『일본 테마파크의 사례와 전략』은 도쿄 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오 저팬를 비롯하여 15개의 일본 테마파크의 시설과 마케팅 전략을 집중 분석하여 우리의 지역 이벤트 문화 개발에 벤치마킹거리를 얻어냈다. 본문은 먼저 테마파크의 역할, 개념, 정의 등 기본적인 지식을 소개한 다음, 일본 테마파크 현황과 특성에 관해 자세히 설명한다.
그리고 스튜디오형 테마파크인 유니버설 스튜디오 저팬, 어뮤즈먼트형 테마파크인 도쿄 디즈니랜드, 복합 리조트 랜드인 나가사키 하우스텐보스 등 총 15가지 일본 테마파크 사례에 대해 시설과 마케팅 전략을 집중 분석하였다. 일본은 시장환경과 지역여건이 우리와 비슷한 점이 많아 여기 나온 내용은 우리 지역 이벤트 문화 개발에 벤치마킹 하면 좋다.
이 책은 도쿄 디즈니랜드와 유니버설 스튜디오 저팬를 비롯하여 15개의 일본 테마파크를 집중 분석한 것이다. 일본의 테마파크는 그 규모나 경제적 측면에서 세계적인 수준에 도달해 있으며, 시장 환경이나 지역여건이 우리와 비슷한 점이 많다. 따라서 소득 증가와 여가생활의 확대로 복합 엔터네인먼트 공간에 대한 관심이 높아지는 우리에게 훌륭한 벤치마킹 대상이 된다. 특히 지역 문화 개발을 통한 경제 발전을 모색하는 지자체 문화 사업 실무자들이게 큰 도움이 될 것이다.
이 책의 주요 내용
제1장 테마파크 입문
이 책이 일본 사례연구를 중심으로 서술했다 하더라도 테마파크에 대한 기본적인 지식 및 이론적 배경을 아직 잘 이해하지 못한 사람들을 위해 이론적으로 꼭 필요한 부분을 쉽게 정리했다. 구체적인 목차로는 테마파크의 역할을 비롯하여 테마파크의 개념과 정의, 테마파크의 분류 등이 있다.
제2장 일본 테마파크 현황과 특성
일본 사례를 통한 전략적인 활용방법을 파악하기에 앞서 요구되는 일본테마파크의 발전과정과 일본 테마파크의 현황, 성향 분석, 엔터테인먼트와 테마파크, 집객력을 향상시키는 추가투자 등을 소개하고 특히 “테마파크를 알려면 먼저 디즈니랜드에서 배워라”라는 말과 같이 디즈니 계열에서도 세계적으로 주목받고 있는 도쿄 디즈니랜드, 디즈니 씨의 성공전략에 대해 케이스 스터디를 학습한다.
제3장 일본 테마파크의 사례
테마파크의 가장 기본적인 형태라 할 수 있는 일본 테마파크의 15개의 사례를 선정하여 이에 대한 세부적인 분석은 물론, 구체적인 사례와 아이디어를 소개하여 전략적인 활용이 가능하도록 하였다. 특히 사례를 조사하고 분석하기 위해 대부분 일본을 직접 방문하거나 일본 현지의 연구자 그룹을 통하여 현장의 상황을 살피고 이를 자료로 활용하였다.
머리말
제1장 테마파크 입문
1. 테마파크의 역할
1) 테마파크 시대의 도래
2) 테마파크와 유희공원, 박물관의 개념적 차이
3) 테마파크의 특성과 5가지 평가 기준
4) 테마파크의 사업적 특성
5) 테마파크의 구성요소
6) 테마파크의 공간 활용계획과 동선구조
2. 테마파크의 개념과 정의
1) 테마파크의 기원 및 발전과정
2) 테마파크의 정의
3) 테마파크의 분류
제2장 일본 테마파크 현황과 특성
1. 일본테마파크의 발전과정
2. 일본 테마파크의 현황
3. 일본 테마파크의 성향 분석
4. 엔터테인먼트와 테마파크
1) 테마파크의 경쟁력
2) 모방성
3) 인간 활동의 본질은 유희(遊戱)와 비일상성
4) 노스탤지어도(향수)의 중요성
5. 집객력을 향상시키는 추가투자
1) 경영부진과 추가투자
2) 방문객 수가 감소하는 원인
3) 재방문율을 높이는 방법
4) 추가투자의 시기와 규모
5) 집객력을 높이는데 효과적인 추가투자의 규모
6) 테마파크에 대한 일본인의 방문동기 분석
6. 도쿄 디즈니랜드의 성공전략
1) 도쿄 디즈니랜드의 성장
2) 도쿄 디즈니랜드에서 배울 점
7. 테마파크 전략 운영의 체크리스트
제3장 일본 테마파...크의 사례
<사례 1>
스튜디오형 테마파크
－“일본 속의 할리우드”유니버설 스튜디오 저팬(Universal Studios Japan)
1. 스튜디오형 테마파크
2. 유니버설 스튜디오
3. 한국의 스튜디오형 테마파크의 현황
4. 유니버설 스튜디오 저팬－오사카
<사례 2>
