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전략스케치: 마케팅커뮤니케이션 
석종득 ㅣ 두남
  • 정가
16,000원
  • 판매가
14,400원 (10% ↓, 1,600원 ↓)
  • 발행일
2007년 08월 16일
  • 페이지수/크기
298page/153*224*0
  • ISBN
9788984048553/8984048550
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  • 상세정보
  • 이 책은 마케팅커뮤니케이션전략을 체계적으로 정리한 실무지침서이다. 먼저 마케팅커뮤니케이션전략의 개념을 소개한 다음, 마케팅커뮤니케이션전략 수립을 위한 기초사항과 마케팅커뮤니케이션전략 수립을 위한 상황분석에 필요한 지식을 설명하였다. 그리고 마케팅커뮤니케이션전략을 수립할 수 있는 각종 전술을 이야기한다.
  • 이 시대의 마케팅과 내일의 마케팅 전망을 알리는 책이다. 기초적인 마케팅으로 시장분석에서부터 전략전술에 이르기까지의 탄탄한 이론적 개연성을 견지한 것은 물론 각종 사례를 통해 이면에 숨겨진 냉철한 전략의 참 모습을 세상에 드러내놓았다. 빠르게 변해가는 이 시대에 꼭 필요한 책이라 자부한다. 광고인은 물론 기업의 경영자들에게도 필요한 통합마케팅커뮤니케이션, 고객관계관리 등 새로운 마케팅의 개념들을 명확하게 설명하고 있기 때문에 광고홍보를 배우는 학생들과 기업가, 광고인들에게 유익한 자료가 되리라 생각한다.
  • 1부 마케팅커뮤니케이션전략이란 무엇인가? 11. 마케팅커뮤니케이션전략의 개념 뾰족하게 잘 하기 위한 나만의 프로포즈! 12. 마케팅커뮤니케이션전략의 이해1 아버님 댁에 놔드린 보일러, 일등공신은 부모님! 13. 전략의 개념 적은 자원으로 승리하는 길, 그 희망의 지도 그리기! 14. 전략의 이해 삼분천하와 적벽대전, 제갈공명과 함께하는 전략여행! 15. 마케팅의 개념과 진화 변화하는 시장, 진화하는 마케팅을 읽는다! 16. 커뮤니케이션의 개념 타깃의 태도를 바꾸는 것, 그 속에 답이 있다! 2부 마케팅커뮤니케이션전략 수립을 위한 기초 21. 마케팅전략의 수립방법과 절차 표적시장을 찾고 가치의 경쟁우위를 확보하라! 22. 고객관계관리(CRM)의 개념 단골고객을 잡고, 신규고객을 찾는 신세대 솔루션! 23. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)의 개념 고객과의 접점을 노린다, IMC라는 마법의 탄환! 24. 마케팅커뮤니케이션전략의 이해2 완벽한 커뮤니케이션의 성공, 처절한 마케팅의 실패! 25. 마케팅커뮤니케이션전략의 이해3 또 하나의 가족, 절반의 실패가 준 또 하나의 교훈! 26. 문화, 트렌드, 커뮤니케이션 문화를 읽고 활용하는 소통, ...
  • 석종득 [저]
  • 1989년 한국편집아카데미를 첫 직장으로, (주)TFCC에서 근무하였으며,(주)월간이벤트 편집장을 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다.
    이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)윈커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고, 현재는 동의대학교 광고홍보학과에서 광고전략과 마케팅 관련 과목들을 강의하는 한편, 세상모든소통연구원의 대표로 재임 중이다.
    그간 관광서 및 공공기관의 신입직원부터 간부직원까지를 대상으로 소통교육 및 직원워크숍 등을 진행해 왔으며 소통의 본질과 방법을 제시하고 자문하는 소통컨설턴트로 활약중이다.
    [마케팅커뮤니케이션 전략스케치]와 [일내는 책], [커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵 시리즈]등 다수의 저서가 있다.
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