한국 이벤트컨센션학회 부회장 김희진의 『MICE 고부가 전시 이벤트』. 전시 이벤트의 영역을 확대시켜 전시 산업의 주류를 이룬 산업ㆍ회의 전시회뿐 아니라, 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로 각광받는 전시관ㆍ홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착해나가는 전시 이벤트의 중요한 용어와 개념을 체계적으로 정리했다. 심화 학습과 실무 활용을 위해 기획에 대해서도 세세하게 설명하고 있다. 기획서 작성하는를 방법도 배울 수 있다. 특히 전시 이벤트의 마케팅적 시각을 확대하기 위해 '스페이스 마케팅(공간 마케팅, Space Marketing)' 개념을 도입했다.
박람회나 전시회 같은 전시 산업은 회의 이벤트, 인센티브 여행, 스페이스 마케팅으로 그 영역을 확장하고 있다. 그러나 우리나라에서는 이 분야의 용어조차 제대로 정립되어 있지 않다. 박람회를 비롯한 전시 산업 각 분야의 용어와 개념을 체계적으로 정리한다. 최근 각광받는 컨벤션, 쇼룸, 팝업 스토어, 스페이스 마케팅 등의 특징도 설명한다. 각 이벤트의 진행 과정에 따른 실제 사례를 소개한다. 실무에 활용할 수 있는 기획서 작성 방법도 있다.
지역 축제를 비롯해 박람회, 스페이스 마케팅까지 다양한 전시 이벤트가 성행한다. 그러나 아직도 이벤트 계획과 실행을 주먹구구로 하는 경우가 많다. 이 분야를 체계적으로 공부한 저자가 현장에 꼭 필요한 이론과 실무를 정리했다. 이 책의 특징은 다음과 같다. 기존 전시 산업의 주류를 이뤘던 산업·회의 전시회뿐만 아니라 고객과의 새로운 커뮤니케이션 채널로서 각광받고 있는 전시관이나 홍보관 등에 대한 연구를 담았다. 이제 막 정착하기 시작한 전시 이벤트의 개념을 바로잡고 그 영역에 대한 설명을 풍부히 하였다. 전시 이벤트에 대한 심화 학습과 현장이나 실무에서의 활용을 위해 기획 과정을 설명하고, 기획서 작성 방법을 제시하였다. 시 이벤트의 마케팅적인 시각을 확대하기 위해 ‘스페이스 마케팅(space marketing: 공간 마케팅)’의 개념을 도입하였다.
머리말
서장 · 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가
1부 MICE와 전시 이벤트의 이해
01 · 전시 · 회의 이벤트 분류와 기본 요소
이벤트의 분류와 전시 이벤트
전시 이벤트의 구성 요소와 개념
전시 이벤트의 기능과 효과, 특성
전시 이벤트의 전략적 가치와 중요성
전시 이벤트 운영 관리의 체크 포인트
해외 전시 이벤트의 동향과 전망
전시 이벤트의 핵심 용어 정리
02 · 전시 · 회의 이벤트의 개념 심화와 특성
형태별 이벤트 분류에 따른 전시·회의 이벤트의 분류와 특성
이벤트 목적에 따른 유형과 특성
03 · 박람회의 개념과 이해의 확대
박람회의 개념과 발전 과정
박람회의 기능과 분류
박람회와 프로모션
환경 엑스포 개념과 사례
해외 박람회 사례
04 · 다양한 형태의 전시관 개념
홍보와 프로모션, 이벤트의 개념과 전시관의 관계
이벤트 홍보관의 개념과 전략 사례
05 · 전시 이벤트와 스페이스 마케팅
스페이스 마케팅의 개념과 특징
공간과 마케팅
스페이스 마케팅의 환경 요인과 구성 요소
공간의 가치창출과 AIDA 이론과 법칙
차별화된 디자인과 클러스터 효과
스토리텔링의 중요성
집객...력의 필요성과 홍보의 역할
2부 전시 이벤트의 기획 과정
06 · 전시 이벤트 기획방법: 문화 · 공연 이벤트 영역의 기획 과정과 동일
07 · 전시 이벤트 기획 단계: 업무 진행 스케줄과 기획 안의 복합 구성
기본 계획 단계
준비 단계
유치 단계
개최 및 실행 단계
종료 단계
부록 · 기타 참고 사례
참고 문헌
최근 전시 이벤트나 전시 산업의 중요성이 부각되면서 자주 등장하는 ‘마이스(MICE)’라는 용어는 부가가치가 높은 복합적인 전시 산업을 의미하는 것으로 회의(Meeting: M), 포상관광 또는 인센티브 여행(Incentive Tour, Incentive Travel, Incentives: I), 컨벤션(Convention: C), 전시회(Exhibition: E) 등의 4개 비즈니스 분야를 지칭하는 조어(造語)다.
