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예비 기업가를 위한 창업의 모든 것! 새로운 아이디어나 기술이 있으면 인터넷을 기반으로 누구나 손쉽게 창업할 수 있는 환경이 도래했다. 정부 또한 창조경제를 가치로 내걸고 창업을 장려하고 있으며, 이를 위하여 관련 제도를 정비하고 지원을 강화하고 있다. 하지만 정작 창업에 대해 제대로 교육하는 곳은 거의 없다. 실전에서 활용하지 못하는 매뉴얼이나 단순한 성공 스토리는 별 도움이 되지 못한다. 이에 『창업기획』은 예비 기업가들이 고민하는 창업의 기획과 실행에 대해 종합적으로 안내한다. 우선 가치, 고객, 경쟁자, 지속가능 등 사업을 시작하기 전에 익혀야 할 기본 개념들을 정리한다. 이어 창업을 위해 내부 프로세스를 설계하는 방안과 재무ㆍ회계관리의 개념을 체계적으로 제시한다. 이를 통하여 예비 기업가들은 보다 구체적인 창업 설계도를 그려볼 수 있을 것이다. 마지막으로 기업가가 창업을 실행하면서 직면하는 구체적인 문제들에 대한 실천적인 해법을 현장 사례와 대화 형식으로 제시한다.
창업, 어떻게 할 것인가? 구체적인 사례를 통해 읽는 창업기획의 모든 것 대한민국 창업, 무엇이 문제인가? 근래에 인터넷이 보급되고 스마트폰을 중심으로 한 모바일 미디어가 확산되면서 새로운 기업의 창업을 가로막는 전통적인 진입장벽들이 점차 사라지고 있다. 새로운 아이디어나 기술이 있으면 인터넷을 기반으로 누구나 손쉽게 창업할 수 있는 환경이 도래한 것이다. 박근헤 정부 또한 창조경제를 기치로 내걸고 창업을 장려하고 있으며, 이를 위하여 관련 제도를 정비하고 지원을 강화하고 있다. 하지만 창업이 획기적으로 증가하지는 않고 있다. 그 이유는 창업을 가로막는 여건이 실질적으로 개선되지 않은 데 있다. 여전히 새로운 기업가가 창업을 위한 자금을 모으고 과도한 규제에 대응하는 것이 만만치 않은 것이다. 그러나 사실 더 큰 문제는 젊은이들이 창업을 어떻게 해야 하는지 잘 모른다는 것이다. 고등학교나 대학교에서 창업에 대해 제대로 가르치지 않기 때문에 젊은이들은 창업에 대한 꿈을 키우고 창업의 기본기를 배울 수 있는 기회를 갖지 못한다. 물론 창업을 교육하는 이런저런 프로그램들이 있지만, 과학이며 예술이고 또한 기술이기도 한 창업의 이론과 실무를 종합적으로 교육하는 과정은 부재하다. 시중에 나와 있는 창업 관련 문헌들도 대부분 창업의 이론이나 실무 중 한쪽만을 강조하고 있어 아쉬움이 있다. 창업을 위한 종합안내서,《창업기획》 이러한 문제의식하에 창업을 기획하면서 어떻게 실행할 것인가를 고민하는 예비 기업가들을 실질적으로 돕기 위한 목적으로 출간한 책이《창업기획》이다. 이 책은 총 4부로 구성되어 있다. 제1부에서는 가치, 고객, 경쟁자, 지속가능 등 사업을 시작하기 전에 익혀야 할 기본 개념들을 정리한다. 제 2부와 3부에서는 창업을 위해 내부 프로세스를 설계하는 방안과 재무ㆍ회계관리의 개념을 체계적으로 제시한다. 이를 통하여 예비 기업가들은 보다 구체적인 창업 설계도를 그려볼 수 있을 것이다. 마지막으로 제4부에서는 기업가가 창업을 실행하면서 직면하는 구체적인 문제들에 대한 실천적인 해법을 현장 사례와 대화 형식으로 제시한다. 세 명의 저자들은 전공은 다르지만 서울대학교에서 83학번으로 함께 공부하고, 비슷한 시기에 ㈜유공(현재의 SK주식회사/SK이노베이션)에서 직장생활을 시작했으며, IT분야 전문가로서 주로 신규사업을 담당했다는 공통점을 갖고 있다. 또한 직장생활을 하던 중간에 미국에서 대학원 과정을 이수했고, 여러 직장을 거쳤으며, 지금은 현업을 떠나 학교에서 후학을 양성하고 있다는 공통점을 가지고 있다. 현장에서 수많은 신규사업을 경험하고 현재는 교육에 전념하고 있는 이들의 산ㆍ학 양면에 걸친 창업과정 소개는 예비 창업자들이 가장 먼저 읽어봐야 할 지침서로서 손색이 없을 것이다.
머리말 4 PART I: 어떤 사업인가? 제1장 어떤 가치를 제안할 것인가? 19 가치란 무엇인가? 20 아직까지 충족되지 않은 욕구를 충족하는가? 23 ‘가치＞가격＞원가’ 공식이 성립하는가? 27 결국 나의 ‘업’이 무엇인가? 31 사례분석 36 제2장 누가 나의 고객인가? 41 모두가 다 내 고객인가? 42 어떻게 내 고객을 정의할 수 있는가? 세분화가 필요한가? 44 목표시장을 어떻게 선정할 것인가? 48 개인 소비자만 내 고객인가? 50 해외시장으로 확장할 것인가? 53 누가 또 고객인가? 56 ‘천송이’ 효과에 ‘라인’ 승승장구 57 고객의 역할은? 고객을 어떻게 활용할 것인가? 60 사례분석 62 제3장 누가 경쟁자인가? 65 경쟁자를 어떻게 정의할 것인가? 66 경쟁자와 어떻게 차별화할 것인가? 75 경쟁자와 협력할 수 있는가? 78 사례분석 82 제4장 어떻게 기업이 지속가능할 수 있는가? 85 지속가능경영이란 무엇인가? 86 어떻게 지속적으로 수익을 창출할 수 있나? 88 사회적인 책임은 왜 수행해야 하나? 92 환경문제는 왜 중요한가? 94 사례분석 97 PART II: 무엇을 설계해야 하나? 제5...
김성철 [저]
고려대학교 미디어학부에서 미디어경영과 뉴미디어를 가르치고 있으며, 한국미디어경영학회 회장을 맡고 있다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 서울대학교 대학원에서 경영학 석사학위를 받고 미국 미시간주립대학교에서 텔레커뮤니케이션 전공으로 석사학위와 박사학위를 취득했다. SK그룹에서 정보통신 분야 신규 사업을 담당했고 개방형 직위인 서울특별시 정보시스템 담당관을 거쳐 카이스트(한국정보통신대학교) IT경영학부 부학부장, 한국전자통신연구원(ETRI) 초빙연구원 등을 역임했다. 저서로는 [창업기획: 창업, 어떻게 실행할 것인가?](공저, 2014) 등이 있으며, Journal of World Business, Journal of Media Economics, Journal of Computer-mediated Communication, Telecommunications Policy, IEEE Wireless Communications 등의 국내외 학술지에 다수의 논문을 발표했다.

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