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• 동대문패션타운은 우리나라 패션산업의 출발지였으며, 발전과 고난극복 과정을 거듭하면서 지금도 여전히 우리나라 패션산업의 큰 축으로 자리하고 있다. 특히 동대문패션타운은 젊은층, 서민층의 적극적인 지지를 받으면서 성장해 왔고, 한국의 패션을 세계에 알리는 선두주자로서의 역할을 하여 왔으며, 또한 젊은 창업자들의 일터로서도 큰 역할을 담당해 오고 있다. 본 저서는 주로 동대문패션타운 구성원들과의 심도 있는 대화를 통해 동대문패션타운의 형성시부터 현재까지의 모습을 가능한 한 객관적으로 서술하고자 시도하였다. 이를 통해 동대문패션타운에 대해 관심을 가지고 있는 분들이 조금 더 심도 있게 동대문패션타운을 이해할 수 있도록 하는 데 그 목적을 두고 있다.
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• 1장 동대문패션타운의 연혁과 형성과정 1절 동대문패션타운의 연혁(沿革) 2절 동대문패션타운의 형성과정 2장 도매상가 1절 도매상가의 의의 2절 도매상가의 유형 3절 도매상가의 형성 4절 도매상가들의 차별화 5절 전통상가 6절 신흥상가 3장 도매상인의 유형 1절 도매상인의 유형 구분 2절 디자인 도매상인 3절 유통전문 도매상인 4절 전통적 도매상인 4장 도매상가의 구매대행인 1절 구매대행인의 개념과 유형 2절 사입삼촌 3절 따이공 4절 왕홍 5절 웨이샹 5장 소매상가 1절 소매상가 개관 2절 소매상가의 유형 3절 제도권 소매상가 4절 비제도권 소매상가 6장 원부자재상가 1절 원부자재상가 개요 2절 동대문패션타운의 원부자재상가 7장 동대문신발도매상가 1절 건립초기의 모습 2절 신발도매상가로의 성장 과정 3절 동별 현황 8장 동대문패션타운의 경기변동 1절 개요 2절 소매상가의 경기변동 3절 도매상가의 경기변동 9장 상가의 운영 1절 상가 운영과 관련한 법규 2절 상가 운영과 관련한 갈등 3절 관리자의 운영관리 스타일 10장 봉제공장 의류의 제작 과정 1절 동대문 의류 제작 과정의 개관 2절 전문업체에 의한 샘플제작과 봉제공장에 의한 생산 ...3절 봉제공장에 의한 샘플제작과 생산 4절 도매상인과 봉제공장의 관계 11장 봉제공장 의류의 유통경로 1절 개요 2절 도매상인 3절 프로모션업체 4절 오프라인 의류 소매상 5절 온라인 의류 소매상 6절 라이브커머스 운영자 12장 동대문패션타운 의류의 원산지 1절 개관 2절 동대문패션타운 인근의 봉제공장 3절 중국의 광동성 13장 B2B 온라인 패션 플랫폼 1절 B2B 온라인 패션 플랫폼의 성장 배경 2절 B2B 온라인 패션 플랫폼
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• 저자 서문 1962년 평화시장의 건립과 함께 시작된 동대문패션타운의 역사가 어느덧 60년이 되었다. 동대문패션타운은 우리나라 패션산업의 출발지였으며, 발전과 고난극복 과정을 거듭하면서 지금도 여전히 우리나라 패션산업의 큰 축으로 자리하고 있다. 특히 동대문패션타운은 젊은층, 서민층의 적극적인 지지를 받으면서 성장해 왔고, 한국의 패션을 세계에 알리는 선두주자로서의 역할을 하여 왔으며, 또한 젊은 창업자들의 일터로서도 큰 역할을 담당해 오고 있다. 그 결과 동대문패션타운은 시장의 규모, 종사자 수 등에서 우리나라 경제에서 차지하는 중요성을 인정받고 있으며, 많은 실무자나 전문가들은 물론 지방자치단체 등의 정부기관들도 동대문패션타운의 독특한 의류 생태계를 유지하고 발전시키기 위한 방안을 다각도로 모색하고 있다. 그런데 동대문패션타운이 지니고 있는 중요성에 비해 동대문패션타운에 대한 기록은 매우 적은 편이다. 사실 동대문패션타운에 대한 자료를 체계적으로 관리하는 기관도 없고, 동대문패션타운에 대해 진지하게 연구활동을 하는 사람을 찾기도 어렵다. 그래서 정작 동대문패션타운의 역사에 대해 알기 위해서는 고문서를 뒤지듯 오래된 신문을 찾아보거나 동대문패션타운에서 일을 하셨거나 혹은 현재 일을 하고 계신 분들에게 문의하는 방법밖에 없다. 그런데 동대문패션타운의 발전을 위한 전략을 만들어내고 더욱 효과적인 홍보활동을 전개하기 위해서는 동대문패션타운이 어떠한 과정을 거쳐 형성되었고 또한 현재 어떠한 모습을 지니고 있는지를 폭넓고 정확하게 인식하는 것은 매우 중요하다. 즉, 동대문패션타운이 어떠한 과정을 거쳐 현재의 모습을 갖추고 있는가를 이해하는 것은 미래의 모습을 설계함에 있어서 필수적인 요인이 아닐 수 없다. 본 저서는 본격적인 역사서도 아니고 체계적인 기록물도 아니다. 다만 주로 동대문패션타운 구성원들과의 심도 있는 대화를 통해 동대문패션타운의 형성시부터 현재까지의 모습을 가능한 한 객관적으로 서술하고자 시도한 서적이라고 할 수 있다. 이를 통해 동대문패션타운에 대해 관심을 가지고 있는 분들이 조금 더 심도 있게 동대문패션타운을 이해할 수 있도록 하는데 그 목적을 두고 있다. 저자는 본 저서에서 동대문패션타운의 형성과정은 물론 도매상가, 소매상가, 원부자재상가 등 각 분야의 상가 하나하나에 대해 상술하고자 하였으며, 도매상인의 유형이나 도매상가에서 활동하는 여러 유형의 구매대행인들에 대해서도 기술하였다. 또한 동대문패션타운의 경기변동, 상가의 운영방식, 봉제공장 의류의 제작과정과 유통경로, 동대문패션타운 의류의 원산지, B2B 온라인 패션 플랫폼 등에 대해서도 비교적 상세하게 기술하였다. 본 서적을 기획한 것은 2018년으로 2020년 상반기에 출간할 예정이었으나 2020년 초에 코로나19가 발생하면서 코로나 이후의 이야기를 담기 위해 출간을 연기하였다. 2018년에서 2021년에 이르는 짧지 않은 기간 동안 동대문패션타운과 관련을 맺고 있는 많은 분들과 면담을 하면서 알게 되었던 내용들을 중심으로 2022년 5월에 출간을 하게 되었다. 면담에 응해주셨던 분들의 성함을 일일이 나열하기는 어렵지만 아무런 대가 없이 면담에 응해주셨던 많은 분들께 이 자리를 빌려 깊은 감사의 말씀을 드리고 싶다. 이 분들의 도움이 없었다면 이 책은 기획부터가 불가능했을 것이다. 특히 ‘CLUSTERING corp.’의 박혁준 대표와 ‘문화살롱 경성㈜’의 임선미 대표는 본 서적에 대한 감수를 통해 본 서적의 내용을 풍부하게 해주었음은 물론 잘못되었거나 불확실한 부분들을 교정해주는... 중요한 역할을 담당해주었다. 이 자리를 빌려 심심한 감사의 말씀을 드린다.
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• 박찬욱 [저]

