방송위원해 2006년 조사연구관련사업 사업비 지원에 의해 발행된 『디지털 미디어와 광고』. 유비쿼터스 환경에 적합한 새로운 형태의 커뮤니케이션 수단으로서 급성장하고 있는 디지털미디어 광고에 대해 살펴본다. 크게 5장으로 구성되어 융합 현상과 광고에 대한 기본적인 논의, 융합미디어 시대의 광고와 광고시장, 양방향TV 광고에 대한 전반적 이해 등을 살펴본다.
방송과 통신이 융합하면서 미디어 환경의 변화로 인한 새로운 매체들이 등장하고 있다. 이른바 ‘디지털 광고’는 TV나 신문과 같은 기존의 매체를 이용하지 않고도 전 세계적인 컴퓨터 통신망 혹은 모바일 커뮤니케이션 수단을 이용하여 소비자에게 직접 정보를 제공하고 있다.
이 책은 이러한 미디어 융합 시대를 맞이하여 새로운 매체의 등장으로 인한 새로운 광고의 형태를 알아보는 것을 목적으로 유비쿼터스 환경에 적합한 새로운 형태의 커뮤니케이션 수단으로서 급성장하고 있는 디지털미디어 광고에 대해 살펴보고 있다.
제1장 융합 현상과 광고 제2장 디지털콘텐츠의 경제와 광고 제3장 양방향TV 광고 제4장 모바일 광고 제5징 DMB 광고
제1장 융합 현상과 광고
제2장 디지털콘텐츠의 경제와 광고
제3장 양방향TV 광고
제4장 모바일 광고
제5장 DMB 광고
이수범 [저]
미국 오클라호마 대학교에서 언론학 박사 학위를 취득하고, 방송위원회와 정보통신윤리위원회에서 정책 연구를 수행했다. 서강대학교 영상대학원 교수를 거쳐 지금은 인천대학교 신문방송학과 교수로 재직하고 있다. ≪한국광고홍보학보≫, ≪광고연구≫, ≪홍보학연구≫ 편집위원장과 한국광고홍보학회 학회장, 한국언론학회 부회장 등을 역임했다. 수상 실적으로는 한국조사연구학회의 한국갤럽학술논문상, 미국방송학회 국제 분과 최우수논문상, 한국광고학회의 제일기획 저술 부분 학술상 등이 있고, 교내에서 학술연구상을 받았다. 또한 마르키스 후스 후(Marquis Who’s Who)에서 발행하는 인명사전 [후스 후 인 더 월드(Who’s Who in the World)]에 등재되었다. 저서로는 [문화예술 PR전략], [디지털 시대의 음악산업], [영화 마케팅 PR론], [시장 개방 20년과 한국의 광고산업] 등이 있다.
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