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생각의 배신 : 우리의 일상을 지배하는 경제심리 법칙
김종선 ㅣ 타커스
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 13,800원
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 12,420원 (10% ↓, 1,380원 ↓)
  • 발행일
 2012년 09월 10일
  • 페이지수/크기/무게
 272page/148*220*20/460g
  • ISBN
 9788996857846/899685784X
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  • 가장 먼저 당신의 생각을 의심하라! 우리의 일상을 지배하는 경제심리 법칙『생각의 배신』. 최선의 선택을 했는데도 결과가 늘 만족스럽지 않은가? 더 많은 이득을 얻을 것이라는 기대가 번번이 예상을 빗나가는가? 경영학 박사이자 경영·재무관리 컨설턴트 및 재테크 컨설턴트인 저자 김종선이 행동경제학 이론들을 바탕으로 우리의 생각을 지배하는 수많은 오류의 편향이 어떻게 만들어지고 작동하는지를 다루었다. 우리가 당연히 옳다고 믿어온 경제상식과 투자이론, 습관으로 굳어진 소비 및 투자패턴, 매일매일 행하는 크고 작은 판단과 결정들이 실제로는 매우 비합리적이고 오류투성이임을 보여주고, 실생활에서 맞닥뜨리는 다양한 사례를 통해 우리가 얼마나 감정적이고 어리석은 선택을 하는지를 알려준다.
  • 당신의 생각 방식이 어떻게 당신의 뒤통수를 치는가? 행동경제학으로 본 비이성적 결정의 작동원리, 다양한 사례와 이론으로 풀어낸 경제심리 코드 “하우스 푸어들은 계속 손해를 보면서도 왜 집을 팔지 못할까?” “가정용 전기요금을 올리면 블랙아웃을 막을 수 있을까?” “정보가 많아질수록 왜 판단력이 떨어질까?” “사이비 전문가들의 농간에 휘둘리는 이유는 뭘까?” 스스로 똑똑하다고 자부하는 사람들조차 제 발등을 찍는 어리석은 선택을 하고 후회하는 경우가 숱하게 많다. 때때로 감정에 취해 모순적인 선택을 하고, 작은 이익 때문에 더 큰 이익을 밥 먹듯이 포기한다. 어쩌면 우리는 대부분 ‘스스로 똑똑하다고 믿는 바보들’인지도 모른다. 최선의 선택을 했는데도 결과가 늘 만족스럽지 않은가? 더 많은 이득을 얻을 것이라는 기대가 번번이 예상을 빗나가는가? 그렇다면 한번 곰곰이 생각해보자. 인정하기 싫겠지만, 당신의 기대를 저버리는 것, 진짜 당신의 뒤통수를 치는 것은 바로 당신의 생각 방식이다! 자신의 능력을 과대평가하는 ‘자기 과신의 오류’, 절대로 손해 보지 않으려는 ‘손실 회피 성향’, 잘못된 기준점을 설정해놓고 그에 따라 제한적인 판단을 하는 ‘기준점 효과와 불충분한 조정’, 본전 생각 때문에 더 큰 손해를 자초하는 ‘매몰 비용의 오류’ 등이 대표적인 원인이다. 이런 행동경제학 이론들을 바탕으로 우리의 생각을 지배하는 수많은 오류와 편향이 어떻게 만들어지고 작동하는지를 다룬 책이 『생각의 배신』이다. 가장 먼저 당신의 생각을 의심하라! 스스로 똑똑하다고 믿는 바보들의 허를 찌르는 책! 이 책은 우리가 당연히 옳다고 믿어온 경제상식과 투자이론, 습관으로 굳어진 소비 및 투자패턴, 매일매일 행하는 크고 작은 판단과 결정들이 실제로는 매우 비합리적이고 오류투성이임을 보여준다. “나를 가장 많이 배신하는 것은 나 자신이다”, “내가 선택한 틀이 나를 가두는 함정이 된다”, “절대 손해 보지 않는다고 생각하는 순간 덫에 걸린다”, “우리는 매일 낚이고 있다”와 같은 말들로 생각의 배신이 얼마나 자주, 얼마나 깊이 우리의 일상을 지배하는지 분석한다. 