－ ‘서장: 전시 이벤트의 진화, MICE란 무엇인가’ 중에서
이벤트 기획에 필요한 요소는 6W 2H의 구성 요소를 비롯하여 다양한 요소로 구성되고 있지만 가장 핵심적인 요소는 주최자, 프로그램, 표적 대상이다. 이벤트를 실행함에 있어서 행사의 주체는 누구인지, 표적 대상에게 무엇을 전달할 것인지, 이벤트를 통해서 전달해야 할 핵심적 고객 대상층이 누구인지는 매우 중요하다.
－ ‘제1장 전시·회의 이벤트 분류와 기본 요소’ 중에서
또한 박람회를 통한 적극적인 홍보 활동을 통해 여수의 이미지를 크게 향상시키는 것은 물론, 도시의 브랜드 가치를 극대화시켜 다양한 부가가치를 활용할 수 있을 것이다. 아마도 지금까지 수많은 세월을 겪으면서 쌓아온 여수라는 도시의 브랜드 가치보다 불과 몇 개월에 걸쳐 진행되는 박람회의 직간접적인 홍보효과로 인해 축적된 가치가 훨씬 많을 것이 분명하다.
－ ‘제3장 박람회의 개념과 이해의 확대’ 중에서
공간의 가치를 높이려는 마케팅의 기능과 역할은 구매를 위하여 매장을 방문한 고객에게 시각적 효과를 이용하여 시선을 주목시키고 구매시점에서 다양한 기능을 통하여 강력한 흥미를 느끼게 하는 것이다. 뿐만 아니라 차별화된 혜택(benefit)과 가치를 제공함으로써 구매 욕구를 자극하고 확신을 갖게 하여 구매에 이르게 하는 것이 중요하다.
－ ‘제5장 전시 이벤트와 스페이스 마케팅’ 중에서
마케팅 커뮤니케이션에서 가장 핵심적인 사항이 바로 참가업체와 방문객 분석이다. 전시 이벤트가 성공하기 위해서는 주체라 할 수 있는 참가업체 및 방문객을 제대로 파악하고 그들이 전시 대상물에 대하여 어떻게 반응하며 어떤 동기로 방문하였으며 어떤 요소들이 영향을 미치는가를 분석하여 전략 수립의 기초로 하는 것이 중요하다.
－ ‘제7장 전시 이벤트 기획 단계’ 중에서
김희진 [저]
광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 일본 와세다대학교를 거쳐 일본 주오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 한국 이벤트컨벤션학회 부회장과 동방기획전략연구소 자문교수를 역임했고, 현재 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원이다. 에버랜드와 서울랜드 등의 강연회에 초청되었고, 다양한 테마파크 사업의 컨설팅을 담당했다. [일본 테마파크의 사례와 전략](2007), [문화예술축제론](공저, 2010), [MICE, 고부가 전시이벤트](2010), [이벤트(2013)] 외 다수의 저서를 집필했다.
전체 1개의 구매후기가 있습니다.
1 | [total 1/1]
인터파크도서는 고객님의 단순 변심에 의한 교환과 반품에 드는 비용은 고객님이 지불케 됩니다.
단, 상품이나 서비스 자체의 하자로 인한 교환 및 반품은 무료로 반품 됩니다.
교환 및 반품이 가능한 경우
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 공급받으신 상품의 내용이 표시, 광고 내용과 다르거나 다르게 이행된 경우에는 공급받은 날로부터 3개월 이내, 혹은 그사실을 알게 된 날 또는 알 수 있었던 날로부터 30일 이내 상품에 아무런 하자가 없는 경우 소비자의 고객변심에 의한 교환은 상품의 포장상태 등이 전혀 손상되지 않은 경우에 한하여 가능
교환 및 반품이 불가능한 경우
구매확정 이후(오픈마켓상품에 한함) 고객님의 책임 있는 사유로 상품 등이 멸실 또는 훼손된 경우
(단, 상품의 내용을 확인하기 위하여 포장 등을 훼손한 경우는 제외) 시간이 지남에 따라 재판매가 곤란할 정도로 물품의 가치가 떨어진 경우 포장 개봉되어 상품 가치가 훼손된 경우
다배송지의 경우 반품 환불
다배송지의 경우 다른 지역의 반품을 동시에 진행할 수 없습니다. 1개 지역의 반품이 완료된 후 다른 지역 반품을 진행할 수 있으므로, 이점 양해해 주시기 바랍니다.
