라틴 아메리카에의 우리 한류 진출 가능성을 조심스럽게 접근하고 있는 연구서로 시장을 정확히 알아야 한다는 차원에서 시장 분석에 많은 부분을 할애하고 있다.
우리의 상상을 넘어서는 엄청난 대국, 라틴 아메리카. 남미와 미국의 절묘한 혼합문화인 멕시코를 공략하면 그 거대한 시장이 열린다!
한류가 일본을 비롯한 아시아 여러 국가에서 쉽게 발견되는 것이 이제 우리에게 더 이상 낯설지 않다. 하지만 더 나아가 아시아 외 국가들에 대해 우리 한류가 영향을 주기는 힘든 것일까? 안으로 대중문화 상품 자체를 다양화하고, 밖으로 이를 소개할 대상을 다변화시킨다면 우리 프로그램을 아직껏 접해보지 않았던 사람들에게도 이를 적극 소개하여 새로운 취향을 개발시킬 수도 있지 않을까? 어차피 취향은 교육을 통해 새롭게 생기는 것이기도 하거니와, 이제 한국의 대중문화 상품, 그 중에서도, 영화는 말할 것도 없거니와, 대중음악, 방송용 드라마와 다쿠멘터리 등은 세계적 수준으로도 손색이 없기 때문에 이를 더욱 만방에 알리고 사람들에게 좋은 콘텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공하여 함께 나누는 것은 좋은 일이다.
그 대상이 라틴 아메리카라 할지라도 마찬가지다. 우리에게 새삼스럽고 멀게만 느껴지는 곳이지만 달리 보면 한국인이 이민 간지 100년을 넘겼고, 한때 부를 비축하고 문명을 이루었던 사람들이 살고 있다. 특히 온 국민이 하루 4시간 이상씩 드라마를 보며 함께 울고 웃는 열정적인 사람들, 음악을 사랑하고 영화를 사랑하며, 누구보다도 ‘이야기’를 좋아하는 사람들인 그들이 먼저 우리 영화에, 그리고 젊은이들은 우리 댄스 음악에 흠뻑 빠져있는 것을 보면, 우리의 드라마나 다른 영상 프로그램도, 그것이 좋은 것이라면, 충분히 소개해볼 만한 가치가 있을 것이다.
이미 멕시코에는 작지만 우리 드라마를 사랑하는 사람들이 있고, 그들은 우리 드라마의 늦은 스토리 전개가 오히려 신선하다고 박수를 친다. 멕시코는 남미로 가기 위한 교두보이면서 동시에 남미인들에게는 미국으로 가는 관문이기도 하다. 멕시코에서 성공한다면 남미 전체로, 혹은 미국 내 거대한 히스패닉 시장으로 진출할 수 있을지 모른다. 그만큼 경쟁도 치열하고 도전해볼만한 의미 있는 시장이 될 것이다.
본 연구서는 라틴 아메리카에의 우리 한류 진출 가능성을 조심스럽게 타진해보려는 첫 연구적 시도이다. 이를 위해 우선 시장을 정확히 알기 위한 차원에서 시장 분석에 많은 부분을 할애하였다. 수용자에 대한 분석까지를 어렵게 데이터에 접근하여 얻어진 소중한 자료이다. 여기에서는 문제 제기 차원에서 결론부에 몇 가지 전략들을 제시하고 있으며 향후 더 심화된 후속 연구들을 통해 실질적이고 창의적이며, 보다 정교한 전략들의 도출을 위한 기반연구로 기여할 것이다.우리의 상상을 넘어서는 엄청난 대국, 라틴 아메리카. 남미와 미국의 절묘한 혼합문화인 멕시코를 공략하면 그 거대한 시장이 열린다!
한류가 일본을 비롯한 아시아 여러 국가에서 쉽게 발견되는 것이 이제 우리에게 더 이상 낯설지 않다. 하지만 더 나아가 아시아 외 국가들에 대해 우리 한류가 영향을 주기는 힘든 것일까? 안으로 대중문화 상품 자체를 다양화하고, 밖으로 이를 소개할 대상을 다변화시킨다면 우리 프로그램을 아직껏 접해보지 않았던 사람들에게도 이를 적극 소개하여 새로운 취향을 개발시킬 수도 있지 않을까? 어차피 취향은 교육을 통해 새롭게 생기는 것이기도 하거니와, 이제 한국의 대중문화 상품, 그 중에서도, 영화는 말할 것도 없거니와, 대중음악, 방송용 드라마와 다쿠멘터리 등은 세계적 수준으로도 손색이 없기 때문에 이를 더욱 만방에 알리고 사람들에게 좋은 콘텐츠를 소비할 수 있는 기회를 제공하여 함께 나누는 것은 좋은 일이다.
그 대상...이 라틴 아메리카라 할지라도 마찬가지다. 우리에게 새삼스럽고 멀게만 느껴지는 곳이지만 달리 보면 한국인이 이민 간지 100년을 넘겼고, 한때 부를 비축하고 문명을 이루었던 사람들이 살고 있다. 특히 온 국민이 하루 4시간 이상씩 드라마를 보며 함께 울고 웃는 열정적인 사람들, 음악을 사랑하고 영화를 사랑하며, 누구보다도 ‘이야기’를 좋아하는 사람들인 그들이 먼저 우리 영화에, 그리고 젊은이들은 우리 댄스 음악에 흠뻑 빠져있는 것을 보면, 우리의 드라마나 다른 영상 프로그램도, 그것이 좋은 것이라면, 충분히 소개해볼 만한 가치가 있을 것이다.
