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매거진 B(Magazine B) No 84: Rapha(영문판) 
매거진 B(Magazine B) 영문판1 ㅣ 매거진 B 편집부 ㅣ 비미디어컴퍼니 주식회사(제이오에이치)
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  • 발행일
 2020년 05월 01일
  • 페이지수/크기/무게
 160page/170*240*0/414g
  • ISBN
 9791160361087/1160361088
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  • 상세정보
  • ■ About the Publication Magazine B is an ad-free monthly publication that dedicates each issue to one well-balanced brand unearthed from around the globe. The magazine introduces the brand’s hidden stories, as well as its sensibility and culture, and is an easy but also serious read for anyone with an interest in brands.
  • ■ About the Issue Welcome to the 84th issue of B. I respect people who train their bodies and take on physical challenges. And that’s precisely why I admire athletes. To date, I have not successfully achieved any physical fitness goals, and I feel like I’m only half alive because physical fitness is crucial for a balanced life. While it’s true that work and hobbies also bring a sense of achievement, it seems to me that they are not as intrinsically valuable or satisfying as overcoming physical limitations. Another reason why I hold professional athletics in high esteem is that all participants play by the clear rules. These rules separate the victors from the losers, and they leave behind clear records. For years on end, professional athletes push themselves within the confines of these rules day after day-the same way many religiously check their email inboxes first thing in the morning. Accepting the results and ramping up for the next competition is, arguably, as valuable as training our bodies. It was with this same respect for sportsmanship that Simon Mottram launched Rapha, a cyclewear brand. Indeed, during his interview with B, he put more focus on cyclists who move their bodies, train hard, and compete while supporting their fellow challengers than explaining his branding strategies or promoting the excellent functionality and beautiful design of his products. An avid cycling fan who tracks the Tour de France every year without fail, Mottram simply wanted to share his passion with more people. And so it goes that, 16 years ago, he started Rapha with the mission of making cycling the most popular sport in the world. That mission statement remains unchanged. But passion alone is not enough to lead a business to success. Mottram was a cycling enthusiast, but he was also a highly selective consumer. He describes his past self as a consumer who was continually disappointed by gaudy cycling fashion before Rapha. In other words, his ability to balance passion with critical acumen was key to success. Rapha produced sophisticated apparel for cycling that had never existed before. The brand also broke ground with a new model for retail stores and communities that made cycling culture more accessible, defying stereotypes about the sport’s perceived exclusivity. People with no prior interest in cycling become enthusiasts after discovering Rapha. Beyond the casual consumer, though, Rapha has managed to establish itself as a highly reputed brand among professional cyclists and cycling experts. Indeed, active endorsement by this demanding demographic signified the brand’s arrival as the cr?me de la cr?me in the cycling world. Now, at the top of the brand pile, Rapha attracts everyone from consumers who see bicycles as a hobby or fashion statement to those who use them to set new records. Rapha built this solid reputation thanks to Mottram’s deep respect for sports and keen insight as he prepared to launch the brand, the founder tho...
  • [매거진 B(Magazine B) No.84: Rapha(영문판) 목차] 02 INTRO 08 EDITOR'S LETTER 12 BICYCLE COMMUTING Commuting with Rapha employees whose lives revolve around bikes 16 LONDON BY BIKE Four shops rich in cycling culture and cyclist solidarity 26 OPINION: ALEX VALDMAN Alex Valdman, former Creative Director of Rapha for product design 32 AT THE ATELIER The innovative spirit and passion of the R&D Team and Product Team as seen at the atelier 42 COLLECTION Beautiful, quality clothing for cycling culture enthusiasts 50 STORY LABEL Labels revealing fascinating insights into cycling history and culture 54 OPINION: FRAN?OIS CONVERCEY Fran?ois Convercey, Chief Marketing Officer of Rapha for global marketing 60 THE CYCLING CLUB Rapha Clubhouses and the Rapha Cycling Club embody brand and cycling values 72 LOOKS How the attire of Rapha employees aligns with their lifestyles 78 COMMUNITY What cycling means to Rapha Cycling Club members 90 HERNE HILL VELO...
  • 매거진 B 편집부 [저]
  • 매거진 B는 전 세계의 균형 잡힌 브랜드를 소개하는 광고 없는 월간지다. 새로운 비즈니스를 구상하는 브랜드 관계자부터 브랜드에 대한 감각을 익히고 싶어 하는 이들까지, 브랜드에 관심을 가진 모두를 위해 만드는 진지하지만 읽기 쉬운 잡지다.
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