홍보의 역할은 날로 더욱 중요해지고 있다.‘ 홍보(弘報)’란 말 그대로‘ 널리 알리는’ 것인데, 그렇다고 단순히 알리기만 하는 것은 아니다. 전략과 목적을 갖고 알리는 것이며, 알리는 방법에도 여러 가지가 있다. 학생들은 이 교재를 통해 홍보에 대해 몰랐던 세계를 알게 되고, 현대사회에서 홍보가 광고만큼 중요하다는 사실을 깨닫게 될 것이다. 이 교재는 모두 다섯 개의 부로 구성되어 있다. 제1부에서는 PR의 기본적인 이해를 다루는데, 현대 PR의 정의와 형태 및 역사를 살펴보고, PR과 관련이 있는 이론들도 소개한다. 제2부에서는 PR의 전술을 다루는데, PR의 퍼블리시티는 물론이고 이벤트 스폰서십과 메세나와 MPR(marketing PR) 영역까지 다루고 있다. 제3부에서는 PR의 주요 공중(public)을 다루고 있다. 내부구성원과 지역사회를 대상으로 한 PR과 공공 PR 및 정치 PR까지 이해할 수 있도록 하였다. 제4부에서는 PR의 관리적인 측면이 주요 내용인데, 여기서는 쟁점관리와 위기관리를 다룬다다. 제5부에서는 미래의 PR 분야들을 전망하게 된다. 온라인 PR과 SNS PR뿐만 아니라 CSR과 CSV의 영역까지 살펴본다다. 이번 교재에는 최근에 새롭게 등장하고 있는 분야들이 많이 망라되어 있으며, 변화하는 현대사회의 커뮤니케이션 흐름을 파악하는 데 많은 도움이 될 것이다.
제1 부 PR의 기초
제1장 현대 PR의 정의와 형태
제2장 PR의 역사와 발전과정
제3장 PR의 사회적 기능과 이론들
제4장 PR의 윤리적 문제
제5장 PR의 법적 문제
제2 부 PR 전술
제6장 퍼블리시티
제7장 기업광고
제8장 기업 정체성 프로그램
제9장 이벤트와 스폰서십
제10장 메세나
제11장 MPR
제3 부 주요 공중별 PR
제12장 내부 구성원 PR
제13장 지역사회 PR
제14장 공공관계
제15장 정치 PR
제4 부 주요 상황별 PR
제16장 쟁점관리
제17장 위기관리
제18장 국제 PR
제5 부 미래 PR의 전망
제19장 온라인 PR
제20장 소셜 미디어 PR
제21장 CSR/CSV
제22장 바람직한 PR 가치
강승구 [저]
미국 미주리주립대학교 저널리즘 대학원 방문연구교수 역임, 한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장 역임, 현 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수다.
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