매거진 [B]는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지 『매거진 B(Magazine B)』 제56호《Michelin Guide(한글판)》. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지이다. 이번 호에서는 현대 미식의 흐름과 발전을 관통하고 있는 매개로서 미식의 대중화를 이끌었다고 평가받는 《미쉐린 가이드》에 주목한다. 엄정한 평가와 이에 대한 지속적 투자는 미식 문화의 발전에도 많은 기여를 하고 있는 《미쉐린 가이드》의 이모저모를 살펴볼 수 있다.
쉰여섯 번째 매거진 [B]입니다.
여행을 계획할 때마다 매번 다짐하는 것이 있습니다. 마음을 비우고 온전한 휴식을 누리다 오자는 것인데요. 늘 이 다짐에 번번이 실패하고 맙니다. 이유는 새롭거나, 특이하거나, 인상적인 무엇이 있으면 그냥 지나칠 수 없는 '직업 정신'이 발동하기 때문입니다. 특히 먹을 것에 있어서라면 쉽사리 타협이 이루어지지 않습니다. 여행 기간은 한정되어 있는데 방문해보고 싶은 레스토랑의 리스트는 넘치다보니 산술적으로는 하루에 대여섯 끼를 먹어야 하는 결과가 나오기도 하죠. 비단 저 뿐 아니라, 식도락 여행을 떠나본 이들이라면 누구나 겪게되는 '행복한 고통'일 거라 생각합니다. 이렇듯 음식이란 사람의 몸과 마음을 기꺼이 움직이게 만들고, 감각을 증폭시키며, 더 나아가서는 이 경험을 다수의 누군가와 공유하도록 합니다. 좋은 음식, 미식(美食)이란 훌륭하게 조리된 요리의 차원을 넘어, 그것을 즐기는 문화의 총체가 아닐까 생각합니다.
이번에 소개할 브랜드는 미식의 대중화를 이끌었다고 평가받는 [미쉐린 가이드]입니다. 전 세계 유수 레스토랑에 별점을 매기는 레스토랑 평가 안내서인 [미쉐린 가이드]는 놀랍게도 100여 년이 넘는 역사를 지니고 있습니다. 프랑스의 소도시에서 타이어 제조 회사를 운영하던 미쉐린 형제가 1900년 자동차 여행을 활성화하기 위해 만든 정보성 가이드를 시작으로 1933년 본격적으로 별점 평가 시스템을 도입하며 지금까지 철저한 내부 기준에 따른 레스토랑 리뷰를 진행해왔습니다. [미쉐린 가이드]는 창간 이래 오랜 시간 동안 미식 여행의 '바이블'처럼 여겨왔으며, 많은 셰프가 매해 [미쉐린 가이드]의 별점 결과를 마치 대학 합격 발표를 앞둔 수험생처럼 기다립니다. 최고 등급인 3스타를 받은 레스토랑은 미식의 성지처럼 여기기도 하죠. 흥미로운 점은 이처럼 전무후무한 권위를 요식업계와 거리가 먼 타이어 제조 회사가 흔들림 없이 유지해왔다는 사실입니다. 대부분의 레스토랑 평가 매체가 음식 관련 잡지나 협회, 식음료 브랜드와 관계있는 것과 비교해보면 상당히 이례적인 비즈니스라고 할 수 있습니다. 가이드를 제작하기 위해 직접 평가원을 고용하고 이들의 신분을 철저히 숨기는가 하면, 여행 경비는 물론 내로라하는 레스토랑에서의 식사 비용을 직접 지불하고 있습니다. 역설적으로 평론가 개인의 명성이나 자의식 강한 언론의 영역 밖에서 세운 중립성이 미식을 대하는 태도를 순수하게 만든 셈이죠.