• 서울대학교 경제학부에서 학사 및 석사학위를 취득하고, 미국 인디애나대학교(Indiana University)에서 마케팅 전공으로 경영학 박사학위를 취득하였다. 귀국 후 제일기획 마케팅 연구소에서 3년간 근무하면서 마케팅전략, 광고전략, 다이렉트마케팅전략 등과 관련한 업무를 수행하였으며, 1995년부터 경희대학교 경영대학에서 교수로 재직하고 있다. 주요 관심분야는 고객관계관리, 영업, 유통, 소비자행동 등이다. 저서로는 우리나라 최초의 CRM 서적인 데이터베이스마케팅(1996)을 비롯하여 금융기관의 데이터베이스마케팅(1999), 모바일마케팅(2002), 한국적CRM 실천방안(2005), 고객관계 구축을 위한 영업관리(2017), 중국의 신소매 유통혁명(2018), 고객관계관리(2019), 한국의 소매유통(2021) 등이 있으며, 국내외의 유명 학술지에 영업, 유통, CRM, 광고, 소비자행동 등을 주제로 하는 다수의 학술논문을 발표하였다. 1995년 이래 금융, 제조, 서비스 등 다양한 기업들에서 마케팅, 영업, CRM 분야의 자문교수 및 사외이사를 역임하였다. 또한 한국CRM협회의 초대회장과 한국CRM학회의 회장, 한국영업관리학회 회장 등도 역임하였다. 현재는 유통분야의 변화와 발전에 대한 조사와 연구를 꾸준히 하면서 특히 온라인 유통에 관한 좋은 책과 논문을 쓰기 위해 노력하고 있다.

• 박혁준 [저]

• CLUSTERING corp.의 박혁준 대표는 ‘Fashion Design Cluster’라는 명칭의 패션-디자인 관련 산업에 대한 데이터의 수집 및 분석 활동을 하는 한편, ‘DongDaeMun Cluster’라는 명칭으로 동대문 지역에 특화된 로컬 비즈니스를 운영 중이다.

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