[스마트 생태계와 미디어 경영 2.0]은 미디어경영학회가 매년 출판할 미디어경영총서 시리즈의 시작으로서 ‘완전히 새로운 세상(A Whole New World)’을 경험하고 있는 미디어 기업들에게 체계적 도움을 주기 위한 목적으로 집필되었다. 미디어 기업의 문제를 해결하는 데 도움이 될 만한 새로운 미디어 경영 이론과 사례들을 시의적절하게 제공한다.
미디어 경영이 혁신되어야 하는 이유는 무엇인가? 미디어 기술 발전, 소비 시장의 복잡화와 다양화에 발맞추기 위해서다. 기존 경영 전략과 비즈니스 모델로는 왜 불충분한가? 전통적 산업 경계가 무너지고 미디어 생태계 경쟁이 심화되고 있기 때문이다. 변화의 출발점은 어디인가? 최신 혁신 사례와 산업 트렌드에 대한 분석이다. 한국미디어경영학회가 미디어 생태계의 최신 경영 이슈 11가지를 정리했다. 미디어 경영의 새 돌파구가 여기 있다.
책의 특징
정보통신기술의 발전으로 전통적 미디어 시장의 경계가 무너졌다. 소비자들의 요구 사항도 더없이 복잡해졌다. 생존에 대한 미디어 기업의 고민이 깊어지는 이유다. 혁신의 첫 단추는 매스미디어의 전통적 방식, 곧 ‘One Way, No Feedback’에서 벗어나는 것이다. 미디어 산업 지형이 생산자?공급자 중심에서 수용자?사용자 중심으로 변하기 때문이다.
이 책은 미디어경영학회가 매년 출판할 미디어경영총서 시리즈의 시작으로서 ‘완전히 새로운 세상(A Whole New World)’을 경험하고 있는 미디어 기업들에게 체계적 도움을 주기 위한 목적으로 집필되었다. 미디어 기업의 문제를 해결하는 데 도움이 될 만한 새로운 미디어 경영 이론과 사례들을 시의적절하게 제공한다.
머리말
1부 미디어 생태계의 변화
01 ICT 생태계 진화와 미디어 산업의 미래 · 심용운
02 전통 미디어와 뉴미디어: 대체인가 보완인가? · 이상우
03 인터넷 포털의 생과 사: 진화와 미래 · 권영선
2부 미디어 기업의 전략
04 스마트 미디어 환경에서 미디어 기업의 콘텐츠 전략경영 · 박주연
05 지상파방송사의 OTT 활용 전략 · 김성철
06 스마트 미디어 시대의 스마트 광고 · 최세정
07 소셜 미디어와 아이덴티티 · 김영규
08 미디어 기업의 글로벌 시장 진출 전략 · 이문행
3부 미디어 사용자의 경험
09 스마트 생태계에서 사용자 중심 혁신 접근: 미디어 거버넌스 암시점 · 신동희
10 미디어 콘텐츠와 사용자 경험 · 장병희
11 디지털 미디어와 삶의 질 · 정윤혁
스마트한 기능을 탑재한 미디어 기기의 진화는 폐쇄적 가치사슬을 더 이상 유지하기 어렵게 만들고 있다.
_ 심용운
온라인 동영상 서비스가 케이블TV, 게임과 같은 기존 매체를 시간적으로 대체하고 있다.
_ 이상우
앞으로 다가올 기술 혁신은 인간과 기계, 다양한 기기 사이에 존재하는 인터페이스의 혁명에서 비롯될 것이다.
_ 권영선
ICT 생태계에서 M&A는 새로운 시장과 제품군을 창출하려는 기업이 성장을 위해 취하는 강력한 도구다.
_ 박주연
지상파방송사의 지속가능성을 높이려면 외부 OTT, 즉 멀티숍을 적극 활용해 콘텐츠 유통경로를 다변화해야 한다.
_ 김성철
스마트 광고에 필요한 것은 기술과 미디어의 가치를 광고의 가치로 전환하고 확장하는 것이다.
_ 최세정
소셜 미디어에서 형성된 정체성은 정보 확산과 커뮤니티 형성에 중요한 영향을 미친다.
_ 김영규
글로벌 미디어 기업 전략 세 가지는 해외 시장 진입, 수직적 통합과 보완재 전략, 융합과 브로드밴드 서비스 전략이다.
_ 이문행
이용자 후생을 최우선으로 하는 미디어 거버넌스의 새로운 패러다임이 미디어 경영 2.0의 핵심이다.
_ 신동희
미디어 콘텐츠에서 정보를 제시하는 방식은 사용자 경험의 관점에서 유형화되어야 한다.
_ 장병희
디지털 미디어의 외형적 혜택 외에 인간 삶에 부정적 영향을 줄 수 있는 잠재적 위험도 함께 논의해야 한다.
_ 정윤혁
심용운 [저]
SK경영경제연구소 정보통신1실 수석연구원이다. 영국 웨스트민스터대학교에서 정보통신정책 분야로 박사학위를 받았다. SK텔레콤 정책연구팀장, 컨버전스연구팀장, 방송위원회 심의실 및 정책연구실 연구원, 한국방송공사 영국연구원을 역임했다. 이외에도 한국정보사회학회 국제이사, 한국언론학회 및 한국방송학회 협력이사, 한국미디어경영학회 연구이사 및 감사, IPTV 및 IPTV 기반 동영상 서비스 포럼 운영위원, [정보와 사회] 및 [방송통신연구] 편집위원, 방송통신위원회 개방형 고정밀 LBS 플랫폼 구축 운영·활용 방안 자문위원등 학계 및 산업계 여러 분야에서 폭넓은 활동을 하고 있다. [컨버전스 2.0시대의 비즈니스], [미디어 생태계], [미디어의 미래], [콘텐츠], [소셜미디어], [ICT 생태계],[스마트 생태계와 미디어 산업 2.0], [인간, 초연결 사회에 살다] 등 10여 권의 공저서가 있으며, International Journal of Mobile Communications, Info-The Journal of Policy, Regulation and Strategy for Telecommunications, International Journal of Advanced Media and Communication 등 국제 학술지에 다수의 논문을 발표했다.
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