[미쉐린 가이드]의 엄정한 평가와 이에 대한 지속적 투자는 미식 문화의 발전에도 많은 기여를 했습니다. 마치 2000년대 초·중반 전성기를 맞은 한국 영화가 평론의 성장과 함께 이루어졌듯이요. 매거진 [B] 역시 현대 미식의 흐름과 발전을 관통하고 있는 매개로서 [미쉐린 가이드]를 주목했습니다. 소비자들은 미쉐린 스타 레스토랑을 방문하며 미각은 물론 음식과 관련한 경험에 열린 태도를 갖게 됐고, 셰프들은 별점의 획득 혹은 유지를 위해 수련을 계속해나갑니다. 이 과정에서 부정적 견해를 밝히는 이들도 있습니다. 요리 개개의 독창성보다는 미쉐린화한 결과물을 선보이는 데 셰프의 에너지를 소진시키며, 그 기준이 프랑스적 사고에 기반한다는 것이죠. 누군가는 이를 두고 미식의 엘리트주의라고 말하기도 합니다. 하지만 [미쉐린 가이드]가 매해 발표하는 리뷰를 통해 미식 지표를 만들 수 있음을 보여준 후, 그 토양에서 식문화와 관련한 다채로운 실험이 꽃핀 것은 부정할 수 없는 사실입니다. 설사 그것이 반작용이라 할지라도요. 최근 2~3년간 런던이나 샌프란시스코, 아시아권에서 발행한... [미쉐린 가이드]에는 이처럼 진화한 미식 세계가 반영되어 있습니다. 북유럽 요리는 물론 페루와 스리랑카, 뉴질랜드 등 변방의 요리를 다루는 레스토랑이나 번듯한 식기 또는 테이블과는 거리가 먼 길거리 음식이 이름을 올리는 식이죠.
이렇게 [미쉐린 가이드] 하나를 두고도 수많은 평가와 논쟁이 일어나는 것을 보면 음식이란 참으로 복합적 문화라는 생각이 듭니다. 재료를 다루는 테크닉인 동시에, 셰프의 재능을 발휘한 예술이며, 레스토랑을 찾은 이를 접대하는 서비스이기도 하니까요. [미쉐린 가이드]와 같은 전통적 리뷰가 건재하고, 동시에 다양한 플랫폼에서 새로운 관점의 평론이 활발히 논의되고 있는 요즘의 세태를 보면 미래의 성장 동력이 식문화에 있지 않을까 하는 추측도 하게 됩니다. 유럽 어딘가의 파인 다이닝 레스토랑이 아니라도, "오직 이것만을 위해 여행을 떠날 만큼 독보적 음식"을 찾아 경험하는 일에 더욱 정진해야겠습니다. 개인의 호사를 넘어 생산적 가치를 위한 투자일지도 모르니까요.
편집장 박은성매거진 《B》는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.
■ 이슈 소개
쉰여섯 번째 매거진 《B》입니다.
여행을 계획할 때마다 매번 다짐하는 것이 있습니다. 마음을 비우고 온전한 휴식을 누리다 오자는 것인데요. 늘 이 다짐에 번번이 실패하고 맙니다. 이유는 새롭거나, 특이하거나, 인상적인 무엇이 있으면 그냥 지나칠 수 없는 ‘직업 정신’이 발동하기 때문입니다. 특히 먹을 것에 있어서라면 쉽사리 타협이 이루어지지 않습니다. 여행 기간은 한정되어 있는데 방문해보고 싶은 레스토랑의 리스트는 넘치다보니 산술적으로는 하루에 대여섯 끼를 먹어야 하는 결과가 나오기도 하죠. 비단 저 뿐 아니라, 식도락 여행을 떠나본 이들이라면 누구나 겪게되는 ‘행복한 고통’일 거라 생각합니다. 이렇듯 음식이란 사람의 몸과 마음을 기꺼이 움직이게 만들고, 감각을 증폭시키며, 더 나아가서는 이 경험을 다수의 누군가와 공유하도록 합니다. 좋은 음식, 미식(美食)이란 훌륭하게 조리된 요리의 차원을 넘어, 그것을 즐기는 문화의 총체가 아닐까 생각합니다.
