미국 광고와 PR 그리고 그 발전 과정을 이해한다는 것은 남의 일 공부하는 것이 아니라 글로벌 시대에 마케팅커뮤니케이션 활동을 하는 사람이나 기업, 단체에게는 필수가 되었다. 이렇게 볼 때 이 책은 단순히 미국 광고의 과거를 살피는 것에만 그치지 않고 미국 광고의 발달 과정, 현재와 미래를 살핌으로써 세계 광고계를 내다보는 눈을 키우는데 중요한 길잡이가 될 것이다.
미국 광고는 단순히 미국만의 광고는 아니다. 세계 여러 나라의 10대 광고주 가운데에 미국 광고주가 들어 있지 않는 나라는 거의 없다. 세계 광고계를 지배하고 있는 광고회사 그룹이 4개 있는데 런던에 본사가 있는 WPP, 뉴욕에 있는 OMNICOM(옴니콤), 역시 뉴욕의 Interpublic Group(IPG, 인터퍼블릭 그룹), 파리의 Publicis(푸불리시스)가 그것이다. 그런데 이런 광고회사 그룹을 구성하는 주요 광고회사를 보면 태반은 미국 회사들이다.
미국 광고와 PR 그리고 그 발전 과정을 이해한다는 것은 남의 일 공부하는 것이 아니라 글로벌 시대에 마케팅커뮤니케이션 활동을 하는 사람이나 기업, 단체에게는 필수가 되었다. 이렇게 볼 때 이 책은 단순히 미국 광고의 과거를 살피는 것에만 그치지 않고 미국 광고의 발달 과정, 현재와 미래를 살핌으로써 세계 광고계를 내다보는 눈을 키우는데 중요한 길잡이가 될 것이다.
머리말
제1장 초기 인쇄매체 시대: 15세기~1840
제2장 산업혁명과 광고 확장기: 1840~1900
제3장 제1차 세계대전 및 정리기: 1900~1920
제4장 노호하는(Roaring) 20년대: 1920~1930
제5장 경제 대공황에서 제2차 세계대전 종료: 1930~1945
제6장 제2차 세계대전 이후 번영기, 사회적 통합기: 1945. 11.~1960
제7장 크리에이티브 전성기, 석유위기, 국제화 시대: 1960~1975
제8장 글로벌 시대: 1975~1990
제9장 컨버전스 시대: 1990년대 이후
제10장 PR
제11장 한국과의 관계
부록
참고문헌
에필로그
색인
신인섭 [저]
신인섭에 대한 설명은 "한국광고계의 대부" 그 하나로 족할 것 같다. 아직까지 신인섭만큼 많은 책과 논문을 발표한 학자는 없으며, 한국광고학계와 업계 모두의 산증인이라고 할 것이다. ABC 협회 전무(상근)를 비롯하여 한국에서 진행되었던 AdAsia와 IAA 국제회의 사무총장을 역임했으며, 한국광고의 국제화 및 국제광고계에 한국광고를 알리는 일의 개척자이다. 80세에 이르기까지 한림대학교 객원교수로 학생들을 지도했고, 이미 80대 중반에 이른 나이에도 여전히 대학 강단에 서고 있다. 현재 부산국제광고제 자문역할을 담당하고 있다.
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