어뮤즈먼트형 테마파크 1
－“꿈과 마법의 왕국” 도쿄 디즈니랜드(Tokyo Disney Land)
1. 어뮤즈먼트형 테마파크
2. 디즈니랜드의 성장과 경영전략
3. 도쿄 디즈니랜드의 특징과 분석
<사례 3>
어뮤즈먼트형 테마파크 2
－“또 하나의 디즈니 성공신화” 도쿄 디즈니 씨(Tokyo Disney Sea)
1. 도쿄 디즈니 씨의 탄생과 성공신화
2. 디즈니 리조트와 오리엔탈 랜드(Oriental Land)
3. 도쿄 디즈니 씨의 특징과 분석
<사례 4>
복합 리조트 랜드
－“일본 속의 네덜란드” 나가사키(長崎)의 하우스텐보스(Huis Ten Bosch)
1. 테마파크의 이미지속성과 하우스텐보스
2. 모방성과 엔터테인먼트의 조화
3. 하우스텐보스의 개요 및 특징
<사례 5>
우주·과학 테마파크
－큐슈(九州)스페이스 월드(Space World)
1. 한국의 우주·과학 테마파크(대전 엑스포 과학 공원 )
2. 일본의 우주·과학 테마파크(큐슈 스페이스 월드)
<사례 6>
미니어처형 테마파크
－토부(東武)월드 스퀘어(Tobu World Square)
1. 한국의 미니어처형 테마파크(소인국 테마파크와 미니미니 랜드)
2. 일본의 미니어처형 테마파크(토부 월드스퀘어)
<사례 7>
역사·민속 테마파크
－닛코 에도무라(日光 江戶村)와 노보리베츠 다테지다이무라(登別 伊達時代村)
1. 일본 전역의 역사 테마파크 안내
2. 일본의 대표적 역사 테마파크－닛코 에도무라(日光 江戶村)와 노보리베츠 다테지다이무라(登別 伊達時代村)
<사례 8>
도시산업·정보형 테마파크
－“도심 속의 테마파크” 오다이바(お台場)
1. 테마파크로서의 오다이바의 역할
2. 산업·정보형 테마파크 오다이바의 개요
3. 오다이바의 특징과 시설안내
<사례 9>
캐릭터형 테마파크
－“헬로키티(Hello Kitty)의 캐릭터파크” 산리오퓨로랜드(Sanrio Puroland)
1. 캐릭터형 테마파크
2. 테마파크와 이벤트 캐릭터
3. 산리오사(社)의 캐릭터 비즈니스 전략
4. 산리오 퓨로랜드의 특징과 분석
<사례 10>
복합 도시공원형 테마파크
－“꿈과 동화의 동산”후나바시(船橋) 안데르센 공원
1. 이상적인 테마파크와 평가기준
2. 복합 도시공원형 테마파크
3. 후나바시 안데르센 공원
<사례 11>
자연생물형 동물테마파크
－“하이브리드(Hybrid) 레저 랜드”토부 동물공원(東武 動物公園)
1. 자연생물형 동물 테마파크
2. 토부 동물공원
3. 토부 동물공원의 특징과 분석
<사례 12>
음식 테마파크(퓨전식품)
－“빌딩 한복판의 어뮤즈먼트 파크”이케부쿠로(池袋) 남자타운(Namja Town)
1. 음식 테마파크
2. 남코(NAMCO)의 연혁과 사업 분야
3. 남코(NAMCO)의 이케부쿠로(池袋) 남자타운(NAMJA TOWN)
4. 테마 구역(Theme Zone)의 특징과 분석
<사례 13>
역사공원
－“공익성과 오락성의 조화”사가현(佐賀?) 요시노가리(吉野ヶ里) 역사공원
1. 역사공원의 개념
2. 요시노가리(吉野ヶ里) 역사공원
3. 요시노가리 역사공원의 개요 및 특징
<사례 14>
도시 건강타운(친환경 도시건설 계획)
－치바(千葉) 카시와노하(柏の葉) 도시 구상
1. 환경 부문
2. 예방의학 부문
<사례 15>
노인 테마파크, 노인 리조트 시설
1. 일본 노인 테마파크(실버 리조트 타운)
2. 한국 실버타운 및 노인 리조트 시설
김희진 [저]
광주대학교 광고이벤트학과 교수이며, 광주대학교 문화이벤트연구소장이다. 중앙대학교 광고홍보학과를 졸업했으며, 일본 와세다대학교를 거쳐 일본 주오(中央)대학교에서 상학 박사학위를 받았다. 한국 이벤트컨벤션학회 부회장과 동방기획전략연구소 자문교수를 역임했고, 현재 전남발전정책 축제자문위원회 자문위원이다. 에버랜드와 서울랜드 등의 강연회에 초청되었고, 다양한 테마파크 사업의 컨설팅을 담당했다. [일본 테마파크의 사례와 전략](2007), [문화예술축제론](공저, 2010), [MICE, 고부가 전시이벤트](2010), [이벤트(2013)] 외 다수의 저서를 집필했다.
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