이미 멕시코에는 작지만 우리 드라마를 사랑하는 사람들이 있고, 그들은 우리 드라마의 늦은 스토리 전개가 오히려 신선하다고 박수를 친다. 멕시코는 남미로 가기 위한 교두보이면서 동시에 남미인들에게는 미국으로 가는 관문이기도 하다. 멕시코에서 성공한다면 남미 전체로, 혹은 미국 내 거대한 히스패닉 시장으로 진출할 수 있을지 모른다. 그만큼 경쟁도 치열하고 도전해볼만한 의미 있는 시장이 될 것이다.
본 연구서는 라틴 아메리카에의 우리 한류 진출 가능성을 조심스럽게 타진해보려는 첫 연구적 시도이다. 이를 위해 우선 시장을 정확히 알기 위한 차원에서 시장 분석에 많은 부분을 할애하였다. 수용자에 대한 분석까지를 어렵게 데이터에 접근하여 얻어진 소중한 자료이다. 여기에서는 문제 제기 차원에서 결론부에 몇 가지 전략들을 제시하고 있으며 향후 더 심화된 후속 연구들을 통해 실질적이고 창의적이며, 보다 정교한 전략들의 도출을 위한 기반연구로 기여할 것이다.
I. 서론
1. 문제 제기：아시아 중심 한류의 한계
2. 멕시코에서의 ‘한류’ 움직임
3. 영상물의 국제적 유통에 관한 이론적 논의
II. 멕시코의 TV 방송 시장 현황
1. 라틴아메리카의 방송 시장
2. 멕시코의 방송 시장 현황
III. 방송에 대한 멕시코의 규제 제도 및 방송법
1. 규제 기관
2. 규제 제도 및 법률
3. 영상물 유통의 특징
IV. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위 및 수입 프로그램에 대한 인식 조사
1. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위
2. 해외 프로그램 시청 행위와 인식
3. 소결
V. 요약 및 향후 전략
1. 요약
2. 향후 전략
참고 문헌I. 서론
1. 문제제기: 아시아 중심 한류의 한계
2. 멕시코에서의 '한류' 움직임
3. 영상물의 국제적 유통에 관한 이론적 논의
II. 멕시코의 TV 방송 시장 현황
1. 라틴아메리카의 방송 시장
2. 멕시코의 방송 시장 현황
III. 방송에 대한 멕시코의 규제 제도 및 방송법
1. 규제 기관
2. 규제 제도 및 법률
3. 영상물 유통의 특징
IV. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위 및 수입 프로그램에 대한 인식 조사
1. 멕시코 텔레비전 수용자의 시청 행위
2.... 해외 프로그램 시청 행위와 인식
3. 소결
V. 요약 및 향후 전략
1. 요약
2. 향후 전략
참고문헌
은혜정 [저]
서울과학기술대학교 IT정책전문대학원에서 방송통신 정책 및 디지털문화정책을 가르치고 있다. 일찍이 광고에 대한 꿈을 가지고 대학에 진학하면서 광고를 하기 위해서는 인간의 심리를 먼저 파악해야 한다는 야심찬 계획 아래 심리학을 선택했으나 당시의 편향된 학교 풍토에 밀려 적응하지 못하고 결국 대학원은 신문방송학으로 옮기게 되었다. 영국으로 건너가 그레이엄 머독(Graham Murdock) 선생 밑에서 공부하면서 광고에 대한 공부를 하는 대신 한국 대기업들의 광고시장 지배를 통한 언론 지배모델에 대한 논문으로 박사학위를 받았다. 한국으로 돌아와서는 미디어의 일방적인 지배를 견제할 수 있는 힘은 수용자로부터 나온다는 판단 아래 다양한 시청자단체들과 일을 했고, 대학에서도 미디어교육에 대해 오랫동안 가르쳤다. 최근 한국 콘텐츠의 해외 진출 및 국가 간 문화교류에 대해 관심을 갖게 되면서 한국 콘텐츠와 해외 콘텐츠의 교류 가능성과 그 방안으로 국제 간 콘텐츠 공동제작 방안을 모색하고 있다. 최근 학교로 옮겨 강의와 연구, 그리고 보다 객관적인 입장에서 정책방안 제시를 위해 활동하고 있다. 번역서로 ??PPL, 간접광고??(2011, 공역)가 있고, 주요 연구논문으로 “인맥연결 형 네트워크 유형에 대한 사례분석: 싸이월드와 페이스북을 중심으로”(공저, 2011), “드라마의 브랜드특성화전략연구: 라틴아메리칸 텔레노벨라를 중심으로”(2010), “국제적 유통상품으로서의 TV 포맷의 최근 경향과 한국 포맷의 해외진출 가능성에 대한 연구”(2008) 등이 있다.
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