중고상품의 교환
중고상품은 제한된 재고 내에서 판매가 이루어지므로, 교환은 불가능합니다.
오픈마켓 상품의 환불
오픈마켓상품에 대한 책임은 원칙적으로 업체에게 있으므로, 교환/반품 접수시 반드시 판매자와 협의 후 반품 접수를 하셔야하며, 반품접수 없이 반송하거나, 우편으로 보낼 경우 상품 확인이 어려워 환불이 불가능할 수 있으니 유의하시기 바랍니다.
배송예정일 안내
인터파크 도서는 모든 상품에 대해 배송완료예정일을 웹사이트에 표시하고 있습니다.
<인터파크 직배송 상품>
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며, 서울외지역/평일 주문분의 경우는 오후 6시까지 주문분에 대하여 익일 배송완료를 보장하는 상품입니다. (단, 월요일은 12시까지 주문에 한함)
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로 주문일+기준출고일+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※기준출고일:인터파크가 상품을 수급하여 물류창고에서 포장/출고하기까지 소요되는 시간
<업체 직접배송/오픈마켓 상품>
~
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다. 주문일+기준출고일+택배사배송일(2일)에 배송완료를 보장합니다.(토/공휴일은 배송기간에 포함되지 않습니다.) ※5일이내 출고가 시작되지 않을시, 오픈마켓 상품은 자동으로 주문이 취소되며, 고객님께 품절보상금을 지급해 드립니다.
배송비 안내
도서(중고도서 포함)만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 음반/DVD만 구매하시면 : 배송비 1,500원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 잡지/만화/기프트만 구매하시면 : 배송비 2,000원 (2만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 음반/DVD를 함께 구매하시면 : 배송비 1,500원 1만원이상 구매 시 무료배송) 도서와 잡지/만화/기프트/중고직배송상품을 함께 구매하시면 : 2,000원 (1만원이상 구매 시 무료배송) 업체직접배송상품을 구매시 : 업체별로 상이한 배송비 적용
* 세트상품의 경우 부분취소 시 추가 배송비가 부과될 수 있습니다.
* 북카트에서 배송비없애기 버튼을 클릭하셔서, 동일업체상품을 조금 더 구매하시면, 배송비를 절약하실 수 있습니다.
해외배송 안내
인터파크도서에서는 국내에서 주문하시거나 해외에서 주문하여 해외로 배송을 원하실 경우 DHL과 특약으로 책정된 요금표에
의해 개인이 이용하는 경우보다 배송요금을 크게 낮추며 DHL(www.dhl.co.kr)로 해외배송 서비스를 제공합니다. 해외배송은 도서/CD/DVD 상품에 한해 서비스하고 있으며, 다른 상품을 북카트에 함께 담으실 경우 해외배송이 불가합니다.
해외주문배송 서비스는 인터파크 도서 회원 가입을 하셔야만 신청 가능합니다.
알아두세요!!!
도매상 및 제작사 사정에 따라 품절/절판 등의 사유로 취소될 수 있습니다. 오픈마켓업체의 배송지연시 주문이 자동으로 취소될 수 있습니다. 출고가능 시간이 서로 다른 상품을 함께 주문할 경우 출고가능 시간이 가장 긴 기준으로 배송됩니다. 유통의 특성상 출고기간은 예정보다 앞당겨지거나 늦춰질 수 있습니다. 택배사 배송일인 서울 및 수도권은 1~2일, 지방은 2~3일, 도서, 산간, 군부대는 3일 이상의 시간이 소요됩니다.
;)
전체 1개의 구매후기가 있습니다.
1 | [total 1/1] 
교환 및 반품이 가능한 경우 
상품을 공급 받은 날로부터 7일이내 가능 
상품은 월~토요일 오전 10시 이전 주문분에 대하여 당일 출고/당일 배송완료를 보장하는 상품입니다.
상품은 서울지역/평일 주문분은 당일 출고/익일 배송완료를 보장하며,
상품은, 입고예정일(제품출시일)+택배사배송일(1일)에 배송완료를 보장합니다.
~ 
상품은 유통특성상 인터파크에서 재고를 보유하지 않은 상품으로
상품은 업체가 주문을 확인하고, 출고하기까지 걸리는 시간입니다.
