▶ 이 책은 영어로 구성되어 있습니다.
『Advertising in Korea』는 한국 광고 산업을 영어로 설명한 책이다. 한국 기후, 지리, 인구, 종교 문화부터 한국 광고의 역사, 발전, 현황, 매체, 관련 법규, 대학 교육, 광고 단체, 광고제 등을 담고 있다.
한국 광고를 영문으로 설명한 이유는? 이 책은 한국 광고 산업을 영어로 설명한 유일한 책이다. 전 세계 광고 규모 15위 한국 광고에 대한 정보가 없다. 어떤 정보를 담았나? 한국 기후, 지리, 인구, 종교 문화부터 한국 광고의 역사, 발전, 현황, 매체, 관련 법규, 대학 교육, 광고 단체, 광고제까지 알차게 담았다. 개정 5판이다. 무엇을 개정했나? 전부 업데이트했다. 광고인 신기혁과 신인섭이 해외 마케터와 해외에서 활동하는 국내 기관과 기업에 요긴한 정보를 엄선했다.
추천사
Nearly a decade ago, this was the only comprehensive English language treatment of the origins, growth and current status of advertising in Korea. It remains so and takes on added interest in light of the digital information revolution that has transformed Korea's media landscape. The insights of the senior author, Shin In Sup form a first-person history and cultural context that should be required reading for all who do business in this large, lively and unique advertising market.
James F. Larson, Ph.D.
Visiting Professor, Korea Advanced Institute of Science & Technology (KAIST)
This up-to-date publication on Korea's marketing communications industry tells the full story cadidly, with facts and figures, including historical background.
Soon Dong Lee
Chairman, Korea Federation of Advertising Associations
In addition to advertising and public relations, this book gives you an insight into Korean culture and media. The two practitioner-turned-academics tell a concise historical background of the Korean media, advertising, and agencies as well to help readers better understand current status of the advertising and public relations industry. Advertising in Korea is the only such publication in English.
Dai Ki Lim
President, Cheil Worldwide.
Despite its ad expenditure ranking in the world, recognition of South Korea's advertising in general lags far behind in global stage. Why? Language barrier, This book is the only genuine efforts to fill the gap. The two practitioner-turned-academics provide an excellent guide to the thriving Korean marketing, advertising and public relations. Advertising in Korea is a "must read" for anyone who has an interest in marketing communications business in Korea.
Jay Paik
President, Diamond Ogilvy & Mather
Contents
FOREWORD
Acknowledgements
Romanization of Korean
CHAPTER 1 A BRIEF LOOK AT MODERN KOREAN HISTORY
From Hermit Kingdom to Japanese Colony
Independence in 1945
The Miracle on the Han River
Two Generals in a Row, Then to a Civilian Government
The Land, Climate, Population, Administrative Divisions, Religion
Korean Society―What It Means to Marketers and Agencies
Korean Names
Baptism on a Boat Under the Full Moon
CHAPTER 2 THE DEVELOPMENT OF KOREAN ADVERTISING, 1886? 2012
1886 ? 1910: Introduction of Newspaper Advertisements
1910 ? 1920: Japanese Colonization―First Decade
1920 ? 1945: Militaristic Rule Switched to a Cultural Policy and Near- Extinction of Advertising
1940 ? 1945: Near Extinction of Advertising
1945 ? 1968: Liberation, Korean War and Reconstruction, Radio and
Television Commercials on Air
1968 ? 1980: Agency Services Start
1980 ? 1988: Color Television Launch
1988 ? 1998: Seoul Olympics and Liberalization
CHAPTE...R 3 CURRENT STATUS, 1998 ?
Overview
Media
Advertising
Top Ten Advertisers
Advertising Agencies
Public Relations
Market Research
CHAPTER 4 ADVERTISING LAWS AND REGULATIONS
A Brief Look at the Past
Legal Process
Current Situation
CHAPTER 5 ADVERTISING EDUCATION
Brief History and Current Status
Graduate School
CHAPTER 6 ADVERTISING ORGANIZATIONS AND PUBLICATIONS CHAPTER 7 ADVERTISING AWARDS AND CONTESTS
CHAPTER 8 USEFUL SOURCES OF SELECTED DATA
CHAPTER 9 IS THERE ANYTHING SPECIAL ABOUT KOREAN ADVERTISING?
