IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론. 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해, 특정 시간과 장소를 공유하는 커뮤니케이션을 제공하는 이벤트에 관한 지침서. 마키텡과 세일즈 프로모션, 기업 커뮤니케이션과 관련된 이벤트의 이론적 배경을 비롯해 이벤트의 경향과 사례 분석을 제공하는 이벤트 실무를 다룬다.
IMC 파워를 극대화하는 21세기 이벤트 기획론
이벤트가 사전적 의미인 '사건'을 넘어서 소비자 마인드를 파고드는 새로운 '매체'로 각광받은 지는 이미 오래다. 이벤트가 IMC의 핵으로 떠오른 이유는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체에서 쉽게 얻을 수 없는 체험을 이벤트가 제공하기 때문이다. 소비자들은 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장소를 공유한다. 체험을 통한 커뮤니케이션! 이것이 이벤트의 매력이다.
이 책은 이런 인식에서 출발하였다. 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.
이벤트가 사전적 의미인 '사건'을 넘어서 소비자 마인드를 파고드는 새로운 '매체'로 각광받은 지는 이미 오래다. 이벤트가 IMC의 핵으로 떠오른 이유는 TV, 라디오, 신문, 잡지 등 대중 매체에서 쉽게 얻을 수 없는 체험을 이벤트가 제공하기 때문이다. 소비자들은 일상적인 현실을 떠나 이벤트 현장에 참가하는 체험을 통해 특정 시간과 장소를 공유한다. 체험을 통한 커뮤니케이션! 이것이 이벤트의 매력이다.
이 책은 이런 인식에서 출발하였다. 제1부에서는 이벤트의 이론적 배경을, 제2부에서는 이벤트 실무를 다룬다. 제1부는 마케팅과 이벤트, 세일즈 프로모션과 이벤트, 기업 커뮤니케이션과 이벤트 등 3개 장으로 구성되었다. 제2부에서 다루는 내용은 이벤트의 개념, 이벤트의 종류와 전략, 이벤트의 기획 과정, 그리고 이벤트의 경향과 사례 분석이다. '이론을 겸비한 실무자' 혹은 '실무를 아는 연구자'를 지향한다면 이 책이야말로 가장 적절한 지침서가 될 것이다.
저자 소개김희진
중앙대학교 광고홍보학과 졸업
일본 와세대대학교 석사과정
일본 중앙대학교 박사과정 졸업(상학박사)
(주)금강기획 AE, (주)동방기획 SP국 부장
동방기획 일본 주재원 및 전략연구소 자문교수
동경광고마케팅연구회 창립자 겸 일본 상업학회 광고?마케팅부문 연구회원
현재 광주대학교 언론정보학부 교수
저서
『텔레마케팅 혁신전략』(공저)
『세일즈프로모션 이론과 전략』(공저)
『신이벤트 마케팅전략』(공저) 외 다수
1. 이벤트 동향
마케팅과 이벤트
세일즈 프로모션과 이벤트
기업 커뮤니케이션과 이벤트
2. 이벤트 실무
이벤트란 무엇인가
이벤트의 종류와 전략
이벤트의 기획 과정
이벤트의 경향과 사례 분석제1부. 이벤트 동향 ...13
제1장. 마케팅과 이벤트 ...15
제2장. 세일즈 프로모션과 이벤트 ...38
제3장. 기업 커뮤니케이션과 이벤트 ...79
제2부. 이벤트 실무 ...99
제4장. 이벤트란 무엇인가 ...101
제5장. 이벤트의 종류와 전략 ...149
제6장. 이벤트의 기획 과정 ...197
제7장. 이벤트의 경향과 사례 분석 ...364
맺음말－이벤트의 전망과 과제 ...424
부록 1. 이벤트 플래닝 시트
부록 2. 한국 지역 이벤트 월력
김희진 [저]
광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 일본 와세다대학교를 거쳐 일본 주오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 한국 이벤트컨벤션학회 부회장과 동방기획전략연구소 자문교수를 역임했고, 현재 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원이다. 에버랜드와 서울랜드 등의 강연회에 초청되었고, 다양한 테마파크 사업의 컨설팅을 담당했다. [일본 테마파크의 사례와 전략](2007), [문화예술축제론](공저, 2010), [MICE, 고부가 전시이벤트](2010), [이벤트(2013)] 외 다수의 저서를 집필했다.
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 0개의 구매후기가 있습니다.
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
