본 연구서는 소비자들을 위한 콘텐츠는 과연 어떻게 변화하고 있으며, 이러한 콘텐츠가 우리에게 도달하기까지의 유통 구조는 또한 어떻게 조응하여 변화하고 있는가를 알아보고자 하였다.
한국방송영상진흥원 연구 보고서. 이 책은 콘텐츠의 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 출발해 콘텐츠 소스를 구성하는 제작 및 유통과 콘텐츠 그리고 수용자의 측면을 살펴보았다. 독자는 디지털 환경 하에서 변화하는 콘텐츠의 모습과 이러한 콘텐츠가 우리에게 도달하기까지의 유통구조 변화가, 짐작과는 많이 다르다는 것을 알게 될 것이다.
다양성이란 무엇인가
다양성’이라는 개념은 커뮤니케이션 정책의 역사 속에서 가장 근간을 이루고 있는 화두 중의 하나이다. 하지만 그 개념은 함부로 정의내리기에는 다소 복잡하고 추상적이다. 때문에 ‘다양해야 한다’는 원칙에는 합의하지만 그것이 과연 무엇이며, 어떻게 하는 것이 진정으로 다양한 것인가 또는 시청자들은 과연 다양성을 원하고 있는가 등등에 대해서는 명쾌한 대답을 찾기가 쉽지 않다.
콘텐츠의 양적 증가가 다양성인가?
3∼4개의 채널만으로도 너무나 충분했던 예전에 비해 이제는 도대체 무슨 채널이 나오는지조차 파악하기 어렵게 되었다. 콘텐츠 제공 면에서 양적으로는 엄청나게 증가한 사회환경이 된 것이다. 그렇다면 이러한 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 본 연구는 시작되었다.
새로운 콘텐츠 개발은 더디지만 콘텐츠 유료화 속도는 매우 빠르다
살펴본 바에 따르면 디지털 환경의 기술적 가능성을 충분히 실험하고 혜택을 누릴 수 있는 새로운 콘텐츠 개발은 더딘 반면 조금이라도 돈이 될 만한 콘텐츠는 매우 빠르게 유료화되고 있는 것으로 나타났다. 디지털 사회는 그야말로 유료 사회(pay-per-society)로 가는 것인가.이 책은 콘텐츠의 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 출발해 콘텐츠 소스를 구성하는 제작 및 유통과 콘텐츠 그리고 수용자의 측면을 살펴보았다. 독자는 디지털 환경 하에서 변화하는 콘텐츠의 모습과 이러한 콘텐츠가 우리에게 도달하기까지의 유통구조 변화가 짐작과는 많이 다르다는 것을 알게 될 것이다.
다양성이란 무엇인가
다양성’이라는 개념은 커뮤니케이션 정책의 역사 속에서 가장 근간을 이루고 있는 화두 중의 하나이다. 하지만 그 개념은 함부로 정의내리기에는 다소 복잡하고 추상적이다. 때문에 ‘다양해야 한다’는 원칙에는 합의하지만 그것이 과연 무엇이며, 어떻게 하는 것이 진정으로 다양한 것인가 또는 시청자들은 과연 다양성을 원하고 있는가 등등에 대해서는 명쾌한 대답을 찾기가 쉽지 않다.
콘텐츠의 양적 증가가 다양성인가?
3∼4개의 채널만으로도 너무나 충분했던 예전에 비해 이제는 도대체 무슨 채널이 나오는지조차 파악하기 어렵게 되었다. 콘텐츠 제공 면에서 양적으로는 엄청나게 증가한 사회환경이 된 것이다. 그렇다면 이러한 양적 증가가 곧바로 다양성을 담보해 줄 수 있는가 하는 의문에서 본 연구는 시작되었다.
새로운 콘텐츠 개발은 더디지만 콘텐츠 유료화 속도는 매우 빠르다.