CHAPTER 10 SELECTED SOURCES OF INFORMATION CITED IN KOREAN, ENGLISH, AND CHINESE
Index
This book is an introduction to Korean advertising, one of the top 15 advertising markets in the world. A brief review on the development and current status of public relations is also included. In addition, it is an introduction to other basic facts about Korea: its land, people, climate, administrative divisions, media in general, a brief Korean history and Korean society as they relate to marketers and agencies.
While Korea has been one of the largest advertising markets in the world since the mid-1990s, there are hardly any publications in English which cover the development and current status of Korean advertising and public relations.
_《FOREWORD》 중에서
In 1975, Professor Yoo Jae Chun, a noted mass-communications scholar, discovered an advertisement placed by Edward Meyer & Company (Sechang Yanghaeng in Korean), a German trading firm active in Korea in the late 19th century. It was the first modern Korean newspaper advertisement. The ad, appearing on February 22, 1886, in the Hanseong Jubo, a weekly published by the government, was entirely in Chinese characters. (Koreans used Chinese characters mixed with Hangeul, the Korean alphabet, more in those days, although use of Hangeul alone is predominant now.) It was a narrative statement of what the German company imported to and exported from Korea. The size of the weekly was 24.5 cm top to bottom and 16.5 cm wide.
_《CHAPTER 2. THE DEVELOPMENT OF KOREAN ADVERTISING, 1886 ? 2012》 중에서
By the mid-1920s, advertisements for Japanese products exceeded those for Korean products, reaching around 50 percent for the two Korean dailies and increasing to 65 percent by 1935. Dependence on the revenue from Japanese advertisements became so important that the Korean newspapers established branches in Tokyo. Advertising revenue varied from 31 percent to 45 percent of the total income of the Dong-A Ilbo between 1920 and 1940. In terms of the types of advertisements, and taking 1938 for the Dong-A Ilbo as an example, pharmaceutical products represented around 50 percent followed by 13 percent for cosmetics, 6 percent for foods, another 6 percent for books and garments, 6 percent for movies, 5 percent for machinery, and the rest for miscellaneous products.
_《CHAPTER 2. THE DEVELOPMENT OF KOREAN ADVERTISING, 1886 ? 2012》 중에서
The most significant change in media after 1998 is the rapid and tremendous rise of the Internet and technology-driven media. South Korea is now reported to be the one of the most connected countries in the world. The number of Internet subscribers reached 17.2 million in 2010 from 3.9 million in 2000 or an increase of 445 percent during the first decade of the 21st century. During the same period, the number of mobile telephone subscribers increased from 27 million to 51 million in a country with a population of 50 million in 2011.
_《CHAPTER 3. CURRENT STATUS, 1998 ?》 중에서
There are 20 advertising awards listed in the Advertising Yearbook 2011 of which 18 are sponso...red by daily newspapers. Two of those, The Choil (Chosun Ilbo) and Joong-Ang (Joong-ang Ilbo) Awards were launched in 1964 and 1965 respectively and the rest followed later. Of the two advertising agency-sponsored awards, the oldest one is by the Cheil Worldwide, the largest agency in Korea. The Korea Broadcasting Advertising Corporation sponsors the public-service advertising awards launched in 1981. Korea Advertisers Association hosts an annual advertising award and picks the best consumers selected.
_《CHAPTER 7. ADVERTISING AWARDS AND CONTESTS》 중에서
신기혁 [저]
신기혁은 미국 Korean Community Journal, Inc의 Dallas 지사 매니저를 시작으로 (주)나라기획, (주)MBC 애드컴 등의 광고대행사에서 주로 국제 분야의 Account Director로 활동했다. 중앙대학교에서 한국 최초로 한국광고사를 주제로 언론학 박사학위를 받았으며, [쉽고 빠른 광고기획], [TV－CM 제작 입문], [Advertising in Korea], [국제광고와 PR], [매체용어집[ 등의 저서와 실무중심적인 논문들이 있다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 한국마케팅커뮤니케이션학회 회장(4대)을 역임했다.
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