이번에 소개할 브랜드는 미식의 대중화를 이끌었다고 평가받는 《미쉐린 가이드》입니다. 전 세계 유수 레스토랑에 별점을 매기는 레스토랑 평가 안내서인 《미쉐린 가이드》는 놀랍게도 100여 년이 넘는 역사를 지니고 있습니다. 프랑스의 소도시에서 타이어 제조 회사를 운영하던 미쉐린 형제가 1900년 자동차 여행을 활성화하기 위해 만든 정보성 가이드를 시작으로 1933년 본격적으로 별점 평가 시스템을 도입하며 지금까지 철저한 내부 기준에 따른 레스토랑 리뷰를 진행해왔습니다. 《미쉐린 가이드》는 창간 이래 오랜 시간 동안 미식 여행의 ‘바이블’처럼 여겨왔으며, 많은 셰프가 매해 《미쉐린 가이드》의 별점 결과를 마치 대학 합격 발표를 앞둔 수험생처럼 기다립니다. 최고 등급인 3스타를 받은 레스토랑은 미식의 성지처럼 여기기도 하죠. 흥미로운 점은 이처럼 전무후무한 권위를 요식업계와 거리가 먼 타이어 제조 회사가 흔들림 없이 유지해왔다는 사실입니다. 대부분의 레스토랑 평가 매체가 음식 관련 잡지나 협회, 식음료 브랜드와 관계있는 것과 비교해보면 상당히 이례적인 비즈니스라고 할 수 있습니다. 가이드를 제작하기 위해 직접 평가원을 고용하고 이들의 신분을 철저히 숨기는가 하면, 여행 경비는 물론 내로라하는 레스토랑에서의 식사 비용을 직접 지불하고 있습니다. 역설적으로 평론가 개인의 명성이나 자의식 강한 언론의 영역 밖에서 세운 중립성이 미식을 대하는 태도를 순수하게 만든 셈이죠.
《미쉐린 가이드》의 엄정한 평가와 이에 대한 지속적 투자는 미식 문화의 발전에도 많은 기여를 했습니다. 마치 2000년대 초·중반 전성기를 맞은 한국 영화가 평론의 성장과 함께 이루어졌듯이요. 매거진 《B》 역시 현대 미식의 흐름과 발전을 관통하고 있는 매개로서 《미쉐린 가이드》를 주목했습니다. 소비자들은 미쉐린 스타 레스토랑을 방문하며 미각은 물론 음식과 관련한 경험에 열린 태도를 갖게 됐고, 셰프들은 별점의 획득 혹은 유지를 위해 수련을 계속해나갑니다. 이 과정에서 부정적 견해를 밝히는 이들도 있습니다. 요리 개개의 독창성보다는 미쉐린화한 결과물을 선보이는 데 셰프의 에너지를 소진시키며, 그 기준이 프랑스적 사고에 기반한다는 것이죠. 누군가는 이를 두고 미식의 엘리트주의라고 말하기도 합니다. 하지만 《미쉐린 가이드》가 매해 발표하는 리뷰를 통해 미식 지표를 만들 수 있음을 보여준 후, 그 토양에서 식문화와 관련한 다채로운 실험이 꽃핀 것은 부정할 수 없는 사실입니다. 설사 그것이 반작용이라 할지라도요. 최근 2~3년간 런던이나 샌프란시스코, 아시아권에서 발행한 《미쉐린 가이드》에는 이처럼 진화한 미식 세계가 반영되어 있습니다. 북유럽 요리는 물론 페루와 스리랑카, 뉴질랜드 등 변방의 요리를 다루는 레스토랑이나 번듯한 식기 또는 테이블과는 거리가 먼 길거리 음식이 이름을 올리는 식이죠.
이렇게 《미쉐린 가이드》 하나를 두고도 수많은 평가와 논쟁이 일어나는 것을 보면 음식이란 참으로 복합적 문화라는 생각이 듭니다. 재료를 다루는 테크닉인 동시에, 셰프의 재능을 발휘한 예술이며, 레스토랑을 찾은 이를 접대하는 서비스이기도 하니까요. 《미쉐린 가이드》와 같은 전통적 리뷰가 건재하고, 동시에 다양한 플랫폼에서 새로운 관점의 평론이 활발히 논의되고 있는 요즘의 세태를 보면 미래의 성장 동력이 식문화에 있지 않을까 하는 추측도 하게 됩니다. 유럽 어딘가의 파인 다이닝 레스토랑이 아니라도, “오직 이것만을 위해 여행을 떠날 만큼 독보적 음식”을 찾아 경험하는 일에 더욱 정진해야겠습니다. 개인의 호사를 넘어 생산적 가치를 위한 투자일지도 모르니까요.