살펴본 바에 따르면 디지털 환경의 기술적 가능성을 충분히 실험하고 혜택을 누릴 수 있는 새로운 콘텐츠 개발은 더딘 반면 조금이라도 돈이 될 만한 콘텐츠는 매우 빠르게 유료화되고 있는 것으로 나타났다. 디지털 사회는 그야말로 유료 사회(pay-per-society)로 가는 것인가.
I. 서론
II. 방송 프로그램 유통 시장의 구조와 변화
1. 들어가며
2. 방송 프로그램의 특징
3. 방송 프로그램 유통 시장 논의
4. 국내 방송 프로그램 유통 시장의 실제 분석
5. 해외 사례 연구
6. 소결
III. 프로그램 내용과 형태 변화
1. 디지털 콘텐츠의 발달
2. 디지털화의 현황과 경쟁력
3. 디지털 프로그램 뉴 서비스
4. 디지털 프로그램 변화 사례
5. 소결
IV. 결론：환경의 변화와 수용자
1. 방송 환경 및 행태의 변화
2. 미디어 시장의 변화
3. 수용자 시장 변화 요인
4. 소결－디지털 시대의 수용자 중심성Ⅰ. 서론Ⅱ. 방송 프로그램 유통 시장의 구조와 변화
1. 들어가며
2. 방송 프로그램의 특징
3. 방송 프로그램 유통시장 논의
4. 국내 방송 프로그램 유통 시장의 실제 분석
5. 해오 사례 연구
6. 소결
Ⅲ. 프로그램 내용과 형태 변화
1. 디지털 콘텐츠의 발달
2. 디지털화의 현황과 경제력
3. 디지털 프로그램 뉴 서비스
4. 디지털 프로그램 변화 사례
5. 소결
Ⅳ. 결론 : 환경의 변화와 수용자
1. 방송 환경 및 행태의 변화
2. 미디어 시장의 변화
3. 수용자 시장 변화 요인
4. ...소결 - 디지털 시대의 수용자 중심성
은혜정 [저]
서울과학기술대학교 IT정책전문대학원에서 방송통신 정책 및 디지털문화정책을 가르치고 있다. 일찍이 광고에 대한 꿈을 가지고 대학에 진학하면서 광고를 하기 위해서는 인간의 심리를 먼저 파악해야 한다는 야심찬 계획 아래 심리학을 선택했으나 당시의 편향된 학교 풍토에 밀려 적응하지 못하고 결국 대학원은 신문방송학으로 옮기게 되었다. 영국으로 건너가 그레이엄 머독(Graham Murdock) 선생 밑에서 공부하면서 광고에 대한 공부를 하는 대신 한국 대기업들의 광고시장 지배를 통한 언론 지배모델에 대한 논문으로 박사학위를 받았다. 한국으로 돌아와서는 미디어의 일방적인 지배를 견제할 수 있는 힘은 수용자로부터 나온다는 판단 아래 다양한 시청자단체들과 일을 했고, 대학에서도 미디어교육에 대해 오랫동안 가르쳤다. 최근 한국 콘텐츠의 해외 진출 및 국가 간 문화교류에 대해 관심을 갖게 되면서 한국 콘텐츠와 해외 콘텐츠의 교류 가능성과 그 방안으로 국제 간 콘텐츠 공동제작 방안을 모색하고 있다. 최근 학교로 옮겨 강의와 연구, 그리고 보다 객관적인 입장에서 정책방안 제시를 위해 활동하고 있다. 번역서로 ??PPL, 간접광고??(2011, 공역)가 있고, 주요 연구논문으로 “인맥연결 형 네트워크 유형에 대한 사례분석: 싸이월드와 페이스북을 중심으로”(공저, 2011), “드라마의 브랜드특성화전략연구: 라틴아메리칸 텔레노벨라를 중심으로”(2010), “국제적 유통상품으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외진출 가능성에 대한 연구”(2008) 등이 있다.
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