이런 모순과 오류는 실제 사례를 통해 더욱 적나라하게 드러난다. 책에서는 실생활에서 맞닥뜨리는 다양한 사례를 통해 우리가 얼마나 감정적이고 어리석은 선택을 하는지를 보여준다. “가격 비교 사이트에 숨은 함정”, “공짜 쿠폰이 공짜가 아닌 이유”, “최고의 조건보다 적당한 조건의 제품이 더 잘 팔리는 이유”, “월급이 올랐다고 무조건 좋아하면 안 되는 이유”, “미분양 아파트의 할인 분양에 숨은 함정” 등 무심코 지나쳤던 생각의 오류들이 행동경제학 이론으로 설득력 있게 소개되어 있다. 또한 이 책은 우리의 경제활동과 소비생활은 고도의 심리전이며, 많은 사람들이 번번이 심리전에 말려들어 패자가 되고 만다고 주장한다. 기업은 온갖 전략과 방법을 동원해 우리의 지갑을 열고자(마음을 얻고자) 하고, 소비자들은 조금이라도 더 유리한 선택을 하기 위해 끊임없이 계산기를 두드리는데, 승자는 대부분 대기업이나 기관이라는 것이다. 이런 현상을 가장 단적으로 보여주는 것이 투자자들의 투자행태이다. 개인투자자들이 승률이 매우 낮은 단타매매(데이 트레이딩)에 매달리는 것, 도박 중독자들이 슬롯머신이나 카지노 게임에 몰두하는 것은 자신의 능력을 과대평가하는 ‘자기 과신의 오류’, 주변 환경을 통제할 수 있다는 ‘통제력 착각’, 주식거래나 게임에 대한 충분한 지식을 갖고 있다는 ‘지식 착각의 오류’ 등 다양한 원인이 복합적으로 작용한 결과임을 보여준다. 한편,...
  • 1장 나를 가장 많이 배신하는 것은 나 자신이다 * 통제력 착각-아무리 많이 시도해도 터지지 않는 잭팟의 함정 * 지식 착각-정보가 많을수록 판단력이 떨어지는 생각의 아이러니 * 자기 과신-나를 가장 많이 배신하는 것은 나 자신이다 * 가용성 휴리스틱-내가 자주 경험한 것일수록 많이 일어날 것이라는 착각 * 주목 효과-‘친숙한 것’을 ‘잘 아는 것’으로 착각하면 위험하다 * 확증 편향-내가 보고 싶은 대로 본다! * 사후 판단 편향-처음부터 그렇게 될 줄 알고 있었어! 2장 내가 선택한 틀이 나를 가두는 함정이 된다 * 대표성 휴리스틱-최근 수익률이 가장 좋은 펀드에 투자자가 몰리는 이유 * 기준점 효과와 불충분한 조정-반값세일과 충동구매의 상관관계 * 기준점 효과와 불충분한 조정 2-미분양 아파트의 할인 분양에 숨은 함정 * 프레이밍 효과 1-내가 선택한 틀이 나를 가두는 함정이 된다 * 프레이밍 효과 2-가격 비교 사이트에 숨은 함정 * 프레이밍 효과 3-가정용 전기요금을 올리면 블랙아웃을 막을 수 있을까? * ‘하루 1천 원으로’ 전략-고작 껌 한 통 값으로… 3장 절대 손해 보지 않는다고 생각하는 순간 덫에 걸린다 * 프로스펙트 이...
  • 김종선 [저]
  • 한서대학교 항공교통물류학부와 정보산업대학원 글로벌MBA 원어 강의교수. 부동산 전공으로 석사학위를, 재무관리 전공으로 경영학 박사학위를 받았으며, 20년간 대한민국 부동산투자의 이론과 실무를 겸비한 독보적인 부동산 애널리스트다. 현재, BSI 경영연구원 원장과 숭의2 LH참여형 가로주택 정비사업조합 조합장으로 재직하고 있다.
    지은 책으로 《아는 만큼 돈 버는 부동산 경매 부자》 《부동산 투자 교과서》 《경기도 부동산 실전투자 교과서》 《도시계획을 알면 돈이 보인다》 《부동산 투자를 했으면 무조건 10배는 벌어라》 《경제상식, 아는 척하기》 《임대수익 부자들》 등이 있다.
    Cafe : 도시부자 https://cafe.naver.com/ilovera
    Blog : 도시부자 https://blog.naver.com/kim5885four
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