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마콤 솔루션 
커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵1 ㅣ 석종득 ㅣ 비즈프라임
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16,000원
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  • 발행일
2009년 03월 20일
  • 페이지수/크기
310page/153*224*0
  • ISBN
9788984049376/8984049379
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  • 상세정보
  • [표지글] 마콤의 새로운 버전, 그 길을 그려낸 마콤 비밀지도! 날카로운 시선으로 마케팅을 읽고, 새로운 마케팅의 경향을 담았다. 전략마케팅과 IMC를 분석하고, 그 한계를 극복한 마콤의 새로운 버전, 마케팅과 커뮤니케이션의 완벽한 호흡을 느껴라!
  • 마콤의 새로운 버전, 그 길을 그려낸 마콤 비밀지도! - 날카로운 시선으로 마케팅을 보고 그 새로운 경향을 읽는다! - IMC를 둘러싼 지금까지의 논쟁에 종지부를 찍는 책, ‘마콤솔루션’이 출간되었다. 그간 IMC는 일각에서 무소불위의 왕도로 추켜세워지기도 했고, 그간의 실무적 사례를 종합한 것에 불과하다는 폄훼를 받아오기도 했다. 하지만 이 책은 이러한 논란에 마침표를 찍었다. IMC의 배경과 연원은 물론, IMC의 한계까지를 분명히 밝혀주는 이 ‘마콤솔루션’은 IMC를 넘어, 마콤, 나아가 마케팅까지를 속 시원히 정리해준다. ‘마콤솔루션’은 마케팅 최전선에서 뛰고 있는 실무자들은 물론 마케팅커뮤니케이션을 처음 접하는 독자들까지도 마콤의 개념과 역할을 분명히 이해할 수 있도록 구성되어 있다. 이 책을 읽는 독자들은 마콤에 대해 가졌던 많은 궁금증들을 한 번에 날려버릴 수 있는 것은 물론, 구체적인 마콤전략의 방법들을 얻게 될 것이다. 네크와 리크라는 두 요소를 통해 문제를 발견하고 이를 해결하는 방법과 커뮤니케이션의 접점 강제화를 통해 신규고객을 획득하는 방법에 이르기까지 마콤과 관련한 실전에서의 문제들을 통쾌하게 설명하고 있는 책, ‘마콤솔루션’. 이 책은 굳어진 이론에 안주하지 않고, 현장의 사례들을 탐색하며, 그 개연성을 중심으로 마콤을 이야기하고 있다. 이 책에서 소비자의 인식을 관통하는 새로운 버전의 마콤을 만나보자.
  • 여는 말 : 커뮤니케이션을 뒤돌아 보다 : 패러다임의 변화, 질적 변화를 요구하는 시대! 1부 : 마케팅과 마콤전략 1장 : 마콤전략의 이해 - 아버님 댁에 놔드린 보일러, 그 일등공신은 부모님! 2장 : 마콤전략의 개념 - 가치창출을 통해 교환을 돕는 소통, 마케팅커뮤니케이션! 3장 : 현대적 경영과 마케팅 - 기업경영 활성화의 도구, 마케팅관리와 마콤! 4장 : 마케팅의 진화와 마콤 - 시장과 소비자를 겨냥한 마케팅시대의 개막과 진화! 2부 : 마케팅 대전환 5장 : 전략마케팅과 마콤 - 뾰족하게 잘 하기 위한 나만의 프러포즈! 6장 : 고객관계관리(CRM)의 개념 - 단골고객을 잡고, 신규고객을 찾는 신세대 솔루션, 고객관계관리! 7장 : 마케팅 패러다임의 변화 - 관계마케팅과 마케팅2.1, 시장이 아닌 고객을 상대로! 8장 : 통합마콤전략의 등장 - IMC, 마콤과 마케팅을 넘어 기업경영전략을 말하다! 3부 : 통합마콤전략 9장 : IMC 실행원칙과 운용과정 - 결과를 확인하고, 자동 조정하는 폐쇄적 순환시스템, IMC! 10장 : 고객의 파악과 가치평가 - 어렴풋한 짐작의 시대를 넘어 ...
  • 석종득 [저]
  • 1989년 한국편집아카데미를 첫 직장으로, (주)TFCC에서 근무하였으며,(주)월간이벤트 편집장을 거쳐 (주)유니컴애드를 경영했다.
    이후 (주)엘리스 마케팅본부장과 (주)윈커뮤니케이션 기획본부장을 역임하였고, 현재는 동의대학교 광고홍보학과에서 광고전략과 마케팅 관련 과목들을 강의하는 한편, 세상모든소통연구원의 대표로 재임 중이다.
    그간 관광서 및 공공기관의 신입직원부터 간부직원까지를 대상으로 소통교육 및 직원워크숍 등을 진행해 왔으며 소통의 본질과 방법을 제시하고 자문하는 소통컨설턴트로 활약중이다.
    [마케팅커뮤니케이션 전략스케치]와 [일내는 책], [커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵 시리즈]등 다수의 저서가 있다.
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