾸...안시의 필요성 정부와의 협상 기업과 정부의 최선 사례 결론 제9장 중국 생활 외국인 관리자의 중국 생활 외국인 가족의 중국생활 외국인 가족의 중국생활에 적응하는 최선의 방법 결론 제10장 결론 부록: 조사방법론
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• 후안 안토니오 페르난데스(Juan Antonio Fernandez) [저]

• 현재 중국 상하이에 있는 CEIBS(China Europe International Business School)의 교수로 재직하고 있다. 1997년 스페인의 IESE에서 박사학위를 받았다. 중국에서 사업하는 법과 관련해 자주 강연에 초청되며, 중국·한국·일본·스페인·이탈리아·프랑스·영국의 기업들을 컨설팅하고 있다. 저작으로는[중국의 CEO(China CEO)],[중국의 국영 기업 개혁 : 산업적·CEO적 접근(China’s State Owned Enterprise Reforms : Industrial and CEO approach)],[중국의 CEO : 케이스 가이드(China CEO : A Case Guide)]등이 있다.

• 황해선 [저]

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