편집장 박은성
Intro
Editor's Letter
Headline 주요 시기별 [미쉐린 가이드] 관련 이슈에 대한 세계 언론의 보도
Feed 인스타그램에서 발견한 미쉐린 스타 레스토랑들
Opinion 미식 비평가 프랑크 피네라바루
A Table at Le Grand Vefour 오트 퀴진의 정수를 보여주는 프렌치 레스토랑 르 그랑 베푸르
A Table at Nakamura 종합예술로서 요리를 보여주는 가이세키레스토랑 나카무라
Special Journey 미쉐린 스타 셰프들의 시그너처 요리로 꾸며본 특별한 테이스팅 메뉴
Opinion 미쉐린 스타 셰프 팀 라우에
Trends of the Decade 여섯 가지 키워드로 짚어본 최근 10년간의 미식계 트렌드
Counter-scene 미식의 저변이 넓어지면서 생겨난 다양한 관점의 비즈니스
Opinion 이마트 라이프스타일 크리에이티브 디렉터 김범수
A Moveable Feast 음식으로 기억하는 여행지들
Second Thoughts 온·오프라인에서 다양하게 확장되고 있는 레스토랑 평가 매체들
A New Gourmet Route 4명의 푸디가 말하는 새로운 미식 탐험 루트
Brand Story 미쉐린의 탄생과 역사
Guide [미쉐린 가이드] 활용 매...뉴얼
Inspectors 미쉐린의 숨은 주인공인 평가원
Origin 미쉐린 타이어와 비벤덤 캐릭터 스토리
Inside Job 가이드를 만드는 내부 인사들의 목소리
Ups and Downs 미쉐린의 별을 둘러싼 화제와 가십들
Figures [미쉐린 가이드]의 규모와 영향력을 보여주는 숫자들
Outro[매거진 B(Magazine B) No.56: Michelin Guide(한글판) 목차]
02 Intro
08 Editor’s Letter
12 Headline
주요 시기별 《미쉐린 가이드》 관련 이슈에 대한 세계 언론의 보도
14 Feed
인스타그램에서 발견한 미쉐린 스타 레스토랑들
16 Opinion
미식 비평가 프랑크 피네라바루
20 A Table at Le Grand Vefour
오트 퀴진의 정수를 보여주는 프렌치 레스토랑 르 그랑 베푸르
30 A Table at Nakamura
종합예술로서 요리를 보여주는 가이세키레스토랑 나카무라
40 Special Journey
미쉐린 스타 셰프들의 시그너처 요리로 꾸며본 특별한 테이스팅 메뉴
44 Opinion
미쉐린 스타 셰프 팀 라우에
48 Trends of the Decade
여섯 가지 키워드로 짚어본 최근 10년간의 미식계 트렌드
60 Counter-scene
미식의 저변이 넓어지면서 생겨난 다양한 관점의 비즈니스
70 Opinion
이마트 라이프스타일 크리에이티브 디렉터 김범수
74 A Moveable Feast
음식으로 기억하는 여행지들
84 Second Thoughts
온?오프라인에서 다양하게 확장되고 있는 레스토랑 평가 매체들
90 A New Gourmet Route
4명의 푸디가 말하는 새로운 미식 탐험 루트
104 Brand Story
미쉐린의 탄생과 역사
112 Guide
《미쉐린 가이드》 활용 매뉴얼
116 Inspectors
미쉐린의 숨은 주인공인 평가원
120 Origin
미쉐린 타이어와 비벤덤 캐릭터 스토리
122 Inside Job
가이드를 만드는 내부 인사들의 목소리
124 Ups and Downs
미쉐린의 별을 둘러싼 화제와 가십들
126 Figures
《미쉐린 가이드》의 규모와 영향력을 보여주는 숫자들
128 Outro
매거진[B] 편집부 [저]
매거진 는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 매월 하나씩 소개하는 광고 없는 월간지입니다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지입니다.
Magazine B is an ad-free monthly publication that dedicates each issue to one well-balanced brand unearthed from around the globe. The magazine introduces the brand’s hidden stories, as well as its sensibility and culture, and is an easy but also serious read for anyone with an interest in brands.
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